B站跨年晚會的熱度還在持續發酵，晚會回放視頻里數萬彈幕在刷屏稱“來補課”，B站公司股價則持續飆漲，市值兩天增長近10億美金。往年只有四大衛視爭搶跨年收視份額，今年B站首次加入跨年晚會陣營，結果意外“出圈”。

不少人評價，B站晚會是最懂年輕人的晚會，它的成功某種意義上是8090后真正獲得話語權的一次勝利。無論是開場致敬經典游戲魔獸世界的“為了聯盟”，還是致敬《哈利波特》、《權力的游戲》、《千與千尋》、虛擬偶像洛天依與古典傳統聯袂演繹，年輕人都在這臺晚會里找到文化認同。

彈幕里隨處可見對洛天依演唱環節的褒獎與盛譽，作為B站當家花旦、中國虛擬偶像一姐洛天依攜手中國著名琵琶演奏家方錦龍演繹經典民歌《好一朵美麗的茉莉花》，舞臺效果出奇驚艷。

洛天依一首《好一朵美麗的茉莉花》的演唱時長是4分鐘，但整個團隊卻為了這4分鐘整整籌備了4個多月。《茉莉花》傳達 “四季交替、萬物生長”主題，一首歌里為觀眾展示了春夏秋冬四個季節變換，隨著方錦龍大師悠揚的琵琶聲變化，洛天依也在表演中進行服裝的變換。

春天，洛天依撐著油紙傘優雅漫步。夏天，洛天依矗立船頭，隨船緩緩前行，載歌載舞。秋天，楓葉滿天，洛天依像一個精靈翩躚起舞。冬天白雪皚皚，在雪花飛舞、銀裝素裹的世界里，洛天依首次在現場彈起古箏。

這是洛天依首次在公開節目中進行四次變裝，每個季節為洛天依換一套衣服，每換一次衣服都需要一個模型。團隊為此制作了四個模型，四套大場景。

很多網友好奇，洛天依這次表演屬于全息投影還是VR技術，現場觀眾是否能看到舞臺上的天依和絢麗的舞臺。洛天依團隊稱，現場是看不到的。我們用的是AR，AR技術無法直接在空氣中成像，它需要通過某一個設備觀看效果，所以現場需要用到AR攝像機。實際上收錄時方錦龍老師是看不到洛天依的，團隊會告訴方錦龍洛天依大概的位置，提醒方老師可以跟天依進行互動。

“現場需要重拍，需要定位，AR其實是在相機里用特效疊上去的，它可以疊在任何一個地方，要讓天依看起來非常真實的在舞臺上行走、表演，和真人互動，它其實是前期需要大量排練，技術團隊需要不停調試，這種調試已經達到毫米級別。包括她的腳是否落在船上，前期整個策劃、制作，到現場實錄，經過反復多次調整，最后還有與真人之間配合，這其實是一個非常復雜的過程。”

晚會現場很多東西無法實現，洛天依團隊原本最早預期希望用斯坦尼康拍攝比較有臨場感的鏡頭，那需要在斯坦尼康上去架AR的一些東西，整個現場團隊需要高度配合，但是斯坦尼康設備比較難調。“第一次能做到這種效果已經相對來說比較滿意了。”B站旗下超電文化副總裁兼文化事業部總經理柴軒鴻對于這次表演如此評價。

B站“一姐”，閱文“一哥”商業價值幾何？

“如果把供應商算上，為了整個洛天依這個IP，一起奮斗、一起制作的有好幾百號人。”

13年前，虛擬偶像鼻祖“初音未來”在日本誕生，并且迅速在全球圈粉無數。五年后，一個被寄予著“復制另一個初音未來”厚望的國內首位中文虛擬偶像“洛天依”應運而生。

截至目前，洛天依微博粉絲高達453萬，B站洛天依官方賬號粉絲高達154.5萬。代言了包括雀巢、吉列、維他奶、美年達、百雀羚、肯德基、德克士等在內的12個品牌，同楊鈺瑩、薛之謙、許嵩、周華健、郎朗、蕭敬騰等多位明星同臺表演。

B站資料顯示，洛天依核心用戶集中在95、00、05后，即24歲以下的年輕用戶群體，其中00后占比最高，達到32.21%，主要人群集中在一二線城市。

除了洛天依，虛擬偶像里實現盈利的另一IP葉修，被稱為“國漫第一IP”。閱文集團負責IP運營開發的羅立曾對媒體透露，葉修已為閱文集團帶來可觀的營收，“如果把目前開發的‘葉修’的相關產品，以及他代言的產品、品牌價值放到一起來看，葉修的商業價值超過十億規模。”

數據顯示，葉修在微博上話題閱讀量超過5.1億，討論次數高達108.2萬。截至目前，葉修代言了包括中國銀行、麥當勞、美年達、旁氏、清揚、伊利等在內的9個實體品牌，商業版圖橫跨食品、快消品、金融等領域。

去年葉修22歲生日當天，他的形象點亮紐約時代廣場、倫敦萊斯特廣場、上海花旗大廈、廣州小蠻腰、香港銅鑼灣等全球多地的地標性戶外大屏。圍繞著葉修的商業化運作不僅包括小說、漫畫、動畫，還衍生出網絡電視劇、電影等全產業鏈開發形式。

除了不是真人，這些頂流虛擬偶像幾乎與真人明星藝人無異，甚至毫不遜色于真人偶像的影響力和商業價值。他們的運營邏輯與變現模式與一線明星藝人如出一轍：立人設-擴大影響力-流量變現。變現模式包括舉辦演唱會、代言廣告、出周邊產品、辦生日會、IP影視化、游戲化等等。

柴軒鴻介紹，虛擬偶像目前核心收入來源于直播打賞、商業邀約。未來可以按照IP變現的邏輯做一些商業化嘗試，比如說：聯名、周邊、游戲植入、皮膚，用IP去開發一些app、游戲，把虛擬偶像嫁接到IP變現路徑上。

巨頭布局虛擬偶像

虛擬偶像被視為掘金二次元經濟的重要手段和途徑。

虛擬偶像已經滲透到各個社會圈層：代言肯德基麥當勞等食品、奢侈品、化妝品；同真人明星一起參加選秀節目；登上各大知名衛視甚至央視主流舞臺；舉辦線下虛擬偶像演唱會；受邀參加娛樂盛典，并斬獲虛擬偶像相關獎項。

可以說，廣告主、游戲公司、視頻網站、動漫公司、投資機構等多方勢力共同促成了一批虛擬偶像的高光時刻。與此同時，隨之而來的是巨頭企業對虛擬偶像的加碼，其中以騰訊、網易為最。

騰訊游戲宣布打造“貂蟬”偶像計劃，并在《創造營》決賽中推出《王者榮耀》的四個虛擬偶像；而2019年底，在網絡爆紅的葉洛洛，受邀2019年TMEA騰訊音樂娛樂盛典，獲得年度虛擬偶像新勢力獎。

網易則推出《陰陽師》的“平安京偶像計劃”，為《陰陽師》中的角色“大天狗”定制了一場虛擬演唱會。

對比前兩家與自家游戲緊密捆綁，B站似乎要更“專注”，控股虛擬偶像“洛天依”所屬母公司香港澤立仕，又推出言和、樂正綾、樂正龍牙等5個虛擬偶像。

巨人網絡宣布斥資1億人民幣進軍虛擬偶像市場，并且打造了首位虛擬主播MenheraCHan。愛奇藝推出原創潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM,頻頻亮相于《青春有你》《中國新說唱》等綜藝節目。

樂元素發布原創偶像IP企劃《戰斗吧！歌姬》。

克拉克拉獲得1.2億元投資，聲稱要打造虛擬偶像第一平臺，之后又聯合微博等平臺和MCN成立「虛擬偶像發展基金」，扶持國內虛擬偶像發展。

此外投資機構則成為“造星”背后的重要推手，包括沸點資本、青雨資本、中信資本以及紅杉資本、星瀚資本在內的投資機構都是虛擬偶像賽道的幕后隱形玩家。

數據顯示，2018年，我國虛擬偶像及組合數量突破30位，處在產業鏈上的平臺公司、內容公司以及研發公司超過百家。

柴軒鴻認為，從投資角度來說，與其說大家在投虛擬偶像，更不如說大家在在投與虛擬偶像相關的技術和產能。虛擬偶像重要的一點在于動作捕捉，這兩年越來越多的人參與到動作捕捉，以更低的成本去把技術實現，然后普及給更多人。此外，底層技術架構方面的投入在擴大，有些人會去做技術底層架構，比如你現在有了動作捕捉的設備，如何把你的模型和動作捕捉設備綁在一起，然后再與直播平臺綁在一起，進行實時直播。

賽道玩家催生了虛擬偶像產業，并在商業變現中得以證明可行性，不少二次元受眾愿意為虛擬偶像買單。2017年洛天依在上海舉辦第一場線下演唱會，500張限量SVIP門票3分鐘即售罄，2018年SVIP門票15秒告罄。

據《貴圈》一份調查數據顯示，有72.5%的粉絲表示，可以接受虛擬偶像的演唱會門票在600-800元左右;另外有91.7%的粉絲表示，如果是以視頻網站付費形式觀看，他們愿意為一場虛擬偶像演唱會付費50-100元。

技術與虛擬偶像的商業化

但“洛天依”“葉修”式的成功很難被復制，虛擬偶像的商業化進程過于緩慢。即使已發展近13年，完全被證明富有商業價值的虛擬偶像依然屈指可數，并且沒有跡象表明虛擬偶像產業能夠突破二次元圈層迎來全面爆發。

虛擬偶像所處賽道是一個高成本行業，它代表了最新科技發展、最新玩法。第一位虛擬歌姬初音未來誕生之初成本極高，需要做聲庫，聲庫需要用到雅馬哈的技術，成本高昂。并且它還有年限限制，需要不時更新聲庫，還要做3D模型。做一首歌需要花費巨資，而開一場演唱會需要做20多首歌，更多模型，費用堪比“天文數字”。高投入、高科技意味著高門檻，無形中提高了虛擬偶像行業門檻。

直到2016年，出現以“絆愛”為典型代表的新型制作模式，與初音未來、洛天依這些虛擬歌姬不同，它不需要做云CG、聲庫，模型精度不需要那么高，大大降低了制作成本。近兩年隨著短視頻、直播崛起，虛擬偶像有望乘借二次元“東風”實現產業規模擴張。艾媒數據中心顯示，中國的二次元用戶規模在不斷增加，2015年時為1.58億人，到2018年時增長至2.81億人，預計2019年將達到3.34億人。

目前互聯網巨頭已先后完成二次元領域布局：

今日頭條全資收購二次元社區“半次元”，投資動畫制片公司“聲影動漫”；網易孵化GACHA社區；愛奇藝發布動漫頻道和獨立動漫APP“愛奇藝動漫”；騰訊增持B站成為后者第二大股東，阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站；快手全面接管A站。

“二次元經濟”充滿想象空間，數據顯示，2019年中國二次元行業總產值估計約為2000億元，到2020年將突破2200億元。

電梯處于上升趨勢中，無論是慢走還是快跑，姿勢不會影響上升結果。無疑整個二次元賽道正處于上升通道。

未來的虛擬偶像什么樣？會變得越來越真實？

柴軒鴻透露，目前B站開發的一套系統，能夠讓虛擬主播和虛擬up主同時在一個虛擬空間中和復數的用戶進行實時交流的一個空間。他們模擬了一個教室場景，在教室里提供4臺VR設備，讓四個用戶佩戴上VR設備，這4個用戶可以同時進入到一個相同的虛擬空間當中，和虛擬偶像同時實時交流。

未來科技發展可以讓這種體驗變得特別沉浸。這是一個必然的方向，虛擬偶像會變得可感知，可觸碰。即：電磁片能夠模擬人的味覺、觸覺、聽覺，當一個電磁片貼到人身上，虛擬偶像在觸碰你的時候，電磁片會向你發送電流，讓你大腦產生反應，真的就是模擬虛擬偶像在觸碰你的感覺。在那個虛擬世界里，你的社交方式不是通過微信、QQ、郵件，可能就是戴上虛擬設備進入虛擬世界。

參考資料：

《中國演出市場不景氣，一個“假人”憑什么賺5億》貴圈，李栗

《不差錢的虛擬偶像盈利難》北京商報

《出道一年、身價超10億 他正在搶“TFBOYS們”的流量》每日經濟新聞，杜蔚

《二次元淘金者：一分鐘賣3000條發帶，年流水2.8億》21世紀商業評論，李惠琳