B站無疑是今年新年之夜的最大贏家。今年觀看B站晚會直播的觀眾超過8000萬人，其彈幕數量超過170萬，在之后的6天里，B站晚會視頻回放量超過6700萬次，豆瓣的評分至今維持在9.1的高水平。其影響力甚至跨越“次元壁”，擴大至不少圈外人群中。

在B站跨年晚會結束之后，其市值大漲12.51%，有行業人士戲稱，一場晚會居然可以賺50億元。

深入觀察會發現B站晚會的爆火，其實跟大數據有關。據了解，今年B站跨年晚會的節目是基于B站平臺上的數據進行策劃的，通過分析平臺上的數據，B站可以很輕松的了解到年輕的觀眾喜歡看的內容。

與傳統電視節目相比，有大數據做支撐的B站，避免了“電視編導”的主觀偏好以及對市場的認知偏差，從而制作出的內容更加符合觀眾“口味”。

其實B站晚會節目的爆火并不是成功的先例，抖音之前就已經聯合浙江衛視，成功舉辦了兩屆抖音美好奇妙夜，且數據并不比B站差，收視率和直播數據上都創新高。

據第三方收視率監測機構CSM59城數據顯示，2019年10月19日第二屆抖音美好奇妙夜在當晚8點檔實時收視率排名NO.1,突破1.401%。

其實，應用大數據策劃晚會節目的邏輯，跟今日頭條的利用大數據精準推送內容的邏輯是一樣的。兩者本質上都是通過數據積累，分析用戶偏好，推送/制作相應內容。

B站是國內最大的視頻社區，其社區平臺上的大部分內容都是用戶制作上傳的，內容質量差距很大，并且種類繁雜，這就要求內容類的社區平臺，必須具有高效內容分發能力，把用戶最喜歡的，質量最高的的內容精準的分發給用戶，只有這樣社區平臺才能留住用戶。

B站被評為最懂年輕人的社區，其在大數據精準推送方面，自然做的不會太差。

而愛奇藝、騰訊、優酷等大平臺，向用戶提供內容主要是電影、綜藝等長視頻，其實就是販賣者的角色，主要向制作方購買視頻版權在自己的平臺上售賣給用戶，沒有涉及內容精準分發，也沒有個體用戶的精準畫像，跟短視頻平臺有本質的區別。

目前市場上，B站與字節跳動都是以大數據驅動的內容分發平臺，其實從本質上來看，兩家平臺的基因和底層技術是相同的。

B站這次晚會爆火，可以預測到的是，在未來擁有大數據的短視頻平臺，將會成為衛視和視頻平臺們爭搶的合作伙伴，數據對于內容服務公司或內容平臺的價值也會日益增加。

未來B站與字節跳動將會在晚會節目策劃以及數據分析服務方面，將會展開激烈競爭。

1

用戶爭奪戰

誰更加了解用戶，誰就能得到更多用戶，今日頭條也是因此成長起來的。

從底層技術來講，B站和抖音都以大數據為基礎，做內容個性化推薦的平臺。雖然字節跳動在推薦算法方面比B站更有優勢，但并不意味著字節跳動就比B站更懂年輕用戶。

多年以來B站一直關注年輕人這細分群體，在B站內部，年輕人被進一步劃分，所采集到的數據遠遠比字節跳動的數據顆粒度更細，B站對年輕人的理解和分析也自然要比字節跳動要更加深入。

從去年開始，B站把用戶增長作為主要目標，據財新報道，陳睿在B站內部設定目標，到2021年月活用戶2.2億。而目前B站用戶數為1.23億。

B站要實現用戶增長1億，主要與抖音形成競爭。

在目前的短視頻平臺中，抖音主打潮流，其用戶多數為一二線的年輕人；而快手的用戶主要為四五線城市的“老鐵”。

（圖片來源：企鵝智庫）

B站之前是一個二次元文化社區，平臺內容和調性，深受一二線年輕人所喜歡。

B站的用戶群體跟抖音的用戶群體非常相似。從這一點來講，b站的用戶擴張，勢必會觸及到抖音的用戶群體，二者形成競爭關系。

今年B站爆火的跨年晚會，是B站用戶拉新的方式之一，其效果已經得到驗證，預測未來B站會舉辦更多類似的活動，幫助用戶拉新實現快速增長。

2

游戲爭奪戰

坐擁1.28億年輕用戶，同時有具有二次元文化的B站，是娛樂小游戲宣發的重要場景。

長期以來，B站的收入主要來源都是游戲代理運營，今年《FGO》一款游戲，貢獻B站的近半數營業收入，之前《碧藍航線》、《雙生視界》也均是B站收入來源的“頂梁柱”。

獨家代理的小游戲比聯合代理更加賺錢，B站一直想爭取獨家代理的權利，但很多頭部產品的優勢太大，B站最終只能拿到聯運營的資格，比如《明日方舟》。

占據渠道宣發優勢的B站，并不甘心只做游戲代理。

早在2017年，B站就已經踏上了自研游戲的道路，當年B站推出了首款自制游戲《神代夢華譚》，向市場證明了自己游戲研發的能力。

到2019年B站又推出了《斬妖行》、《妄想破綻》、《重明鳥》、《一起開火車！》和《Dead Cells》等5款自研游戲。除此之外，B站還投資了超過33家游戲公司。

一系列動作都在向市場釋放一個信號，B站正在朝著自研游戲的方向挺進。

在游戲發行方面，B站擁有高粘度的年輕用戶和大把的視頻流量，足以把“60分的產品”發揮出“80分的效果”；在游戲制作方面，B站擁有頂級IP資源，加入用戶熟知的IP，能夠快速獲取用戶。兩方面優勢相互結合，可以預測，未來B站在游戲方面潛力巨大。

在市場上，另一家以短視頻為主的企業，也正在游戲領域蠢蠢欲動。

字節跳動擁有巨大的流量，旗下的娛樂平臺聚集著大量年輕人，其中有休閑游戲需求的用戶占比較高，相對適合游戲發行和鋪量。

獲悉，2019年字節跳動的游戲廣告收入已經超過了1.5億元/天，較上一年有超過兩倍的增幅。按此計算，字節跳動全年游戲廣告收入將接近550億元，體量接近騰訊2018年的網絡廣告收入（581億元）。

雖然這組數據最終被字節跳動否認了，但是字節跳動的很大一部分收入來源是游戲代理以及廣告這個觀點，已經成為不爭的事實。據《晚點LatePost》報道，抖音的收入有50%左右是來源于游戲廣告。

同樣，字節跳動，也并不甘心只做一個流量販子。

從2018年起，字節跳動開始進入游戲領域。之后一年多的時間，字節跳動在小游戲和休閑游戲上一路高歌猛進。

據了解，目前字節跳動在北京、上海、深圳、杭州深圳等多地組建團隊，正在進行重度游戲的開發。

但一位頭部游戲公司人士說，“對于沒有任何積累與大IP的字節跳動，想在這片被騰訊、網易 和 完美世界 長期把持的品類上硬碰硬，困難重重?！?/p>

不看好字節跳動重度游戲的一個原因在于，重度游戲有著極高的研發門檻，無論是騰訊代理的《龍族幻想》，還是網易的《楚留香》都是上億的技術投入。

另外一個原因是，宣發渠道被騰訊牢牢掌控，現在沒有一家公司可以突然說，要做一款MOBA游戲與《王者榮耀》對抗，不太可能。

目前來看，今日頭條想在游戲領域持續發力，大制作的重度游戲并不是一個好的切入點，在短期幾年的時間內，字節跳動還是會與娛樂小游戲為主要產品。

字節跳動和B站，在用戶畫像上都與年輕群體為主，在收入上又都以游戲代理營運和廣告為主要收入來源，兩者都在自研娛樂小游戲，并且各有優勢，都很有潛力，可以預測的是，在未來的游戲市場中，字節跳動和B站產生碰撞，擦出火花的可能性很大。

3

教育爭奪戰

線上教育是B站上的一個重要板塊，喜歡B站的朋友都清楚，“今年有2027萬人在B站學習 ，是高考人數的兩倍”。

線上教育，為什么是抖音發展的重要的方向？這跟抖音的內容分發有很大關系。

抖音與快手有很大的不同，快手在內容分發上，更加強調“普惠”的原則，只有少部分內容是采用大數據推送，快手的用戶在看內容時，多部分是用戶選擇自己想看的內容，用戶具有主動選擇內容的權利和選擇關注主播的權利。

這樣以來，快手的用戶與主播的連接較強，導致在快手平臺上，主播的帶貨能力較強，快手的電商也因此發展的比抖音好。

抖音與快手相反，抖音在內容分發方面，主要是利用大數據精準推送，把最精彩的頭部內容分發給抖音用戶，據藍鯨渾水的數據表示，抖音有3%的頭部內容被推送給80%的用戶觀看，抖音用戶不具有主動選擇觀看視頻的權利，與主播的連接較弱，因此抖音平臺的電商遠不及快手。

抖音的主要營收來自廣告，這是抖音為什么把知識付費和線上教育作為未來的重要發力點。

短知識視頻，對于平臺來說本身就是好的內容，對商家來說也是好的廣告。短知識視頻能幫長視頻、在線付費教育引流，能促進用戶付費意愿。

2019年整個在線教育行業都不景氣。傳統的老牌在線教育平臺——滬江教育，沖擊港股上市失敗，核心創始團隊發生重大變化，觸發與資方簽訂上市對賭協議；VIPKID長期處以虧損階段，用戶增速放緩，融資不順利，最近還還傳出裁員的消息；韋博英語10月份暴雷，旗下多家培訓中心關門停業。

在線教育行業不景氣，本質上不是需求側出現問題，主要原因是在于高昂的獲客成本。

據全天候科技報道，今年暑期大戰，百度、抖音、今日頭條等幾個常用的流量投放渠道價格不斷上升，很快漲到了平日的2到3倍。而學而思、猿輔導等頭部教育機構，在騰訊和頭條系分別消耗了數億元廣告投放，在線教育“三大金主”每天的廣告投放平均達到1000萬元。

如此高昂的廣告投入，勢必會造成在線教育企業成本居高不下。在這樣的背景之下，B站和抖音本身具有流量，可以通過短視頻，幫助在線教育做進一步付費轉化，相比其他在線教育企業，B站和抖音具有更大的競爭優勢。

從這個角度來看，B站和抖音是互聯網教育平臺最有優勢的玩家，也是最強的競爭對手。

4

直播爭奪戰

具有社區屬性的B站，在直播領域非常具有優勢，彈幕文化讓用戶與主播產生更多互動和交集，增加了主播的帶貨能力和打賞收入。在B站的直播間經常能看到用戶發送 “白嫖失敗”、“恰飯時間”等彈幕。

B站的直播業務增長非常迅速，2019年第三季度財報顯示，B站直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長高達167%。

今年，B站將重點放在用戶增長拉新上，直播業務由B站CEO陳睿親自帶隊，可見B站對直播業務的重視程度。

一個從抖音直播轉到B站的主播向互聯網圈內事記者表示“抖音、快手的直播早已是紅海，頭部主播占據絕大多數粉絲量，新主播關注的人數寥寥無幾，而B站的直播，粉絲數量分化還沒那么嚴重”

據藍鯨渾水報道，對新主播來說，在B站獲得粉絲關注的概率比抖音高了33%，B站的主播獲取粉絲的空間還非常大。

也許是因為被關注概率的原因，也許是因為看中B站未來潛力，比如以黑色幽默短劇為主要內容的朱一旦，關注泛科技的半佛仙人，以舞蹈內容創作為主的代古拉k，明星藝人林允、賴美云等大V，紛紛跳到B站做主播，等待收獲B站用戶增長帶來的紅利。

隨著抖音直播紅利的消失殆盡，B站直播優勢將越來越明顯，在這樣的環境下似乎可以預測會有越來越多的大V主播從其他直播平臺（包括抖音），轉入B站。

在未來的直播領域，B站與抖音之間的競爭也將會變得越來越激烈。

5

抖音與B站的戰爭，蓄勢待發

B站與字節跳動除了在游戲、在線教育、直播等領域存在競爭之外，其它很多方面也都能看到二者刀槍擦碰的影子。

比如在音樂宣發方面，B站和抖音的平臺上均聚集著大量的年輕用戶，兩者都是音樂宣發的重要場景和渠道。

在音樂版權方面，B站與抖音的短視頻背景音樂，都涉及到音樂版權之爭，其考驗的是兩者誰能搶到優秀的音樂創作人，簽下獨家音樂版權。

除了快手之外，字節跳動背后還隱藏著一個很重要的競爭對手，如今它正在快速成長，醞釀著一場新的戰爭，最終誰敗誰贏，敬請期待。