游戲行業風云莫測。

2018年，版號冰封讓行業一夕之間風云驟變、寒冬求生。2019年，版號“冰雪消融”，仍有超1.8萬家游戲公司沒能“撐下去”，資本退潮、直播監管、棋牌類游戲受到不同程度的沖擊.....

而在2020年這個特殊的春節檔期，短短兩月不到，游戲行業實現了“大躍進”。上市游戲公司屢屢飄紅，主機游戲、端游市場也得到了一定程度的提振。

QuestMobile發布的春節期間的用戶數據報告指出：2020年春節期間，移動端日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。1月24日到2月2日，全網用戶在線時長大幅攀升，每日使用總時長從最初的50.6億小時，迅速增長到61.1億小時。其中，手游用戶規模較平日增長30%，人均單日使用時長增長17.8%。

在這背后，是《王者榮耀》、《和平精英》、《玩吧》等游戲產品及聚會平臺的屢屢“崩潰”、PC游戲平臺Steam創下了1880萬的在線人數歷史新高、字節跳動的益智休閑游戲《腦洞大師》《陽光養豬場》及棋牌游戲《小美斗地主》更是“異軍突起”、主機游戲任天堂《健身環大冒險》價格飆漲近三倍儼然“理財產品”、《馬里奧派對》等聚會游戲也呈上漲趨勢......這個特殊的春節檔為人們的心靈蒙上陰翳，也催生了行業的巨變。

游戲股強勢反彈，

A股多家漲幅超15%

特殊春節檔期中，國內上市游戲公司均有不同程度的飄紅。大廠方面的漲幅不大，自1月24日春節檔期開始至今（2月18日）騰訊控股漲幅5.8%，網易漲幅8.1%（美股收盤截至于2月14日）。

其中，在2月13日，騰訊控股、世紀華通分別以0.97%漲幅、415港元；1.72%漲幅、15.35元創下60日股價新高，網易也于2月14日以0.09％的漲幅、358.7美元創下60日內股價新高。

股價方面表現較好的A股游戲公司。截至今日（2月18日），大部分A股游戲公司仍然呈上漲態勢。＊ST游久漲停、游萊互動漲幅達7.63%；吉比特于17日報收438.54元，漲幅3.69%，創歷史新高，旗下擁有taptap的心動公司也于17日創股價歷史新高，股價29.75港元。

據不完全統計，春節檔期開始至今，累計漲幅超過15%的游戲公司包括玩友時代、昆侖萬維、心動公司、禪游科技、三七互娛、世紀華通、電魂網絡、飛魚科技等A股港股游戲公司。其中，棋牌游戲成為助推力之一。

相較于股價振幅，游戲公司更直觀的利好表現在產品流水上。據了解，春節檔多數游戲公司重點產品的單月流水增長幅度在30%，個別公司甚至達到50%-70%。更有業內人士表示，對應到頭部游戲公司十幾億甚至二十幾億的規模，春節檔帶來的增量利潤在幾千萬量級。

這其中，騰訊的經典游戲《王者榮耀》、吃雞《和平精英》、完美世界的《新笑傲江湖》、游族網絡的《少年三國志2》等大廠精品游戲表現穩健靠前，暢銷榜依舊由老牌頭部游戲占領。據伽馬數據披露，《王者榮耀》在今年春節月(1月)的日均流水較2019年春節月(2月)增長31.2%，其中春節期間的日均流水同比增長44.6%。而每逢春節都會迎來短暫爆發期的休閑類游戲也在這個特殊春節檔超出了從業者的預期，多家棋牌廠商的股價漲幅達到了30%左右。

據伽馬數據統計，2020年春節流水TOP10的游戲產品，除了《王者榮耀》與《和平精英》，放置類黑馬產品《劍與遠征》位列第三名，這款由莉莉絲出品的游戲也直接將該公司拉入了2020年1月中國手游收入榜的前三名。與此同時，微信小游戲中典型的休閑類游戲也迎來不同程度上漲，趣味答題小游戲《我不是豬頭》在3天之內迅速爆發，活躍用戶規模上漲至1,231萬。

根據Sensor Tower發布的《2020年1月中國手游發行商全球App Store和Google Play收入排行榜》，今年1月份，30個手游發行商1月全球吸金超過15.6億美元，占當期全球手游總收入28.2%。其中騰訊、網易、莉莉絲、趣加和靈犀互娛排名前五。完美世界、游族網絡進入排名前十。

休閑游戲異軍突起，

字節跳動欲“攪動”移動電競？

可以看到，除了頭部游戲產品表現穩健之外，休閑類游戲在這一特殊檔期“揚名立萬”。作為具備了低投入、高回報，玩家可利用碎片化時間減壓等優勢的休閑類游戲，在沉浸式云社交替代碎片化娛樂方式的特殊時期，也迎來了它的“高光時刻”。

提到休閑游戲，去年專注耕作休閑游戲的字節跳動一定有姓名。

2020年春節期間，字節跳動發行的幾款休閑游戲獲得了不錯的表現。公開數據統計，1月22日至2月1日春節假期期間，由字節跳動發行或聯合發行的產品，如《我功夫特牛》《小美斗地主》《腦洞大師》《我的小家》《是特工就上一百層》共5款產品先后殺入App Store免費榜TOP10，一度出現前五就有4款產品背后有字節跳動身影的盛景。

其中，《我功夫特牛》由字節跳動開發發行，《腦洞大師》由字節跳動旗下發行平臺Ohayoo發行，而上文提到的《陽光買豬場》也在字節跳動買量、一度霸榜免費游戲榜的《小美斗地主》由字節跳動獨家代理。

而字節跳動的游戲“野望”早在去年年初便已顯露，以魔性洗腦的音樂跑酷游戲《音躍球球》和《戰爭藝術：自走棋》殺入小游戲市場，并取得了不錯的成績。

不過備受游戲行業關注的并非字節跳動的休閑游戲領域。據近日湯森路透援引知情人士消息表示，字節跳動將任命一名高管，單獨分管旗下的游戲業務以解決內部游戲業務長期沒有具體管轄部門的事實。而該部門主攻重度游戲，并將推出一款與《王者榮耀》近似的競技產品，由直接向創始人張一鳴匯報的14名高管之一——戰略部負責人嚴授負責。此前便曾有消息稱字節跳動正在收購數家游戲工作室，計劃推出包括MOBA、SLG在內的重度游戲。

據《財經》報道，在游戲發行運營策略上，字節跳動在自有渠道（今日頭條、抖音等）通過對游戲內容、廣告的運營，建立起用戶認知；再通過獨家代理小游戲、休閑游戲來聚攏和進一步教育用戶，并以此積累和活躍游戲玩家的用戶畫像；最后通過代理與自研的重度游戲進行收割。

而游戲產業知名媒體GameLook認為：“游戲業務核心高管的敲定意味著字節跳動公司已將游戲作為了新業務發展方向，而以該公司的體量，游戲業務的目標流水規模理應達到年10億美元起。”

提起MOBA、SLG類別的重度游戲產品，主流玩家率先想到的想必便是《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《部落沖突》、《三國志》等經典游戲。先不論產品題材方向如何，多人聯機在線戰術競技及策略模擬類游戲的主流受眾隨著《王者榮耀》的市場培養而逐漸趨向于全民化。

《王者榮耀》的火爆除了游戲品質外也依托于騰訊產品的社交紅利，還有彼時大家心照不宣的“《英雄聯盟》移動化”手法，反觀字節跳動，憑借抖音、今日頭條等產品積累的用戶,以及人工智能算法優勢為期累積了一定流量優勢、此前在休閑游戲的進擊無疑也為其累積了一部分的受眾群體，樹立了游戲品牌，但關于對壘《王者榮耀》產品上，擊破未曾產生較大變數的moba類型壁壘，并非以易事。

這個特殊春節檔為游戲行業帶來的短暫爆發或許會“曇花一現”，畢竟在后精品化時代，想要與玩家建立“長期關系”，便要做好“持久戰”準備。