虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網站上進行投稿活動的主播，以虛擬YouTuber最為人所知。在中國，虛擬主播普遍被稱為虛擬UP主，Virtual UP(VUP)。在中國以外的地區，虛擬主播由于普遍活躍于YouTube被稱為Virtual YouTuber(VTuber)。

2月8日，隸屬于日本Cover會社的虛擬主播桐生可可通過了Youtube收益化，這位出道時間僅有一個多月的新人，在11日的收益化紀念直播中僅用一小時便收入76萬人民幣，創下了虛擬主播界的新記錄。

公認的虛擬YouTuber四天王是對YouTube頻道訂閱數最早突破10萬人的五人：絆愛、Mirai Akari、輝夜月、電腦少女Siro、Nekomasu的統稱。其中絆愛由于頻道訂閱數最早突破100萬而視作高于其他四人的存在。

最早，虛擬YouTuber四天王代表的是YouTube上訂閱量最高的5名虛擬YouTuber。而自貓宮ひなた訂閱數超越Nekomasu后，業界對虛擬YouTuber四天王的定義有過一定的爭論。現在廣泛被認可的說法是：現在公認的虛擬YouTuber四天王對虛擬YouTuber業界影響最大，虛擬YouTuber四天王以及五人的名號應作為對其所作貢獻的肯定而保留。

絆愛是最早開始進行虛擬主播的角色,也是訂閱數最高的虛擬YouTuber。有A.I.Channel和A.I.Games兩個頻道，其主頻道A.I.Channel是最早突破100萬訂閱量的頻道。自稱是天才智能的超級人工AI，但是由于經常干各種智減活動，被網友稱為人工智障。偶爾會出席漫展等線下活動。

中國國內最早一批的虛擬UP主。主播為小希與小桃。其在B站上的頻道“虛擬次元計劃”已有30.2萬粉絲。

就中國而言，這一市場依舊接近處女地的姿態，有商機，也有更多的風險。現在加入中國的虛擬主播行業，面臨著海外主播與國內原有主播的雙向競爭，秀場仍狹小，如何在擂臺上站穩？仍是一種吃螃蟹式的探索。

而虛擬主播的醍醐味，正在于突破了顏值的限制，使得有趣的靈魂成為觀眾的唯一。可以預見的是，該行業不僅能吸引顏值殘念的主播們加入，也會促成一些大齡主播的“再就業”。但這都是虛擬主播土壤得以擴展之后的事，能否把虛擬主播帶到那個層面，還需直播行業拭目以待。