由于獨(dú)特的大屏優(yōu)勢，以及在5G網(wǎng)絡(luò)下的無限潛力，2019年的OTT行業(yè)分外火熱。在新技術(shù)、新環(huán)境的要求下，不論是智能電視廠商還是內(nèi)容運(yùn)營商均采取了積極拓張的姿態(tài)，以保證時(shí)刻緊追日新月異的技術(shù)趨勢，滿足日益增長的用戶需求。

從自身來說，OTT大屏在垂直領(lǐng)域的挖掘越深刻，比如AI加持、算法為王，就越可以為OTT大屏提供新的盈利點(diǎn)以及更為廣闊的增長空間。

從行業(yè)來看，OTT大屏的應(yīng)用邊界也在不斷拓張，IoT、智慧家庭、全場景生態(tài)等以往和OTT無從交融的新技術(shù)，在這一年也開始與OTT大屏不斷進(jìn)行連接，積極賦能OTT大屏，使之形成繁榮生態(tài)。

2019年的OTT行業(yè)百家爭鳴，思如涌泉，在草蛇灰線中，但是如果我們抽絲剝繭，去除那些外在的干擾因素，還是可以找到三條伏延千里的OTT進(jìn)化暗線。知過去方能把握未來，在這由2019年奠定下的三個(gè)相輔相成的趨勢，也許恰恰會(huì)構(gòu)成2020年OTT行業(yè)進(jìn)一步繁榮的內(nèi)生動(dòng)力。

內(nèi)容擴(kuò)充+技術(shù)創(chuàng)新，內(nèi)容服務(wù)商穩(wěn)住OTT基本盤

縱觀互聯(lián)網(wǎng)，不論何種設(shè)備、何種業(yè)務(wù)，想要在產(chǎn)品之外，實(shí)現(xiàn)形而上的突破，無一例外，都需要用戶的使用，而用戶的數(shù)量則一定是韓信領(lǐng)兵多多益善。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)憑借著社交、游戲等諸多特勢，收獲了眾多用戶，從QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報(bào)告》數(shù)據(jù)來看。2019年Q2，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為11.38億；從2018年12月到2019年6月，中國智能手機(jī)人均單日時(shí)長達(dá)到了358.2分鐘，手機(jī)可以說是當(dāng)仁不上的大眾計(jì)算平臺(tái)。

OTT大屏由于不具備智能手機(jī)可移動(dòng)性以及觸控交互的便利性，可拓展性與手機(jī)相比并無優(yōu)勢，但是由于屏幕大的優(yōu)點(diǎn)，OTT大屏在觀看視頻方面卻有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。因此，OTT設(shè)備可以憑借著大屏和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢吸引用戶，進(jìn)而保證開機(jī)率以及開機(jī)時(shí)長。

簡而言之，內(nèi)容是OTT大屏亙古不變的基本盤。

區(qū)別于IPTV和傳統(tǒng)有線電視單一的傳播模式，OTT大屏由于擁有互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，因而，在競爭的長線發(fā)展中，銀河奇異果等不論是在內(nèi)容質(zhì)量還是內(nèi)容靈活性上，均在OTT大屏的這一基本盤上展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。

以奇異果TV為例，在大屏端覆蓋了2800+電視劇、2500+綜藝、5500+動(dòng)漫和6000+兒童內(nèi)容，更有超過1萬部電影，不論是兒童、成年人還是老年人均可以在平臺(tái)上輕松找到自己所喜愛的內(nèi)容。

當(dāng)然了，有了海量的內(nèi)容僅僅是奇異果TV“出圈”的基礎(chǔ)，之所以可以在“騰優(yōu)芒”的圍剿中拔得頭籌，主要還是因?yàn)槠渥吡艘粭l“內(nèi)容擴(kuò)充+技術(shù)創(chuàng)新”雙向融合的道路。

盡管觀眾的口味不盡相同，但是由于社交需求、從眾心理、追星作用等因素，頭部、高質(zhì)量的內(nèi)容資源相對(duì)來說還是更容易獲取海量觀眾，因此，對(duì)于OTT內(nèi)容運(yùn)營商來說，如何抓住頭部的內(nèi)容資源，就是工作中的重中之重。

從云合數(shù)據(jù)公布的《2019全年連續(xù)劇網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》顯示，從2019年上新連續(xù)劇有效播放TOP20數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，愛奇藝占據(jù)了其中的18部，遠(yuǎn)超其他競爭對(duì)手。

據(jù)愛奇藝介紹，今年還將投入超200億人民幣布局六大綜藝賽道和五個(gè)大劇賽道，此外，還要布局多元垂直業(yè)務(wù)等多個(gè)內(nèi)容賽道，產(chǎn)出共計(jì)200+的娛樂內(nèi)容。可以說，在消費(fèi)者極度關(guān)心的內(nèi)容布局上，精密的謀劃和獨(dú)到的眼光是愛奇藝“霸屏全網(wǎng)”的根基。

除去內(nèi)容，技術(shù)上的創(chuàng)新，也是愛奇藝十分看重的突破點(diǎn)。

為了讓消費(fèi)者更好地了解視頻內(nèi)容，同時(shí)也為了打通不同的內(nèi)容渠道，奇異果TV早在2018年末就上線了“奇觀（AI雷達(dá)）”的功能。在《劍王朝》這部影視劇中，觀眾可能對(duì)于丁寧并不了解，但通過“奇觀”的人臉識(shí)別功能，電視上便會(huì)出現(xiàn)丁寧扮演者李現(xiàn)的生日信息、過往作品等簡要信息；在熱播劇《愛情公寓5》中，通過“奇觀”識(shí)別最多的就是諸葛大力扮演者成果；在綜藝《潮流合伙人》中，通過“奇觀”可以識(shí)別商品信息，你可以輕松get到節(jié)目場景相應(yīng)商品，并且可以直接掃描畫面二維碼在愛奇藝商城中完成下單購買；在《樂隊(duì)的夏天》，你還可以通過“奇觀”識(shí)別音樂，了解到演唱歌曲更多的信息。不僅如此，奇異果TV還結(jié)合“奇觀”推出了眾多用戶互動(dòng)活動(dòng)。例如在《這樣唱好美》中通過“奇觀”識(shí)別選手并給選手比心投票，在《劍王朝》等熱門IP影視中通過“奇觀”識(shí)別劇中角色，搜集角色卡片，集卡抽獎(jiǎng)。

此外，為了滿足不同人群的觀影需求，奇異果TV還上線了不同的“長輩模式”以及“兒童模式”，在“長輩模式”下，考慮到了老年人對(duì)于技術(shù)的茫然性，加入了子女遠(yuǎn)程登錄、遠(yuǎn)程支付等功能；在“兒童模式”下，奇異果TV可以智能屏蔽不健康的內(nèi)容，保留有教育意義、充滿童趣的內(nèi)容。

一方面，奇異果TV在海量內(nèi)容滿足了大多數(shù)人的需要，另一方面，又在技術(shù)上迎合觀眾對(duì)于自己喜好內(nèi)容的需求以及特殊人群的特殊要求，奇異果TV的市場占有率想不出色都難——根據(jù)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的2019年10月智能電視大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，奇異果TV在智能電視全天點(diǎn)播媒體使用排名位列首位，達(dá)到了3.35%的收視率。

隨著內(nèi)容運(yùn)營商在內(nèi)容上的持續(xù)耕耘，OTT大屏的開機(jī)率以及平均開機(jī)時(shí)長也相應(yīng)的得到了增長，根據(jù)酷開在2019年發(fā)布的《關(guān)于電視，那些顛覆“三觀”的認(rèn)知！》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，截止2019年底，智能電視開機(jī)率已超過50%，平均開機(jī)時(shí)長達(dá)到了348分鐘。對(duì)比來看，OTT設(shè)備的平均使用時(shí)間與智能手機(jī)已經(jīng)不相上下。

盡管這并不全是奇異果TV的功勞，但是透過其優(yōu)異數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們還是可以下一個(gè)定論：在OTT行業(yè)，內(nèi)容是生存之本，而內(nèi)容的發(fā)展又離不開持續(xù)擴(kuò)充與技術(shù)創(chuàng)新，唯有堅(jiān)持內(nèi)容擴(kuò)充與技術(shù)創(chuàng)新，OTT大屏這條光譜才能呈現(xiàn)出更寬廣的色域。

而對(duì)于智能電視廠商來說，想要網(wǎng)羅住觀眾，并不能僅僅靠產(chǎn)品噱頭，而是應(yīng)該與頭部OTT內(nèi)容運(yùn)營商積極展開深度合作，滿足觀眾對(duì)于“電視”的基本需求，才能有效推進(jìn)產(chǎn)品革新與生態(tài)建設(shè)。

AI+語音，革命性交互就此鑄成

或許是受到了奇異果TV的影響，2019年的OTT大屏也越來越多的應(yīng)用起AI技術(shù)，盡管不同的廠商對(duì)于AI的理解不盡相同，但是總體來說，OTT大屏AI應(yīng)用的重點(diǎn)，均放在了交互層面。

使用過傳統(tǒng)電視的朋友都對(duì)繁瑣的遙控交互有著深刻的體驗(yàn)——我們只能一個(gè)按鈕一個(gè)按鈕的撥動(dòng)遙控器控制電視。即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)我們使用簡化了的遙控器搜索電影的時(shí)候，也并不能類似智能手機(jī)一樣自由自在的打字，而僅能寄希望于遙控器的四個(gè)方向鍵控制電視九宮格輸入法，搜索想要搜索內(nèi)容的首字母。這種交互，不論是便利性還是準(zhǔn)確性都已經(jīng)跟不上時(shí)代。

因此，對(duì)技術(shù)敏感的OTT廠商開始主推AI語音交互。以康佳55Q30為例，其搭載了全時(shí)全景AI功能，不論是電視控制、歌曲點(diǎn)播、天氣查詢還是影視搜索，均可以通過AI語音來實(shí)現(xiàn)。

舉個(gè)例子，如果我們想要將電視聲音調(diào)節(jié)至25級(jí)，那么在傳統(tǒng)電視上，我們需要找到遙控器，之后再一格一格的調(diào)節(jié)音量至25級(jí)，而在康佳55Q30上，我們只需對(duì)電視說“將電視聲音調(diào)節(jié)至25級(jí)”，即可一鍵調(diào)節(jié)，大大簡化了操作效率。

雖然粗看上去，電視AI語音不過是將智能音箱或智能手機(jī)上陳詞濫調(diào)的功能翻新，但是由于電視遠(yuǎn)距離觀看的特殊性，AI語音在智能電視上不論是應(yīng)用的廣度還是深度，均超過了智能音箱或智能手機(jī)，可以稱得上是與智能電視的完美契合。

此外，由于AI語音在交互上有著極強(qiáng)的可拓展性，結(jié)合下文我們所要提到的IoT，更是為OTT行業(yè)帶來了深層次的推動(dòng)力。

全場景IoT，釋放OTT大屏潛在價(jià)值

由于5G具有高速率、大容量、低時(shí)延高可靠等特點(diǎn)，5G網(wǎng)絡(luò)的下放，受益最深的當(dāng)屬IoT行業(yè)。據(jù)IDC預(yù)測，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐步商用，預(yù)計(jì)截止2020年末，IoT設(shè)備的安裝基數(shù)預(yù)計(jì)將增長到500億臺(tái)以上 ，IoT市場規(guī)模也將隨之達(dá)到1.7萬億美元。 不過由于IoT設(shè)備均是碎片化的小型設(shè)備，顯然需要一個(gè)中控式的設(shè)備作為分散的IoT控制中樞。

盡管智能手機(jī)憑借著高份額成為了當(dāng)仁不讓的大眾計(jì)算平臺(tái)，但是由于智能手機(jī)隸屬于“私屏”的范疇，很難成為家庭場景碎片化IoT設(shè)備的中樞。

與智能手機(jī)相反，智能電視大屏、固定位置、時(shí)刻連接電源、“公屏”的種種優(yōu)點(diǎn)，很好的契合了碎片化IoT設(shè)備所要求的中控所必須具備的素質(zhì)。

OTT設(shè)備除了可以在屏幕上顯示IoT設(shè)備的信息，還可以與上文提到的AI語音結(jié)合，為IoT設(shè)備帶來更具科幻感的控制形式。

舉個(gè)例子，如果我們?cè)诳蛷d中，想調(diào)節(jié)空調(diào)的溫度到26℃，此前我們需要找到遙控器再調(diào)節(jié)溫度，而通過OTT設(shè)備的AI語音，我們只需要說“幫我將空調(diào)調(diào)至26℃”，那么OTT設(shè)備即可自動(dòng)幫我們調(diào)節(jié)空調(diào)的溫度到26℃。

如果我們想的再深一點(diǎn)，或許IoT對(duì)于內(nèi)容運(yùn)營商來說，也是一個(gè)重新定義行業(yè)邊界的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)電視是電視行業(yè)的大勢所趨，但是由于電視壽命很長，目前仍有一些使用傳統(tǒng)電視的用戶。據(jù)奧維數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報(bào)告》顯示，2019年，傳統(tǒng)電視的日活依然可以達(dá)到1.1億臺(tái)。

內(nèi)容運(yùn)營商對(duì)于OTT行業(yè)來說，似乎也不能再是簡單的“提供內(nèi)容”這么簡單了——其也在通過自身的努力，也可以積極推進(jìn)OTT行業(yè)的生態(tài)進(jìn)步。

歸根結(jié)底，盡管無數(shù)人預(yù)測未來以O(shè)TT大屏為主體的客廳經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)千億，但是廠商們還是應(yīng)該回歸初心，思考用戶的需要，將內(nèi)容地基打牢，進(jìn)而再去追求產(chǎn)品的進(jìn)步以及生態(tài)的建設(shè)。

昨日已過，未來已來，在這三大趨勢的引領(lǐng)下，OTT行業(yè)的2020必將綻放出不一樣的色彩，而內(nèi)容，無疑依然是其中最為關(guān)鍵的要素，是真正的第一驅(qū)動(dòng)力。

2020，期待OTT大屏上的內(nèi)容建設(shè)再上層樓。

?