這是一個廣告的時代，而網(wǎng)絡的助力讓人們與各種廣告接觸更為緊密。上網(wǎng)、閱讀、刷劇、觀影……，數(shù)字營銷廣告總會以意想不到的方式被推送到人們視野之中。但這一切是如何發(fā)生的呢？區(qū)塊鏈技術又將如何改變未來的數(shù)字營銷方式呢？

　　作為在互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字營銷領域有著豐富實踐經(jīng)驗的大咖，中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)營銷委員會副秘書長王帥民在3月23日上線的火幣研究院“區(qū)塊鏈百家講壇”第四季中登場。他以《區(qū)塊鏈在數(shù)字營銷領域的探索、應用和前景》為題，對廣告行業(yè)的痛點進行一一剖析，詳解“區(qū)塊鏈+數(shù)字營銷”如何拆除廣告主與客戶之間的數(shù)據(jù)“圍墻”。

　　目前，《區(qū)塊鏈在數(shù)字營銷領域的探索、應用和前景》專題系列課程已同步到騰訊視頻、愛奇藝、網(wǎng)易云課堂、優(yōu)酷、喜馬拉雅、B站、知乎、巴比特等各大平臺，搜索“區(qū)塊鏈百家講壇”即可免費觀看。

　　信任共識：破解數(shù)字營銷“三國殺”

　　在生活中幾乎到處都存在著需要協(xié)作的場景，行業(yè)上下游之間要合作，同行之間要合作，各行業(yè)、各地區(qū)之間也要合作。達成共識合作成功肯定是對多方都有利，但是達成合作的過程非常艱辛。而且參與方越多，達成共識的過程就越困難。 而區(qū)塊鏈正是一種幫助需要“達成合作”的技術，可以完美解決信任與效率的平衡。

　　“從廣告投放、交易平臺、代言商、媒體展示、用戶瀏覽、效果反饋，一個廣告被觀眾看到時中間會經(jīng)歷許多環(huán)節(jié)。”王帥民坦言，這樣的現(xiàn)狀讓營銷行業(yè)不得不面臨著很多現(xiàn)實痛點。

　　中間環(huán)節(jié)過多造成廣告主的資金浪費，廣告主的投放效率低下。互聯(lián)網(wǎng)假流量媒體泛濫成災，也讓營銷廣告欺詐層出不窮。同時，廣告行業(yè)頭部媒體平臺有很多流量形成了“花園圍墻”，而且這些圍墻越做越高，由于數(shù)據(jù)之間不能流通便形成了一個個“數(shù)據(jù)孤島”。此外，有些平臺的用戶數(shù)據(jù)缺乏安全的保護，甚至存在著用戶隱私被泄漏的風險。

　　王帥民認為，正是因為這些因素的存在，使得目前數(shù)字營銷行業(yè)中的三個主要角色“廣告主、流量主和用戶”之間形成了一個相互抵觸的心態(tài)，而且這個困局短時間內(nèi)很難被消除。

　　針對這些行業(yè)的痛點，區(qū)塊鏈的技術的應用可以改變一些數(shù)字營銷行業(yè)的弊病。從技術角度講，區(qū)塊鏈是一種結合了點對點傳輸、加密算法的分布式數(shù)據(jù)庫這些老技術的新型應用模式。區(qū)塊鏈技術具有不可篡改、集體維護和公開透明的特點，從而提供了一種在不可信網(wǎng)絡中進行信息、價值傳遞和交換的可信機制。換句話講，借助區(qū)塊鏈技術可以實現(xiàn)多個廣告主之間多個主體之間的協(xié)作信任和一致行動。這些特性和優(yōu)勢，有可能在一定程度上解決數(shù)字營銷行業(yè)所面臨的弊病。

　　區(qū)塊鏈或將創(chuàng)造數(shù)據(jù)營銷利器

　　王帥民介紹，目前區(qū)塊鏈行業(yè)在廣告領域的探索有兩大思路：第一個是推出全新的基于區(qū)塊鏈的廣告交易平臺；第二個是利用區(qū)塊鏈的技術，優(yōu)化現(xiàn)有的廣告交易系統(tǒng)，主攻優(yōu)化一個具體的環(huán)節(jié)，或者從一個環(huán)節(jié)一個環(huán)節(jié)地構建新一代的基于區(qū)塊鏈技術的數(shù)字營銷基礎設施。

　　“大家嘗試區(qū)塊鏈技術在廣告行業(yè)應用創(chuàng)新的領域也多種多樣，大體可歸納為3個應用環(huán)節(jié)、7個目標應用和5個探索方向?！蓖鯉浢癖硎荆?019年區(qū)塊鏈廣告版圖已經(jīng)非常龐大，目前全球從事區(qū)塊鏈廣告探索的公司已經(jīng)從去年的30多家猛增到290多家。

　　在數(shù)字經(jīng)濟時代，廣告主的數(shù)據(jù)是至關重要的一個考核指標，廣告主對數(shù)據(jù)資產(chǎn)的要求和需求也是日趨旺盛的。王帥民指出，數(shù)據(jù)隱私及數(shù)據(jù)協(xié)同或許是未來數(shù)字營銷領域最具潛力的一個市場，如何可以在保護隱私安全的情況下，鏈接并喚醒沉睡的數(shù)據(jù)價值，借助區(qū)塊鏈技術搭建未來新的營銷基礎設施建設的領域。

　　尤其是今年疫情的影響，中國的所有廣告主越來越重視線上投放。而推進線上投放的過程中，廣告主就會發(fā)現(xiàn)無法獲得有效的用戶數(shù)據(jù)。如果想把這個數(shù)據(jù)拿回來變成自己的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，還需要通過區(qū)塊鏈的方式進行逐條索引上鏈確權才能拿回來。

　　“數(shù)據(jù)資產(chǎn)確權、數(shù)據(jù)協(xié)作和應用將會是未來 5-10 年廣告主和每個人的最核心訴求，那么區(qū)塊鏈在數(shù)字營銷行業(yè)的應用前景將是不可估量的?！蓖鯉浢耦A言，當區(qū)塊鏈能夠真正的使廣告主、媒體和用戶的數(shù)據(jù)進行流動的時候，它將成為數(shù)字營銷行業(yè)應用的利器。

　　據(jù)了解，“區(qū)塊鏈百家講壇”是國內(nèi)知名區(qū)塊鏈研究機構火幣研究院推出的在線免費精品課程。此課程分為科普認知和深度專題兩個系列，既是區(qū)塊鏈初學入門的第一堂課，也是深化進階、探索前沿的窗口。