在沒有季播傳統(tǒng)的國產(chǎn)劇市場，《愛情公寓》綿延五季、長跑十年，可以說相當(dāng)難得。那些熟悉的角色與臺詞，無論如何，都確實成為一代人的青春回憶。正所謂念念不忘，必有回響。在劇粉多年的翹首期待之下，最終季《愛情公寓5》終于今年1月在愛奇藝獨家上線播出。

第五季與第四季相隔六年之久，臺前幕后多有變動，不禁讓人為其捏把汗。然而事實證明，這種青年時代的情懷IP就是經(jīng)得住考驗：

截至1月12日上線當(dāng)日20時，已有535萬人預(yù)約觀看，創(chuàng)下平臺電視劇預(yù)約人數(shù)之最；上線16小時，愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度突破9000，打破愛奇藝熱度最快突破9000的歷史紀(jì)錄，也成為繼《親愛的，熱愛的》、《破冰行動》、《都挺好》之后愛奇藝第四部熱度超過9000的爆款內(nèi)容。

新人物從被質(zhì)疑到被接受、被喜愛，劇情風(fēng)格上的新探索得到觀眾認(rèn)可、行業(yè)關(guān)注，這都意味著《愛情公寓5》成功打破了季播劇的爛尾魔咒，這一經(jīng)典IP在互聯(lián)網(wǎng)時代依然能夠煥發(fā)出活力。

而雖然“最終季”意味著十年陪伴就此落幕，但《愛情公寓5》推出的互動劇、VR劇、線下嘉年華等沉浸式玩法甚是貼心，觀眾與劇中人物、場景零距離接觸，令這場告別變得格外有儀式感。

《愛情公寓》，本就為“網(wǎng)”而生

《愛情公寓》系列的誕生與走紅，其實早就與網(wǎng)絡(luò)有著密不可分的關(guān)系。

最開始，它其實是同名交友網(wǎng)站定制投拍的一部推廣劇集。第一季于2009年8月在江西衛(wèi)視首播，由于內(nèi)容原本就面向80后網(wǎng)民而打造，該劇很快就吸引了年輕人的目光，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)強烈反響。

有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭。2010年第二季拍攝完成后，第三季、第四季分別于2012年、2014年播出，熱度不減。2014年《愛情公寓4》首次在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺愛奇藝獨播，48小時前四集播放量2.2億，一舉打破當(dāng)年國產(chǎn)劇網(wǎng)絡(luò)播放量紀(jì)錄。

這部無IP、全新人的劇集，為何在市場上如此受寵？

首先，它在國產(chǎn)情景喜劇走向低谷時出現(xiàn)，彌補了一定的市場稀缺。此外，有別于《我愛我家》、《東北一家人》等圍繞家庭的經(jīng)典喜劇，《愛情公寓》顯然更具都市感。人物青春靚麗，語言活潑前衛(wèi)，完美迎合了年輕人對未來的美好幻想。

在沒有季播傳統(tǒng)的國產(chǎn)劇市場，《愛情公寓》走過四季已是不易，市場風(fēng)向的變動、主創(chuàng)演員的檔期都是擺在面前的現(xiàn)實問題。第五季在六年之間被營銷號炒作了無數(shù)次，又辟謠了無數(shù)次，許多粉絲甚至已經(jīng)在等待中放棄了希望。

也正是在此期間，視頻網(wǎng)站強勢崛起，介入內(nèi)容上游。在改編網(wǎng)絡(luò)IP、打造原創(chuàng)精品劇之外，各家也會有選擇地“盤活”一些經(jīng)典電視劇IP，讓它們在互聯(lián)網(wǎng)上重獲新生，愛奇藝便挑中了《愛情公寓》。

除了為劇本創(chuàng)作提供大數(shù)據(jù)支撐，在排播模式上，愛奇藝敏銳洞察到《愛情公寓5》青春、輕松的調(diào)性與春節(jié)檔“合家歡”的觀劇需求有所契合，并抓住春節(jié)假期這一用戶存在充足觀劇時間的黃金節(jié)點，將劇集的播放周期完整覆蓋整個春節(jié)檔，促進(jìn)劇集熱度發(fā)酵。

當(dāng)然，第五季時隔六年播出，壓力不可謂不大：從情懷角度，要安撫與呼應(yīng)粉絲訴求，滿足大家對幾對CP的期待；從現(xiàn)實角度，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺和新時代觀眾，與前作保持風(fēng)格一致的同時還要有所創(chuàng)新，避免炒冷飯。從結(jié)果來看，他們的確做到了。

從陪伴成長到直面現(xiàn)實

《愛情公寓5》由愛奇藝、華策克頓旗下辛迪加影視出品，韋正執(zhí)導(dǎo)，婁藝瀟、李佳航、孫藝洲、李金銘領(lǐng)銜主演，張一鐸、成果、萬籽麟主演，陳赫特別出演。老住客修成正果，新住客慕名而來，縱然俗世紛紛擾擾，愛情公寓里總在發(fā)生新的浪漫故事。

開場不到十分鐘，就以歌舞的形式迅速交待了粉絲最關(guān)心的CP結(jié)局、人物去向：賢菲CP功德圓滿，子喬美嘉已結(jié)婚生娃；曾小賢被安排支援邊區(qū)，張偉宣告開啟逆襲。細(xì)品歌詞，主創(chuàng)還以自嘲的方式回應(yīng)了爭議，把《愛5》的態(tài)度和給觀眾的tips一并唱了出來。

雖然這讓《愛情公寓5》在播出當(dāng)晚就占據(jù)了熱搜高位，但可想而知，懸念揭曉也會造成一定的粉絲流失，這一點硬糖君還真不得不佩服劇組的勇氣。

當(dāng)然，如果仔細(xì)看下去，第五季與前作確實有所不同。前四季似乎時間不曾走過，但第五季明顯時移世易。熟悉的人物或者結(jié)婚生子，或者在工作上有了新的開始，他們變成要考慮事業(yè)與家庭的成年人。而反映年輕人的任務(wù)交給了趙海棠、諸葛大力、咖喱醬等新人。

屏幕那頭，新住客帶來很多新觀念、新玩法，讓曾經(jīng)都是時代弄潮兒的老住客們自嘆弗如。屏幕這頭，80后、90后的老觀眾離開校園、步入社會，也時常在與00后的碰撞中感嘆時光飛逝。角色和觀眾一起成長，這確實是季播劇應(yīng)有和特有的陪伴性。

任何內(nèi)容綿延十年之久，都會自然而然成為時代的記錄。《愛情公寓》從2009年走到2020年，劇中人物的穿衣打扮、生活方式、使用的電子產(chǎn)品，包括劇集的畫質(zhì)、播出的平臺，都折射著十年間中國社會的變化，科技、文化的發(fā)展。

而《愛情公寓5》還不止于此，它在深化主題和觀察社會、價值引領(lǐng)方面真正進(jìn)入深水區(qū)：

女團(tuán)出道、直播帶貨，取材于現(xiàn)實中的娛樂風(fēng)口。女性的產(chǎn)前抑郁、男人的產(chǎn)后焦慮，平衡地展現(xiàn)了兩性面對生育壓力的真實狀態(tài)。此外，從創(chuàng)業(yè)艱辛到網(wǎng)絡(luò)暴力，從電商平臺的購物節(jié)到對消費主義的懷疑，從彈幕文化到現(xiàn)實生活中“被點評”的反思，也都聚焦了當(dāng)今社會的熱點話題。硬糖君只想不算貼切但非常能抒發(fā)情緒地感嘆一句，“這一切的背后，是人性的扭曲還是道德的淪喪！”

在歡聲笑語的背后反映社會現(xiàn)實，書寫80后、90后、00后這幾代人各自面臨的焦慮，令《愛情公寓5》免于成為“粉絲專供”，而是成功激發(fā)了社交媒體上的深入討論，最終助力劇集實現(xiàn)破圈。

高能互動，觀劇體驗再迭代

內(nèi)容創(chuàng)新是一部劇的用心，形式創(chuàng)新則讓我們看到了不止是這一部劇、而是網(wǎng)絡(luò)劇這種內(nèi)容形式的更多可能。

在愛奇藝針對《愛情公寓5》的一眾全新玩法中，討論度最高的莫過于采用“互動劇”形式的第13集——“彈幕空間”。

故事圍繞一個神秘盒子的出現(xiàn)展開：愛情公寓所有人收到了一個名為“271”的盒子，當(dāng)胡一菲按下盒子的紅色按鈕后，里面飄出了成千上萬條彈幕，這些彈幕時刻影響著主角們的生活和選擇。觀眾可以根據(jù)彈幕和分支選項提示來影響劇情走向，最終導(dǎo)向不同的結(jié)局。

這樣一來，這一集從情節(jié)容量上大概是正常集的2-3倍。不少網(wǎng)友表示，自己為了嘗試所有可能的劇情發(fā)展，斷斷續(xù)續(xù)玩了兩個多小時。

這種如文字游戲般自主決定劇情的方式，對于大多數(shù)觀眾來說是一次新鮮的體驗，相當(dāng)于愛奇藝借“愛情公寓”這個大IP對“互動劇”做了一次強效推廣（此前由于互動劇的實驗性，普遍是小體量創(chuàng)意劇）。而劇中對于不同立場、不同語氣的彈幕的展示，某種程度上也傳達(dá)了影視創(chuàng)作者的思考與態(tài)度，同樣值得深思。

在此次《愛情公寓5》的創(chuàng)作中，愛奇藝借助自身科技優(yōu)勢開發(fā)娛樂內(nèi)容新維度，推出了多種創(chuàng)意玩法，互動劇僅是其中之一。

通過洞察年輕用戶對豎屏的喜好，愛奇藝對《愛情公寓5》應(yīng)用了“豎屏劇”技術(shù)，首次創(chuàng)新45分鐘豎屏長劇，以新鮮形式帶給用戶更豐富的觀劇體驗。同時開發(fā)《愛情公寓5》定制VR衍生劇，帶領(lǐng)用戶親自走進(jìn)“愛情公寓”，零距離體驗角色的日常生活。

此外，《愛情公寓5》還聯(lián)動平臺生態(tài)、打通線上線下，為劇迷營造出沉浸式的情緒消費場景。線上層面，在愛奇藝泡泡構(gòu)建“愛情公寓虛擬社區(qū)”，為用戶提供話題、打榜、明星應(yīng)援的官方聚集地。截至2月2日，《愛情公寓5》泡泡虛擬社區(qū)瀏覽量問鼎愛奇藝熱播劇歷史排名TOP1，超越2019年的現(xiàn)象級爆劇《延禧攻略》。

線下層面，還在上海陸家嘴商場、杭州大悅城1:1還原了愛情公寓中的房間，推出《愛情公寓5》線下嘉年華體驗活動，主演空降與粉絲親密互動，并展示與劇集相關(guān)的VR互動劇、IP衍生品、商城主題T恤、主題積木等內(nèi)容，將陪伴觀眾成長的影視內(nèi)容元素觸達(dá)至日常生活中。

科技賦能、沉浸體驗，卻只為更好的告別，這不禁令人有些傷感。但《愛情公寓5》的網(wǎng)絡(luò)重生與口碑逆襲，足以展示出經(jīng)典IP、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺創(chuàng)新運營相結(jié)合所蘊含的強大能量。

劇中互動、豎屏、VR等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、對彈幕文化的討論也都激發(fā)著我們對于“網(wǎng)劇”與“網(wǎng)感”概念的深入思考，成為《愛情公寓》這一長壽系列留給國產(chǎn)劇市場的寶貴遺產(chǎn)。