網(wǎng)商君

要胖還是要瘦？在這件事上，吃貨們正在天貓集體左右互搏。最后，大家集體“喂胖”了超過1萬個(gè)品牌——他們的天貓銷售額同比增長超過了10倍。

數(shù)據(jù)顯示，3月以來，消費(fèi)力強(qiáng)勢回歸，全國消費(fèi)者再一次使出洪荒之力。一邊是輕食減肥派，把超級(jí)零、王飽飽、優(yōu)形等減脂代餐品牌吃成了行業(yè)第一；一邊是大餐愛好者，把線下美食商家喂胖了10倍，廣州酒家、新雅等半成品菜在天貓賣到脫銷。

不少新銳商家反應(yīng)更加迅速，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)發(fā)布一系列新品，紛紛超越傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，成為新第一。

雞胸肉品牌“優(yōu)形”就是其中之一，這家去年初上線天貓的新品牌，今年3月銷售額同比增長超過10倍。

“通過天貓我們發(fā)現(xiàn)70%用戶是女性，復(fù)工后輕食將是大趨勢，于是我們開發(fā)了一款混合雞胸肉、蔬菜、谷物的蛋白棒新品，果然剛上線就賣爆了。”優(yōu)形電商總監(jiān)蘇小龍表示，以往產(chǎn)品主供線下便利店，如今天貓旗艦店1天的平均銷售額，相當(dāng)于線下2.5萬家便利店1個(gè)月的銷售額總和。

對(duì)品牌商來說，抓住市場風(fēng)向大力投入數(shù)字化、擁抱新零售，就是創(chuàng)造新的增長機(jī)會(huì)。借助阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，各大品牌新品紛紛爆發(fā)，新客持續(xù)增長。

冰淇淋不再是夏天專屬，東北大板在天貓洞察到這一消費(fèi)趨勢，上新了一款辣味雪糕，被吃貨愛上，3月以來銷售額增長了10多倍。

麥片品牌王飽飽，用水果味一改傳統(tǒng)麥片口感，3月以來同比增長15倍，一家天貓店的日均銷售額，是線下50家店的總和。

新銳品牌莫小仙，聯(lián)合數(shù)個(gè)工廠型商家開發(fā)了自熱米飯新品類，3月同比增長超過100倍。

美食商家李子柒，用一碗螺螄粉慰藉吃貨的“鄉(xiāng)愁”，3月以來，螺螄粉賣爆，帶動(dòng)店鋪銷售額增長超過30倍……

品牌商家通過數(shù)字化和創(chuàng)新，填補(bǔ)了消費(fèi)者疫情以后對(duì)美食和快樂的渴望，和消費(fèi)者站在一起齊齊“發(fā)胖”，吸引了更多商家涌進(jìn)淘寶天貓。數(shù)據(jù)顯示，近期上線了100多萬淘寶商家、12000個(gè)品牌的天貓旗艦店。