互聯網已經顛覆了餐飲、零售、物流、通信、教育等多個傳統行業，但有個行業一直沒成，那就是電影。

但最近，可能情況不一樣了。

今年春節，所有電影都因疫情撤檔，而《囧媽》卻在網上免費播出。消息一出，瞬間贏得網友喝彩，有人表示，“這波操作厲害了”，“欠徐崢一張電影票”，“徐崢活該賺大錢”。

有人歡喜，也有人愁。

電影行業從業者、院線的集體抵制《囧媽》轉網播，譴責它是在“破壞行業基本規則”，發行方歡喜傳媒“置他人利益而不顧”。據統計，參與聲討的院線公司占到全國院線的70%。

這得是動了多大的奶酪，才會遭到整個行業的抵制。

為什么院線會集體抵制？

三方的票房怎么分呢？

網大從業者、奇樹有魚創始人董冠杰說，“院線電影市場其實是非?；蔚?，中間商太多了，二十億的票房，最后片方可能只能拿七億。”

一張四五十塊的電影票，真正為影片價值付費的只有十幾塊。

在這條產業鏈上，下游的院線是強勢方。用互聯網的話來說，院線掌握著流量，從來不怕無貨可賣。

中國電影市場很奇特，院線基本被大公司壟斷。前十大院線占據七成的市場，排名第一的萬達影院獨占17%。

一直以來，制作方與發行方都苦院線久矣。

2016年，馮小剛炮轟萬達影院，因為《我不是潘金蓮》在萬達影院的排片率非常低。

去年春節，《流浪地球》最初排片量只有11%，而第一名《瘋狂外星人》達到20%。后來《流浪地球》爆火后才得以增加排片量。

雙方更是時有沖突。2012年，中影、華誼、博納、星美和光線五家公司聯合要求院線提高分賬比例，由43%提升到45%，結果八大院線聯合抵制。

幾十年來，這種格局都沒有變過，只要院線還掌握著唯一的流量入口，格局就不會變。

但有利益的地方，誰不覬覦，只是看有沒有這個能力。線上視頻三巨頭愛騰優（愛奇藝、騰訊視頻、優酷）把視頻相關業務都做了，就差沒把院線電影首發搬到網上來。如今，他們也亟需新領域來突破增長瓶頸。

但愛騰優礙于牽涉到多方利益，只能迂回操作，逐漸“蠶食”。

反倒是字節跳動，外來和尚好念經，直接觸及到院線的根本利益，讓院線不得不恐懼。

電影行業弊端顯現，遲早被顛覆

電影賣出好的票房，就必須“跪舔”院線。再好的片子，不給排片也別想票房高。

因此，制片方為何要去花盡心思、費盡老力拍好電影呢？維護好院線的關系，只要電影水準還勉強，再請幾位當紅明星，不愁賣不好。

即使電影太爛，還可以刷票房、發廣告，總能吸引一些不明真相的人來觀影。

幽靈場電影就是這么操作。

晚上12點，電影院一個人都沒有，票務卻顯示滿場，甚至十幾分鐘就刷一場會造成電影火熱的假象。

沒有一個良好的環境，想拍好電影的人也是有心無力。

在這種現狀下，電影行業的人才將逐漸減少。

去年在兩會上，著名導演賈樟柯表示，過去我們國家每年生產的電影，拍攝電影是兩百多部，人才資源配置是按兩百多部電影配置的，包括人才的培養也是?，F在每年產量1000部，太缺人才了，電影演員也缺。

是的，中國不缺想當明星的人，但是想通過拍電影成名的人變少。因為電影的造星能力越來越差，相反互聯網的造星能力在增強。

去年能刷屏的國產電影有幾部？《流浪地球》、《少年的你》，還有一部動畫片《哪吒之魔童降世》。

捧紅了哪位演員呢？沒什么印象，都是明星出演。

互聯網對電視劇的革新走在了電影的前面。對于電影行業，擁抱互聯網或許是一件好事。

因此，一個立志當明星的人，用腳投票都知道該怎么選。雖然在娛樂圈里，電影是藝術的殿堂，電影演員鄙視電視演員，電視演員鄙視網紅。但當電影不行時，先去成為網紅，打造個人IP，再去拍電影鍍金，那不比跑一輩子龍套更有機會？

有人認為，人們看電影看的就是場景體驗，此次《囧媽》轉網不過是疫情下的個例，院線仍然是主流。

其實不然，人們的需求是多樣的，有人喜歡在電影院觀景，也有人喜歡在網上看。以前我們是沒得選，現在都想要。

而且從數據來看，院線過去年的表現一直都不好，數據連年下滑。去年單銀幕產出85萬，同比下降14%。

資料來源：WIND，招商銀行研究院。

沒有線上上映電影，院線同樣在走下坡路。為啥，還不是被抖音、快手、愛騰優等網絡平臺分流了。

當年紙媒如日中天的時候，誰會想到會互聯網媒體對其形成絕對的顛覆。

院線想反抗，也得要有籌碼才行。如果沒有新型冠狀病毒肺炎的傳播，這一新商業模式的到來，會因為院線的抵觸、利益的分配、權利的較力等因素而推遲，但絕對不會不來。

這次歡喜傳媒與字節跳動合作，贏了票房，贏了股價，也贏了名聲，一箭三雕。

業內人士分析，《囧媽》獲得的6.3億的轉讓價格，相當于院線票房盈利16億后歡喜傳媒所能夠獲得的收益額。但受疫情影響后，重新上映很難達到18億票房。即使是沒有疫情，在春節欄激烈的競爭中，《囧媽》也不一定能取得這樣的成績。

網播的消息放出后，歡喜傳媒的股價直接上漲43.07%，市值上漲近15億港幣，競品公司光線傳媒、萬達影業等股票都下跌明顯。

有了第一個吃螃蟹的，又有這么高的利益，還愁沒人跟進？

對用戶也好，少了中間商賺差價，能看到更實惠的電影。

《囧媽》是在頭條系平臺免費上映，根據頭條披露前三日播放量合計超過6億，1.8億人觀看。在1月的中國應用下載Top 10榜單中，頭條系共占據6個席位。旗下資訊、視頻、直播、閱讀等 App均上榜。在引入《囧媽》播放后，西瓜視頻在APP Store的排名也一度躍升免費榜第一名。

三贏的結局。

當然，對于字節跳動，這一動作的戰略意義遠比獲客更重要。

短視頻平臺的人口紅利將消失

這意味著增量用戶越來越少，平臺將在存量市場中廝殺。成功的第一大因素就是內容。

短視頻平臺要通過內容尋找新的增長點，只能是往優質和精良方向去找，一個是短劇，二個就是電影。

當年淘寶與Ebay競爭時，馬云正是打出免費的旗號吸引了一大批中小商家，借中小商家做成綜合電商巨頭。后來，假貨泛濫，淘寶的體量已經足夠大，難再通過中小商家去做得更大。

于是馬云將重點放在品牌商身上，打造出天貓。后來阿里幾乎所有的活動都是圍繞著品牌商，這也讓阿里的電商業績持續保持高增長。

現在的抖音似乎也沿著這條邏輯走下去。

最早一批做抖音的網紅大多不火了。抖音內容生產者也越來越專業，以前用手機隨便拍拍，現在都用上專業的設備，單反、提詞器、反光板、射燈等。如果要在內容上再拔高一等，就只能是更專業的影視行業從業者來做。

這次字節跳動與歡喜傳媒合作，還有第二階段，更長遠的合作。

第二階段合作期間為第一階段屆滿之日起至2022年12月31日，第二階合作重點如下：

1、基于前期的合作成果，歡喜傳媒與字節跳動將進一步進行資源整合，共建全新的院線頻道，合力打造“首映”品牌；

2、歡喜傳媒和字節跳動系共同出資購買影視內容的新媒體版權。

但是這條路能不能走通，還是一個未知。

在影視行業，有院線等從業者的阻擾。在互聯網平臺，也有長視頻平臺的愛騰優在虎視眈眈。

愛騰優的用戶增長、玩法的創新已經近乎停滯，收入壓力也非常大，霸屏廣告和最近這次《慶余年》的VVIP更是讓用戶苦不堪言，它們也需要尋找新的增長點?？粗止澨鴦尤绱舜蠓M攻，愛騰優也將加快步伐，嘗試來分一杯羹。

互聯網的特質就是顛覆傳統行業，這對行業來說卻是好事，變則通。人性就是這樣，日子過得舒服時，永遠不會擔憂，說不定哪天被看不見的敵人打入，那時連還手的機會都沒有。

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