投放Facebook移動(dòng)游戲廣告如何少走彎路？

頑皮木偶 2020-01-17 09:50 搶發(fā)第一評(píng)

優(yōu)質(zhì)的 Facebook 游戲廣告可助力每位游戲廣告主觸達(dá)全球優(yōu)質(zhì)玩家、獲得最佳的廣告花費(fèi)回報(bào)，而劣質(zhì)的廣告往往會(huì)適得其反。?

Papaya木瓜移動(dòng)是Facebook官方認(rèn)可代理商，擁有非常豐富的投放Facebook廣告經(jīng)驗(yàn)。本篇文章會(huì)從游戲生命周期的各個(gè)階段來(lái)逐一告訴你，優(yōu)質(zhì)的游戲廣告投放策略是如何發(fā)力的，每個(gè)環(huán)節(jié)適用哪些廣告產(chǎn)品。

發(fā)布前——吸引關(guān)注，脫穎而出

此階段的目標(biāo)是讓自己的游戲應(yīng)用能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線市場(chǎng)中脫穎而出。

要想成功做到這一點(diǎn)，就應(yīng)著力打造品牌形象和影響力。游戲發(fā)布前最該做的就是率先開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，為游戲宣傳造勢(shì)，匯聚人氣。

必備工具

許多玩家會(huì)因?yàn)橛螒蛲庥^而提升好感。在此階段，可利用Facebook的“照片廣告”重點(diǎn)展示精彩刺激的游戲特征、角色和玩法。

投放可包含 5 張照片的“輪播廣告”，選擇“行動(dòng)號(hào)召按鈕”，展示不同的游戲元素，激發(fā)玩家的參與興趣。

利用“視頻廣告”展示預(yù)告短片或精彩玩法。Facebook 將根據(jù)您選擇的主要目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化您的廣告。切記在廣告中加入合適的行動(dòng)號(hào)召按鈕。

接下來(lái)，利用“受眾分析”，深入了解目標(biāo)受眾，例如人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、生活方式、興趣愛(ài)好和購(gòu)物信息，從而投放更具針對(duì)性的廣告內(nèi)容。

發(fā)布期——萬(wàn)事俱備，蓄勢(shì)待發(fā)

您已經(jīng)投入了無(wú)數(shù)個(gè)日日夜夜來(lái)設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試和完善您的游戲應(yīng)用。現(xiàn)在已經(jīng)萬(wàn)事俱備，只等發(fā)布了！

此時(shí)您的目標(biāo)應(yīng)該是吸引用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和下載您的應(yīng)用。吸引用戶(hù)下載您的應(yīng)用后，便可以更深入地了解玩家。

必備工具

動(dòng)態(tài)消息中的應(yīng)用安裝廣告可直接帶領(lǐng)玩家前往應(yīng)用商店下載您的游戲。分別測(cè)試照片、視頻和輪播格式的應(yīng)用安裝廣告，力爭(zhēng)獲得最佳成效。

通過(guò)受眾分析了解目標(biāo)受眾。您可以通過(guò)在發(fā)布前推廣活動(dòng)中積累的數(shù)據(jù)更好地了解他們。

您的用戶(hù)群會(huì)與日俱增。當(dāng)您收集的數(shù)據(jù)達(dá)到一定程度后，便可以利用類(lèi)似受眾尋找與最具價(jià)值玩家類(lèi)似的新用戶(hù)。

充分利用覆蓋人數(shù)和展示頻率工具。為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)購(gòu)買(mǎi)可預(yù)測(cè)的獨(dú)立覆蓋人數(shù)并控制展示頻率，大規(guī)模覆蓋目標(biāo)受眾中的適當(dāng)人群。

成長(zhǎng)期——激發(fā)興趣，維系玩家

完整漏斗營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)累積的過(guò)程。經(jīng)過(guò)上述第 1 階段和第 2 階段的努力后，應(yīng)逐漸把重心轉(zhuǎn)向維系玩家的興趣。

讓玩家一直對(duì)您的游戲愛(ài)不釋手才是終極目標(biāo)。為此，必須想方設(shè)法保持他們的使用率。

必備工具

創(chuàng)建自定義應(yīng)用事件，了解玩家與游戲的互動(dòng)情況。您還可以選擇自動(dòng)創(chuàng)建自定義受眾，利用應(yīng)用使用率廣告精準(zhǔn)再定位用戶(hù)投放廣告。

應(yīng)用使用率廣告可以持續(xù)激發(fā)玩家的興趣。當(dāng)玩家點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)消息中的廣告后，便會(huì)跳轉(zhuǎn)至游戲的特定位置，吸引他們采取后續(xù)操作。

將您的受眾細(xì)分為不同的自定義受眾，每組受眾由興趣、使用率和購(gòu)買(mǎi)行為相近的玩家組成，便于實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

成熟期——促進(jìn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利

這時(shí)您的游戲已贏得不錯(cuò)的曝光度和認(rèn)同度，許多用戶(hù)都下載了游戲，您已經(jīng)積累起一群長(zhǎng)期玩游戲的鐵桿玩家。

此時(shí)應(yīng)該激勵(lì)玩家付費(fèi)或充值，實(shí)現(xiàn)盈利目的。在繼續(xù)開(kāi)展上述措施的同時(shí)，找到最忠實(shí)的玩家并刺激他們付費(fèi)。

必備工具

利用Facebook應(yīng)用程序?qū)Ｓ?Analytics?了解用戶(hù)如何在各設(shè)備平臺(tái)上與您的應(yīng)用互動(dòng)。重點(diǎn)吸引使用率最高的玩家進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，將這部分玩家轉(zhuǎn)為付費(fèi)玩家。

繼續(xù)使用應(yīng)用事件了解用戶(hù)與游戲的互動(dòng)情況。重點(diǎn)發(fā)掘可能轉(zhuǎn)化付費(fèi)的玩家。

再定位付費(fèi)可能性較高的玩家，向他們投放帶有強(qiáng)大行動(dòng)號(hào)召的自定義應(yīng)用使用率廣告，推廣吸引眼球的限時(shí)優(yōu)惠。

以上就是木瓜移動(dòng)為大家?guī)?lái)的實(shí)用投放技巧，希望能幫助大家更好地投放廣告，獲得更高收益

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