這是曾經(jīng)榮獲第48屆奧斯卡最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳男主角、最佳女主角、最佳改編劇本五大獎(jiǎng)項(xiàng)的《飛越瘋?cè)嗽骸罚∣ne Flew Over the Cuckoo's Nest）的經(jīng)典臺(tái)詞之一。當(dāng)男主角麥克墨菲和同伴們打賭能搬動(dòng)飲水機(jī)砸開窗戶逃出精神病院之時(shí)，大家都認(rèn)為麥克做不到，但麥克堅(jiān)持嘗試，雖然以失敗告終，但“至少我試過了”這句臺(tái)詞卻成為了個(gè)人抗?fàn)帯⒆穼ぷ杂傻囊淮涡浴⒁宦曁柦恰?/span>

傳統(tǒng)電影行業(yè)早在2015年也出現(xiàn)了一名“麥克”。彼時(shí)Netflix花費(fèi)了1200萬美元購買了新片《無境之獸》(Beasts of No Nation)的線上點(diǎn)播服務(wù)權(quán)，并嘗試進(jìn)行影院同步網(wǎng)絡(luò)上映。此舉瞬間點(diǎn)燃了傳統(tǒng)電影行業(yè)的怒火。美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院認(rèn)為，既然流媒體服務(wù)公司不以傳統(tǒng)的影院方式放映電影，那么他們的影片應(yīng)該更適合艾美獎(jiǎng)；同時(shí)，《無境之獸》也遭到了北美四大院線的聯(lián)合抵制。2017年，Netflix出品、韓國導(dǎo)演奉俊昊執(zhí)導(dǎo)的《玉子》則遭到法國、韓國院線集體抵制。此后，戛納國際電影節(jié)、柏林電影節(jié)均以種種限制，拒絕Netflix出品的影片參賽，而威尼斯電影節(jié)也因接納了Netflix引火燒身。

但Netflix追求“電影自由”的腳步并未停止。在各大電影公司普遍追求特效大片的當(dāng)下，影視內(nèi)容創(chuàng)作者裹挾在紛爭之中，轉(zhuǎn)而投向了電影藝術(shù)的最后捍衛(wèi)者——流媒體。2017年，Netflix斥1億美元巨資買下了導(dǎo)演馬丁·斯科塞斯五年無人問津的《愛爾蘭人》(The Irishman)，投資1.5億元美元并負(fù)責(zé)發(fā)行。

這部重返好萊塢黃金時(shí)代以人物與故事為重心的史詩巨制，成為了Netflix沖擊今年奧斯卡的最大押注。據(jù)CNBC統(tǒng)計(jì)，Netflix是獲得2020年奧斯卡提名最多的電影公司，共計(jì)24項(xiàng)；《愛爾蘭人》在提名總數(shù)上僅次于《小丑》（Joker），獲最佳影片、最佳導(dǎo)演（馬丁·斯科塞斯）、最佳男配角（阿爾·帕西諾）、最佳男配角（喬·佩西）、最佳改編劇本、最佳攝影、最佳剪輯、最佳視覺效果、最佳藝術(shù)指導(dǎo)、最佳服裝設(shè)計(jì)10項(xiàng)提名。但最終結(jié)果卻是全程陪跑，顆粒無收。

其實(shí)，流媒體對傳統(tǒng)電影行業(yè)的沖擊，正是其對“院線窗口期”的極大壓縮。好萊塢通過多年的經(jīng)驗(yàn)積累，建立了一套可持續(xù)收費(fèi)的商業(yè)模式并推行至全球。一部電影首先要證院線的“首播窗口期”，才能發(fā)行音像制品，然后再向電視臺(tái)或流媒體出售播放權(quán)。

而Netflix正試圖打破這一規(guī)則。以《愛爾蘭人》為例，為了參評奧斯卡，影片必須在商業(yè)劇院連續(xù)放映至少七天，每天至少放映三次，在下午6點(diǎn)到10點(diǎn)之間至少放映一次。對于Netflix來說，傳統(tǒng)院線長達(dá)90天的“院線窗口期”要求，顯然超出了Netflix能接受的最長時(shí)限——30天。因此，Netflix在2019年11月1日，通過在獨(dú)立藝術(shù)院線上映《愛爾蘭人》，進(jìn)而獲得參評資格。而11月27日，Netflix用戶就能在家觀看該影片。這一舉措直接提高了Netflix的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率，根據(jù)Netflix此前官推公布的數(shù)據(jù)，《愛爾蘭人》在平臺(tái)上線7天有超過2640萬用戶觀看了該片。

可以說，Netflix將“院線窗口期”這一傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)生命線壓縮到了28天。如此一來，好的作品即使能讓Netflix獲得充分的付費(fèi)用戶、更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，但在電影節(jié)這類頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，也難免淪落為全程陪跑的“工具人”。

但Netflix無疑是流媒體抗?fàn)幉┺闹械馁摺Ｄ釥柹l(fā)布的《觀眾匯總報(bào)告》（Total Audience Report）顯示，在訂閱OTT服務(wù)的家庭中，2019年第四季度期間有19%的電視時(shí)間用于觀看流媒體內(nèi)容，而Netflix是最受歡迎的選擇，觀看時(shí)間占比高達(dá)31%，居于首位。2019年財(cái)報(bào)中，Netflix的用戶月均ARPU同比上升了5%，達(dá)到10.82美元。

尼爾森Audience Insights高級副總裁Peter Katsingris也在報(bào)告中表示，點(diǎn)播流媒體服務(wù)的激增是上個(gè)世紀(jì)以來最深刻的媒體干擾。“這種干擾正在給整個(gè)行業(yè)的各個(gè)方面帶來深遠(yuǎn)、真實(shí)、可操作的機(jī)會(huì)。”電影行業(yè)尤甚。

這場博弈的戰(zhàn)火也在今年蔓延至中國。受新冠疫情影響，2020年中國電影春節(jié)檔全部撤檔。在全行業(yè)達(dá)成“按兵不動(dòng)”的共識(shí)之際，歡喜傳媒主動(dòng)放棄傳統(tǒng)院線并選擇牽手字節(jié)跳動(dòng)旗下流媒體，宣布《囧媽》將于大年初一在抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映等App上首播，觀眾可免費(fèi)觀看，打響了“中國流媒體電影元年”的第一槍。

在觀眾紛紛打出“欠山爭哥哥一張電影票”之時(shí)，《囧媽》卻遭到了全國院線的集體抵制。浙江電影行業(yè)2萬余名從業(yè)人員公開發(fā)表聲明，表示《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)首播是破壞行業(yè)基本規(guī)則的行為，并譴責(zé)歡喜傳媒是在綁架民意，給全國影院帶來重大損失。除夕夜當(dāng)天，萬達(dá)、大地、金逸等全國二十余家院線公司也紛紛表態(tài)，請求國家電業(yè)局緊急叫停《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)首播的行為，并規(guī)范電影窗口期，否則將對歡喜傳媒及徐崢以后出品的電影進(jìn)行抵制。

但《囧媽》到底是撕開了中國流媒體電影的第一道口子。此后，由陳喬恩、吳磊主演的原定于2月7日在院線上映的《源·彩虹》選擇在移動(dòng)電影院付費(fèi)點(diǎn)播，與平臺(tái)票房分賬；由甄子丹主演的原定于2月14日在院線上映的《肥龍過江》則選擇在愛奇藝和騰訊視頻付費(fèi)播出，會(huì)員需支付6元即可觀看。

雖然有疫情這一特殊原因的背景，讓《囧媽》這一舉措“被迫”成為置之死地而后生的自救手段，但流媒體繞開傳統(tǒng)院線耗時(shí)的發(fā)行環(huán)節(jié)，通過“零窗口期”的策略搶占用戶流量，增加用戶黏性，或許也將成為長視頻平臺(tái)的發(fā)展方向之一。

而至于電影行業(yè)，Netflix追求電影自由的“初心”雖然并非純粹，但差異化和多渠道發(fā)行或許也將成為Netflix們給傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來的無法改變的大潮流。

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