對于游戲行業來說，2020年的“boss戰”來的有點快。

從1月24日到2月9日，如果以2月10日為開工日期算起，這個春假足足有16天，當線下娛樂幾盡暫停，游戲行業迎來了今年第一個緊繃弦上的時刻。

這種“緊繃”的狀態一方面源自這個特殊的運營節點。

春節本就是一個用戶紅利爆發的重要節日，當假期間歇式拉長，春節、元宵節、情人節又節節相鄰，除了保證長假期間服務器的運營，防止任何故障的出現，如何避免臨近活動之間的相互沖突、滿足各個年齡段用戶需求，是一關。

另一面，“緊繃”也源自騰訊、網易等頭部產品頻頻刷新歷史紀錄的壓力。如何在頭部產品的擠壓下，真正獲得流量紅利，也是一關。

而當各行各業盡其所能支持疫情控制的工作，游戲也遇到了一個進入大眾眼簾、可以為自己正名的關口。對于游戲行業，除了向武漢等疫情嚴重的地區捐款，在游戲本身如何恰到好處地設置活動付費點，避免敏感時刻背負“發國難財”的罪名、如何貼近用戶宅在家中焦慮的心境，為游戲塑造更好的品牌形象，又增加了產品的運營難度。

因此，在這個春節，除了我們看到游戲公司Q1業績增速或超過10%（中信證券估算）、游戲股大面積飄紅外，出自游戲廠商與產品們的適應新情況的“應急”策略，亦是很寶貴的財富。

增加游戲福利線、設置高密度活動，爆款們的16天

在長假里，多數游戲都選擇了增加游戲活動、延長游戲福利發放時間、并克制付費活動的策略。

比如據SensorTower數據顯示，《崩壞3》推出春節活動后，收入較2019年12月上漲235.7%，位列2020年1月國內iOS手游收入增長值的第4位。而細致觀察下來，今年的春節活動除了與往年一樣有多重福利線之外，活動密度較往年高了一些。

觀察《崩壞3》在1月17日與2月6日發布的活動信息，能更明顯地看出游戲活動密度的變化

而作為春節榜單中少數新品，《劍與遠征》也縮短了游戲副本異界迷宮刷新時間，一定程度增加了玩家日常游戲時長。

圖片來源：TapTap

除此以外，一些游戲也采用了增強游戲福利來實現用戶的召回與納新的策略。譬如，在《崩壞3》《陰陽師》等頭部游戲中，均贈送給玩家十連抽卡機會、首充福利等等。《劍與遠征》則采用了簡單直接、發放禮包碼的形式，除了春節七天玩家可以領取福利，在元宵節期間，玩家還可以在游戲中得到價值人民幣30元的鉆石及一次召喚精英英雄的機會。

而在Steam單機游戲領域，一些單機游戲產品或企業因為支持抗“疫”，免費向國內玩家或武漢玩家發放游戲激活碼的方式，贏得了不少玩家關注。

其中包括日本游戲企業Paradise Project開發的成人向消除游戲《Mirror》，據官方網站顯示截至目前已累計贈送24萬個游戲激活碼。

此外，一些國內或海外的獨立游戲廠商也通過免費發放或定向發放的方式支援武漢，同時也獲取了部分玩家關注。

Steam游戲《麗麗公主》主策劃今日表示，玩家可以在steam平臺顯示免費領取游戲，日本獨立游戲發行商PLAYISM曾在春節向武漢的玩家發放30個《穆拉納秘寶》激活碼

還有更多“科普”姿勢，小游戲的新機遇

當然，不止是手游或PC游戲，小游戲產品們也面臨著更多挑戰和機遇。

整體來看，和手游類似，在長假，尤其是春節頭幾天里，答題類、棋牌類等小游戲獲得了不少的流量紅利。除此以外，諸如你畫我猜、狼人殺、劇本殺也有一定的流量增長。

數據來源：微信小程序“好友熱玩”與微信指數

作為中國的傳統節日，除了大年三十聚在一起看春晚、吃餃子和湯圓，另一個習俗就是親朋好友聚在一起搓麻將、打撲克了。為了滿足玩家宅在家中與好友同玩的需求，騰訊棋牌于2月1日發布公告稱即日至2月9日，《歡樂麻將》與《歡樂斗地主》的小程序中限時開啟好友房功能，并向玩家呼吁：“少出門，多陪伴。”

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這一活動于2月9日晚24時結束后，還有不少玩家在騰訊棋牌微博下求官方根據疫情延長好友房功能時間。

在騰訊棋牌的官方微博下，有不少玩家提到了“求活動延長”

除了理所應當“紅了”的棋牌、答題類小游戲，一些緊抓時事與熱點玩法的小游戲成為長假結尾的黑馬。其中，最為亮眼的有三款：《人民戰“疫”總動員》《消滅冠狀病毒》與《請戴上口罩》。

《人民戰“疫”總動員》是一款由人民網人民好醫生APP聯合波克城市共同推出的答題游戲，游戲中，玩家可以與其他玩家共同圍繞新型冠狀病毒肺炎“疫情”進行答題。值得注意的是，當玩家連續答對12題就有機會抽取現金紅包獎勵，每個用戶每天獲取現金紅包的機會共有3次。

游戲在答題中，潛移默化地糾正了玩家一些關于“新冠肺炎”的理解誤差

區別于手游《陽光養豬場》中通過完成任務或邀請來獲取游戲內貨幣、進而以一定比例兌換現金獎勵，《人民戰“疫”總動員》的網賺激勵方式更加直接，每日3次紅包均能即時兌換成現金，在微信錢包提現，這為文化公益類小游戲提供了更多激勵用戶游戲的思路。

此外，諸如《消滅冠狀病毒》《請戴上口罩》等解謎或動作類的小游戲也陸續上線，一方面游戲通過寓教于樂的形式向大眾科普更多關于“新冠肺炎”的知識。另一方面通過緊抓時事與塑造有趣的玩法，這些游戲也逐漸成為小游戲中的黑馬。

小游戲《消滅冠狀病毒》

引發玩家共情，游戲們的正能量與“小心機”

在游戲做版本更新或運營活動前，首先要考慮的就是活動目的。而這個特殊的運營時期，不少游戲都巧妙地選擇在游戲中增加相關的祈福或捐款活動，既為“疫情”貢獻力量，又通過引發玩家共情，達成活躍游戲內用戶與老用戶召回的目的。

比如，端游《劍網3》在春節設置老玩家與回歸玩家不計點卡、新玩家充值15元激活賬號后免費暢玩、游戲內燭火募捐，將道具全部銷售額用作捐款等活動后，又陸續將游戲免費暢玩時間延長至2月9日24點、2月24日24點，并在公告中呼吁玩家“不要到處亂跑”“安心宅在家，專家不說動，我絕對不動。”

據《劍網3》官方微博公布，1月25日-2月3日燭火募捐活動中，有超過9.8萬玩家參與，累計捐贈超過了156萬人民幣

類似的，還有《古劍奇譚網絡版》與《逆水寒》，這些產品均將免費暢玩活動延長至疫情得到有效控制時。此外，《古劍奇譚網絡版》的年末充返活動延長至2月27日。在《劍網3》與《逆水寒》中，玩家登錄游戲還可以在游戲中免費領取“口罩”面部掛件。

《逆水寒》

而在手游領域，《奇跡暖暖》等手游也發放了防護小行家，呼吁玩家正確佩戴口罩。

《奇跡暖暖》

而另一邊，《我的世界》也上線了“共同戰疫”專題，玩家可以在資源中心下載開發者團隊制作的“火神山”與“雷神山”兩大醫院同名地圖與醫護人員皮膚形象。據官方透露，科普抗疫知識新玩法也在準備當中。

其實，不論是游戲中的口罩掛件還是關于疫情的玩法、場景，可能它并不是多么豐厚的游戲福利，也不是多么好玩的主線玩法，但正是由于這些適時加入的元素，恰好可以在玩家宅在家中的時候引發共情，達到用戶召回、活躍用戶的目的。

雪融化了，春天還會遠嗎？

在文章最后，龍虎報還想說點別的。

隨著疫情的延續，各行各業依舊或多或少受到影響，游戲行業也不例外。比如，在家辦公導致工作效率不高、部門溝通不及時、游戲項目計劃或市場營銷計劃相對延緩、人才招聘面臨門檻等等。雖說為期16天，仍有很多人的長假尚未結束，對于面向頭部產品或一線廠商來說可能有些許利好，但就整個行業來說，這場“boss戰”未曾結束。

就像朋友圈里那則常見又很現實的玩笑：2020年的新年愿望是活著。

但在黑暗的谷底，并非沒有希望。當我們以為受疫情影響，版號發放將會推遲時，就在昨天，新的一批版號如期而至，發放數量并沒有大幅減少。

而另外一面，游戲廠商們也正在以自己的形式“戰疫”。比如，從昨天起，CiGA獨立游戲聯盟展開了為期10天的在線游戲開發與征集活動，游戲開發者可以圍繞此次新型冠狀病毒“疫情”為背景，自主組建團隊或報名參與組隊開發游戲demo。或許在此之后，對于這場大家共同的戰斗，游戲會是最好的記錄者與科普人。

最后，引用某部動漫作品中女主人公的話：雪化之后，就是春天。希望，今年的春天能早些到來。

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