除了購(gòu)物節(jié)、線上狂歡大促銷外，很難讓大多數(shù)人將目光聚焦線上，而今年卻是個(gè)例外。

受疫情影響，疊加春節(jié)假期延長(zhǎng)，游戲需求旺盛，游戲公司整體業(yè)績(jī)“飄紅”。但端游、手游增長(zhǎng)各不同，線下電競(jìng)市場(chǎng)及網(wǎng)吧受限，影響了部分端游市場(chǎng)，而以棋牌類、跳棋等移動(dòng)輕游戲受到大眾熱捧。

“打BOSS一刀升級(jí)、裝備回收、‘宅’家安心玩游戲”……打開社交、短視頻等大流量平臺(tái)，下載游戲的廣告推送不斷。據(jù)七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，游戲連續(xù)兩周均交出了亮眼的成績(jī)單。

棋牌手游吸金，騰訊《王者榮耀》《和平精英》霸屏排行榜

七麥數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，App Store暢銷排行榜的前五名中騰訊占據(jù)三席，而其中騰訊旗下《和平精英》與《王者榮耀》分列前兩名。此前數(shù)據(jù)顯示，1月21日至27日下載量上升最快的50款應(yīng)用前三類為，休閑游戲、視頻影音、醫(yī)藥相關(guān)類，分別占比52%、8%和6%。

第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間（從除夕到初六原法定節(jié)假日7天），蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超去年同期，達(dá)4成以上。TOP10-60的游戲流水增長(zhǎng)幅度更高，超過(guò)了100%。

此外，公開資料顯示，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億之間，再創(chuàng)歷史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億之間，也創(chuàng)下歷史新高。有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，在2020年春節(jié)的特殊情況下，包括騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲等在內(nèi)的大廠手機(jī)游戲的收益有望再創(chuàng)新高。

“黑馬”游戲井噴，頭條系攜流量異軍突起

除了騰訊網(wǎng)易傳統(tǒng)大廠外，頭條系在今年春節(jié)期間上升趨勢(shì)明顯。受益于頭條系的優(yōu)質(zhì)流量，1月17日由成蹊科技研發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)推廣的《小美斗地主》春節(jié)期間表現(xiàn)亮眼，在iOS免費(fèi)榜連續(xù)8天排名第一。《小美斗地主》“免費(fèi)+激勵(lì)廣告”模式引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

此外，頭條系合作發(fā)行的《我的小家》直升121位至第二名，另一檔獨(dú)代發(fā)行的《我功夫特?！穭t位居第七名。

公開資料顯示，早在一年前，字節(jié)跳動(dòng)便在游戲領(lǐng)域有所涉獵，2019年2月“抖音游戲”官方賬號(hào)發(fā)布了一款名為“音躍球球”的小游戲。游戲一經(jīng)上線，立刻引發(fā)不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。彼時(shí)，Questmobile數(shù)據(jù)顯示，隨著小游戲的登錄，抖音日活數(shù)據(jù)有了明顯上漲。

專家觀點(diǎn)：短期利好，只有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的廠商才能轉(zhuǎn)化業(yè)績(jī)

易觀分析師廖旭華認(rèn)為，游戲領(lǐng)域短期利好是肯定的，長(zhǎng)期來(lái)看，也會(huì)對(duì)各類游戲有促進(jìn)作用，尤其是小游戲和棋牌游戲。但只有具備長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的廠商，才能把長(zhǎng)期利好轉(zhuǎn)化成業(yè)績(jī)。也就是說(shuō)，此次特殊事件，尤其會(huì)利好頭部廠商。

近日招商證券也表示，疫情對(duì)于游戲行業(yè)、OTT有線電視，視頻行業(yè)以及在線教育、在線閱讀和VR/AR等細(xì)分行業(yè)形成相對(duì)利好。由于疫情導(dǎo)致人們宅在家里的時(shí)間大幅增加，玩游戲和觀看視頻、有線電視、在線閱讀等成了最佳娛樂(lè)方式。因此，在其他行業(yè)紛紛取消廣告投放計(jì)劃的春節(jié)檔，各個(gè)游戲廠商等在手機(jī)屏、智能電視大屏卻紛紛加大廣告的投入。

申萬(wàn)宏源互聯(lián)網(wǎng)傳媒團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為，本次疫情對(duì)游戲、視頻等在線娛樂(lè)形成了一定的業(yè)績(jī)彈性，對(duì)于滲透率較低的應(yīng)用，如在線教育、遠(yuǎn)程辦公、生鮮電商等則加快了市場(chǎng)培育。