2010年1月9日凌晨4點(diǎn)，ID名為“Nt”的一位用戶順手在剛注冊(cè)的mikufans網(wǎng)站上截了幾張圖。

習(xí)慣出沒于各大二次元論壇的Nt并沒有花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間在mikufans上，轉(zhuǎn)而繼續(xù)在各大論壇上流動(dòng)。

然而這幾張畫質(zhì)粗糙、模糊的截圖，后來(lái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上流傳了將近十年，被人反復(fù)傳播、引用。

因?yàn)榫驮贜t截下mikufans最初模樣的十幾天后，mikufans正式更名為“bilibili”。

九年之后，bilibili正式登陸納斯達(dá)克，成為美股上市公司，也變成了國(guó)內(nèi)最大的年輕人聚集地。

十年過(guò)去了，Nt忽然心血來(lái)潮，他想看看十年前就與自己互相關(guān)注的B站友鄰，如今還有多少人依然在使用B站？

結(jié)果令他感到不可思議。

盡管十年過(guò)去了，他調(diào)查的友鄰中依然有50%的用戶在最近一個(gè)月內(nèi)仍然還在投稿，漫長(zhǎng)的十年中，這些人與他一樣始終是B站的活躍用戶。

B站CEO陳睿曾經(jīng)表達(dá)過(guò)：十年前加入B站的用戶現(xiàn)在的活躍度仍然有六成。

在這十年中，B站用戶的活躍度和忠誠(chéng)令人感到不可思議，B站經(jīng)歷過(guò)諸多改變，然而B站的用戶卻像滾雪球般越滾越大，老用戶沒有流失，新用戶依然不斷涌入。

在流量和用戶就是錢的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中這令人稱奇，十年中，B站變了，可用戶依然沒走。

在bilibili“2019年百大UP”名單中，相比2018年，生活區(qū)替代游戲區(qū)成為百大UP主人數(shù)最多的分區(qū)，增加12人達(dá)到34人。其中，美食和日常是生活區(qū)投稿量上升最快的內(nèi)容。

2019年百大UP部分UP主

曾經(jīng)以二次元內(nèi)容為特色的B站，在2019年的百大UP中，游戲區(qū)、美食和Vlog區(qū)的UP數(shù)量拿下了頭三把交椅，幾乎占據(jù)了一半的人數(shù)。任何人都能看出來(lái)，B站變了。

這不禁讓人好奇，到底是什么，讓B站的原始用戶一直留了下來(lái)？

如今的B站，又該怎么去定義呢？

不如從幾個(gè)特殊的時(shí)間去回顧一下B站，會(huì)發(fā)現(xiàn)B站變化的速度，越來(lái)越快，從男性社區(qū)到全性別社區(qū)，從娛樂內(nèi)容到嚴(yán)肅內(nèi)容，B站變得越來(lái)越快了。

宅男樂園B站

作為技術(shù)宅群體的一員，Nt最早接觸B站是為了看很多同人的二次創(chuàng)作，那時(shí)的B站原創(chuàng)能力低下，充斥著兩種內(nèi)容：搬運(yùn)來(lái)的視頻以及二次創(chuàng)作的視頻。

因?yàn)橛袕椖缓驮u(píng)論功能，當(dāng)時(shí)的B站起到了一種代替百度貼吧的作用，二次元愛好者們可以聚集在某一個(gè)二次創(chuàng)作的視頻內(nèi)容下面討論和交流，相比火藥味十足、人員混雜的貼吧，B站的討論氛圍更加純凈。

最早的B站用戶都是類似Nt這樣的二次元愛好者，他們熱衷于對(duì)喜愛的人物做二次創(chuàng)作。其中一個(gè)是基于Vocaloid的歌曲創(chuàng)作，一些用戶具有編曲和填詞的能力，讓以V家（初音未來(lái)、巡音為代表）為中心的一系列虛擬歌姬來(lái)演唱，而這些歌曲在經(jīng)過(guò)傳播后，會(huì)吸引到真正的歌手、唱見來(lái)翻唱；

而另一大二次創(chuàng)作方向則是制作MMD，通過(guò)編程，讓自己喜愛的虛擬角色在視頻中跟隨歌曲跳舞，大多數(shù)都是一些動(dòng)漫、游戲或虛擬歌姬角色。當(dāng)時(shí)MMD的一個(gè)巔峰是《崩壞3》母公司米哈游為了展示自己的技術(shù)實(shí)力，給自己旗下的游戲角色做了MMD，是當(dāng)時(shí)最專業(yè)、制作最精良的MMD之一；

另一方面，著名的雷軍鬼畜視頻也讓雷軍在鬼畜區(qū)正式出道，自此之后，李云龍、諸葛亮等知名人物成通過(guò)鬼畜區(qū)廣為人知，大量影視、人物素材在鬼畜區(qū)源遠(yuǎn)流傳，成為了數(shù)代B站用戶比拼創(chuàng)意的寶藏。

那時(shí)B站的原創(chuàng)能力還很差，無(wú)論是Vocaloid、MMD還是鬼畜，都是一種二次創(chuàng)作，相當(dāng)于大家在已經(jīng)成形的模型上再不斷添磚加瓦。包括“UP主”也是個(gè)舶來(lái)品的概念，它源于日本彈幕網(wǎng)站Niconico，指的是上傳者，基于日本文化的謙讓，視頻作者不好意思直接自稱作者，而謙稱UP主。

B站原創(chuàng)能力的提升，則是在游戲區(qū)開始爆發(fā)的。

那時(shí)同樣作為宅男愛好的游戲區(qū)投稿數(shù)量相比鬼畜區(qū)少很多，集中在mugen和東方系列同人游戲中，mugen是拳皇的衍生品，東方則源于同人文化，一個(gè)主張格斗，一個(gè)主張硬核刷分，吸引的觀眾較多，但單機(jī)游戲的視頻依然很零散。

這時(shí)Steam開始進(jìn)入中國(guó)，并開始吸引常年玩盜版游戲和PC網(wǎng)游的中國(guó)玩家開始重視單機(jī)正版游戲，也就在這時(shí)，專注單機(jī)游戲視頻的創(chuàng)作者開始嶄露頭角，黑桐谷歌、老E、敖廠長(zhǎng)等UP主開始吸引大量玩家的目光，他們也在成名后從原先的平臺(tái)來(lái)到B站；老番茄、嵐少、C菌等具有自己特色的UP主也開始越來(lái)越出名。

B站也開始展現(xiàn)自己一種獨(dú)有的生態(tài)，這讓Nt印象深刻：在當(dāng)時(shí)同樣是二次元聚集地的S1論壇，盡管S1一共只有3個(gè)版塊，但是3個(gè)版塊彼此間卻勢(shì)同水火，老死不相往來(lái)；

但B站上的用戶卻很能接受彼此版塊的不同，甚至經(jīng)常會(huì)串串門，鬼畜區(qū)溜達(dá)到游戲區(qū)，游戲區(qū)再逛逛舞蹈區(qū)，舞蹈區(qū)轉(zhuǎn)完再看看科技區(qū)，這一傳統(tǒng)直到今日也保留著。

這說(shuō)明了一點(diǎn)：B站對(duì)80、90后這一批用戶的共同愛好抓的十分精準(zhǔn)，用戶的共性抵消了彼此的隔閡。

而這種由共同愛好形成的包容氛圍，在日后給B站形成了天然的社區(qū)優(yōu)勢(shì)：老用戶不會(huì)去驅(qū)逐新用戶，新用戶也不會(huì)占領(lǐng)地盤致使老用戶無(wú)家可歸，這一點(diǎn)是日本的Niconico和其他盛極一時(shí)的二次元論壇都無(wú)法做到的。

之后游戲直播開始在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起，大量游戲主播和UP的直播錄屏被搬運(yùn)到B站上，吸引了越來(lái)越多的用戶來(lái)到B站。基于游戲區(qū)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷充實(shí)，B站的原創(chuàng)能力得到大幅提高，主播梗、口頭語(yǔ)都成為了流行文化，甚至非常出圈，也基于大量充滿人格魅力的游戲UP主，形成了一個(gè)個(gè)小圈層。

那時(shí)B站上的游戲區(qū)、動(dòng)漫區(qū)、音樂區(qū)、鬼畜區(qū)、舞蹈區(qū)是最熱門的分區(qū)，基本上都符合宅男群體對(duì)內(nèi)容的需求，一直持續(xù)到2015、2016年，一群與宅男截然不同的群體進(jìn)入了B站。

女性流量崛起

來(lái)自湖南的95后fei在下班后，常常會(huì)在B站上花3-4個(gè)小時(shí)來(lái)度過(guò)這一天。

她最喜歡的UP主是盜月社食遇記，因?yàn)楣?jié)目所展現(xiàn)的溫暖與人情世故，是她心中私人珍藏的“寶藏UP主”，逢更必追；除此之外她還會(huì)在B站上刷她所喜歡的明星動(dòng)態(tài)，與彈幕一起刷她所喜愛的韓國(guó)女星金泫雅，或是看看專業(yè)八卦的哇妹；追完自己的寶藏UP和偶像后，她沒事還會(huì)刷刷自己關(guān)注的美妝博主，看看她們最近的開箱或安利視頻。

在B站上，她總能意外開發(fā)到許多“寶藏”，2019年她最愛看的一檔節(jié)目是B站投資的《守護(hù)解放西》，這是一部以解放西路（號(hào)稱湖南三里屯）派出所民警的工作與生活為主線的真人秀節(jié)目，因?yàn)橹T多溫情且富有意義的案件而在豆瓣上評(píng)分高達(dá)9.5，通過(guò)民警生活展現(xiàn)人間百態(tài)。

而另一位95后女孩Orange則喜歡在B站上看比較頭部的主播，黨妹、某布君、她總、徐大蝦、花花與三貓都是她經(jīng)常瀏覽的UP，萌寵、美妝、生活和音樂區(qū)是她逛的最多的。

在2015至2016年前后，大量女性用戶涌入了B站，女孩們的出現(xiàn)，也促使了B站上的內(nèi)容格局出現(xiàn)了重大改變，美食、美妝、生活、劇集、好物分享、探店、旅游、漢服、拍照等內(nèi)容品類也被極大豐富。

其中不少女性UP主也脫穎而出，相比過(guò)去服務(wù)于宅男群體的“老三區(qū)”——音樂區(qū)、動(dòng)畫區(qū)、游戲區(qū)，女孩更關(guān)注三次元生活與話題，她們的角度也更為生活化，比如2019年百大up的十音，她的一個(gè)經(jīng)典視頻就是將自己的奢侈品包拿到當(dāng)鋪去詢價(jià)，以驗(yàn)證奢侈品的保值功能——角度十分生活化，又很實(shí)用，很能代表女生的關(guān)注視角。

根據(jù)“老蔣巨靠譜”發(fā)布的分析視頻，2015年時(shí)B站的“老三區(qū)”的投稿數(shù)量占總數(shù)的70%，生活區(qū)則是13%；而到了2019年，老三區(qū)的投稿總占比降到了47%，而生活、科技、數(shù)碼的投稿數(shù)量加在一起達(dá)到了40%，與代表二次元內(nèi)容的老三區(qū)幾乎持平。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年vs 2018年，生活區(qū)替代游戲區(qū)成為百大UP主人數(shù)最多的分區(qū)，增加12人達(dá)到34人。其中，美食和日常是生活區(qū)投稿量上升最快的內(nèi)容。

由B站UP主Jannchie見齊統(tǒng)計(jì)的2019年漲粉最多UP主，黨妹、芋頭、納豆奶奶都有大量的女性粉絲

女性視角其實(shí)在B站上一直都有體現(xiàn)，知名游戲UP主嵐少（ID淚腺戰(zhàn)士）就代表了部分女生對(duì)游戲的審美，會(huì)選擇恐怖、純愛、治愈、搞笑等題材，在游玩過(guò)程中，一方面會(huì)通過(guò)自己的旁白增加代入感，也常常會(huì)被游戲劇情感動(dòng)而落淚，很受女性用戶的歡迎。

以女性視角出發(fā)的內(nèi)容極大的豐富了B站的內(nèi)容品類，目前B站有多達(dá)2273個(gè)頻道，其中有大量頻道是女生關(guān)注的生活視角。

嚴(yán)肅內(nèi)容的悄悄崛起

從老三區(qū)到生活區(qū)，從宅男用戶到女性用戶，B站不斷吸引著外界的注意力，也在不斷的改變自身。

在去年，一波新的人群也悄悄來(lái)到了B站。

2019年，來(lái)自公眾號(hào)的自媒體從業(yè)者集體陷入了一場(chǎng)流量恐慌，在年末各種內(nèi)容大會(huì)上，新媒體從業(yè)者們嚴(yán)肅的探討關(guān)于生存、關(guān)于紅利消失的話題，并交流各種解決方案，焦慮感顯而易見。

但是也有一小波人，一些嚴(yán)肅、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，察覺到了一片新的天地——用爛俗的“藍(lán)?！币埠?、“價(jià)值洼地”來(lái)形容也好，總之，這片天地叫做B站。

B站的新人UP主巫師財(cái)經(jīng)，用了三個(gè)月的時(shí)間，就在B站上積累了上百萬(wàn)粉絲，單個(gè)視頻播放量也平均在百萬(wàn)次，《香港金融保衛(wèi)戰(zhàn)，國(guó)際巨鱷索羅斯做空英鎊泰銖，決戰(zhàn)香港》一期更是有305萬(wàn)次播放，評(píng)論區(qū)有9000余條評(píng)論。

巫師財(cái)經(jīng)誕生幾個(gè)月以來(lái)，關(guān)注數(shù)已經(jīng)接近200萬(wàn)

金融巨鱷的故事歷來(lái)受到出版界和影視界的歡迎，講述世界知名對(duì)沖基金經(jīng)理或金融大腕的書籍如《門口的野蠻人》等曾經(jīng)多次再版，對(duì)于金融愛好者、或是專業(yè)人士而言，索羅斯無(wú)論作為故事還是案例都并會(huì)不陌生，但對(duì)于B站年齡偏小、以?shī)蕵穬?nèi)容為主的用戶，這些內(nèi)容是新鮮而陌生的，而且蘊(yùn)含著豐富的知識(shí)價(jià)值——年輕人都渴望變得更聰明。

這也印證了巫師財(cái)經(jīng)的敏銳，俗話說(shuō)，內(nèi)行看門道，外行看熱鬧。如果巫師財(cái)經(jīng)選擇的創(chuàng)業(yè)道路是公眾號(hào)、知乎或雪球，就很難在如此之短的時(shí)間內(nèi)獲取如此巨大的流量和關(guān)注。

針對(duì)B站用戶年齡小、對(duì)財(cái)經(jīng)感到陌生的特點(diǎn)，巫師財(cái)經(jīng)采用了“保姆級(jí)”教學(xué)，將金融領(lǐng)域的名詞概念掰開揉碎了講給用戶，案例選用故事性強(qiáng)、或人物具有噱頭的案例。

在以公眾號(hào)為主陣地的媒體依舊為生存步步為營(yíng)時(shí)，巫師財(cái)經(jīng)、沖浪普拉斯、芒果冰等財(cái)經(jīng)UP主巧妙地繞過(guò)B端市場(chǎng)，選擇去擁抱C端流量。

對(duì)于媒體或內(nèi)容創(chuàng)作者而言，吸引的是哪一端的流量也決定了生存方式的不同，手握C端流量的財(cái)經(jīng)UP主，相比公眾號(hào)自媒體的廣告投放，或許在未來(lái)更多會(huì)選擇“恰飯”的變現(xiàn)模式也不好說(shuō)。

目前，B站上的嚴(yán)肅內(nèi)容正在越來(lái)越受到歡迎，“我竟然在B站上學(xué)英語(yǔ)”之類的吐槽已經(jīng)越來(lái)越日常化，政論相關(guān)的觀視頻工作室、科普UP主李永樂老師，都在B站上受到年輕人追捧。

B站和用戶

B站的用戶，幾乎是被研究得最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

超高的忠誠(chéng)度、某方面出奇的一致性以及對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的包容，從平臺(tái)角度而言，是相當(dāng)高質(zhì)量的用戶。

在B站上，用戶間有著相當(dāng)濃厚的反營(yíng)銷號(hào)氛圍，這一點(diǎn)在四大流量重鎮(zhèn)QQ看點(diǎn)、今日頭條、百度資訊、新浪微博上都是做不到的。在B站上，“開局一張圖，內(nèi)容全靠編”的內(nèi)容在社區(qū)里沒有活路，用戶會(huì)自發(fā)地凈化。

在Nt看來(lái)，這和B站官方對(duì)用戶的看法是有關(guān)系的，他能感覺到很多平臺(tái)在高速擴(kuò)張時(shí)，用戶經(jīng)常被看作數(shù)字，平臺(tái)選擇用海量的內(nèi)容去覆蓋更多用戶，但是也造成了劣幣驅(qū)逐良幣，給了沒有任何營(yíng)養(yǎng)的營(yíng)銷號(hào)以生存空間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者反而被擠壓。

但是B站在流量思維盛行的時(shí)代并沒有妥協(xié)，選擇了維護(hù)自己的社區(qū)，可能也與B站本身誕生于小眾文化有關(guān)，相比其他平臺(tái)，B站更容易掌握用戶的傾向與需求，也形成了如今的高質(zhì)量社區(qū)和用戶。

從傳統(tǒng)公關(guān)媒體行業(yè)來(lái)到B站的“老將巨靠譜”在對(duì)B站的社區(qū)氛圍做對(duì)比時(shí)也說(shuō)道：“明顯評(píng)論區(qū)的都是活人，而且不負(fù)責(zé)任亂說(shuō)話的人也變少了?！?/p>

2019年是B站的百大UP主涉獵內(nèi)容日趨多元化的一年，投稿內(nèi)容涉及6000個(gè)TAG，在漲粉速度最快的UP中，可以看到共青團(tuán)中央、李子柒、明日方舟這樣的奇妙組合。

對(duì)于去年UP的多元化、高速增長(zhǎng)，從用戶層面有兩個(gè)原因：

一是現(xiàn)在的拍攝視頻成本很低，很多視頻用一部手機(jī)就可以完成，2019年的百大UP主一共有26位游戲UP主，而排在第二位的就是以生活日常為主的Vlog UP主，共有15人，Vlog就是一種十分適合手機(jī)拍攝的形式；

第二個(gè)原因則是B站用戶對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的寬容度較高，即使是冷門的內(nèi)容，也經(jīng)常會(huì)有用戶投幣、留言、關(guān)注UP主。用戶來(lái)B站是為了休閑，不是為了尋找大制作的精品內(nèi)容，所以用戶也對(duì)UP主的顏值、制作水平、創(chuàng)意都很寬容，即便視頻很平淡，也很少產(chǎn)生攻擊性，給創(chuàng)作者提供了更自由的空間。

這也是由宅男到女性、由娛樂內(nèi)容到嚴(yán)肅內(nèi)容，每種內(nèi)容都能在B站找到合適土壤的原因。

目前，用戶使用B站的感覺更像是一種“漫游”，在海量?jī)?nèi)容中去發(fā)現(xiàn)自己喜歡的；而去優(yōu)愛騰的用戶是為了制作精良、獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容；去抖音、快手是為了消磨一些碎片化的時(shí)間，而兩者中間的長(zhǎng)視頻地帶，則留給了B站。

B站目前也在不斷優(yōu)化算法，如果體驗(yàn)過(guò)就能感受到，B站會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)的把一些即使是冷門的內(nèi)容推薦給有需求的用戶，使內(nèi)容創(chuàng)作者能夠直接觸達(dá)需求方，盡管還不夠成熟，但是已經(jīng)在傳統(tǒng)的關(guān)注+熱門內(nèi)容的推薦邏輯上前進(jìn)了一步，無(wú)論對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者還是觀眾，都是一件好事。

陳睿曾經(jīng)表示：B站現(xiàn)在的打法，不再以單獨(dú)內(nèi)容為賽道，而是以人群，B站對(duì)應(yīng)的就是年輕人，年輕人喜歡什么，B站上就有什么。

B站變了嗎？答案是肯定的，因?yàn)锽站從宅男們的小圈子，變成了龐大的年輕人聚集地；

但骨子里，B站其實(shí)也沒變，由年輕人建立的游樂園，依然還是年輕人的游樂園。