鉛筆道薦語：

據統計，2019年共有2600家醫美醫院倒閉。業內人士稱，這樣的數字應該是樣本來源有限，真實情況肯定更多，市場上還有大量沒有統計上的黑醫美，這也和企業注冊時的類型有關系。

全國消協組織的統計顯示，自2015年至2018年，收到關于醫療美容行業的投訴案件數翻了10倍還多。天眼查數據顯示，在7.1萬家醫美企業中，超過1萬家企業顯示經營異常，1600余家涉及法律訴訟。

值得注意的是，2018年上半年，掛牌新三板的華韓整形、麗都整形等共12家醫美機構中，3家虧損，4家已經退市。

來源 |?投資界

作者 |?楊繼云

走下暴利的神壇，一大批醫美機構正悄悄消失。

這并非夸張。新氧創始人金星曾在公開場合說到，很多醫美機構在大面積虧損，整個中國的醫美市場中，只有30%的機構是盈利的，多數處于持平或者虧損的狀態。而早在2018年底，醫美行業就迎來大佬的集體發聲：倒閉潮就要來了。

回顧剛剛過去的2019，醫美似乎真正進入了集體破產年。據企查查數據，這一年共有2600家醫美醫院倒閉，業內人士表示：“真實情況肯定更多，市場上還有大量沒有統計上的黑醫美。”

明星集中維權，撕開醫美亂象一角

去年底，一場眾多明星的集體發聲，再次將醫美的“不規矩”問題擺置臺前。

2019年12月，不少藝人相繼起訴了醫美平臺“更美APP”，天眼查顯示，更美APP的運營主體公司北京完美創意科技有限公司（簡稱完美創意公司）遭馬蘇、王鷗、劉詩施（藝名劉詩詩）、李易峰、張雨綺、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴，案由均為網絡侵權責任糾紛。

更美對此回應道：更美微信公眾號的文章的確會使用一些明星圖片，對于明星發起的侵權訴訟，已在積極與當事人溝通，有的會和解，有的會逐步拿到授權。如果確有違法違規行為，更美接受媒體與政府的監督和監管。

實際上，更美這樣的舉動實則是“慣犯”。此前因肖像權等糾紛，完美創意公司曾被靳東、趙麗穎、佟麗婭、黃曉明、張予曦、胡杏兒、唐嫣、李冰冰、李小璐、張柏芝等明星訴上法庭，并因侵權多次被判賠償原告經濟損失。

成立于2013年的更美，有進萬家醫療美容機構入駐，截至2018年7月，更美共完成了5輪融資，其中不乏知名VC/PE，以及騰訊、復星醫藥、蘇寧環球、美圖等產業投資方。

更美的“套路”是，在其微信公眾號發布醫美類文章，為了吸引點擊，在標題里蹭明星流量是常事，并且在配圖上使用明星肖像，嚴重侵犯名譽權和肖像權。實際上，采用此種引流方式的并不是更美一家平臺，新氧也曾通過新媒體內容吸引流量，建立醫療合作、轉化用戶，天眼查顯示，新氧的法律訴訟里也涉及到了鹿晗、李小璐、林志玲等明星。

但這僅僅是醫美亂象里，看似最無害的一類。

醫美的2019，倒閉潮真的來了

從2018年底，醫美行業就迎來大佬的集體發聲：倒閉就要潮來了。

倒閉論調甚囂塵上，源自于一位醫美老炮的發文。2018年，聯合麗格董事長李濱發文感慨：“本來預測醫美診所的倒閉潮會在明年的下半年到來，沒想到今年底便初現端倪。一般來說，注定走不遠的醫療機構會在開業一年左右繳槍，而2018年上半年是大批新手入場的時候。”

他曾在一天之內看到了8家醫美診所的出售消息，最無法接受的是“價格讓人一陣惡心”。李濱坦言：“這些投資人懵逼之后，第一個想法是擊鼓傳花，把這個賠錢的家伙趕緊賣給下一個大sb。他們希望一把就將賠掉的錢都撈回來，最好還能夠再多賺一點。”然而，現在時期不同了，接盤俠越來越少。

此前，李濱曾問創業者，已經開張的門診中大夫叫什么名字，對方告知正在招聘，李濱不禁脫口而出：“完了！一個醫療機構，成立之后卻沒有大夫，只有兩種可能：一是徹底不懂，二是騙子。”

暴利之下，醫美這個行業盛產騙子，越來越多的資深從業者意識到了行業分水嶺的到來。隨后，歐華美科董事總經理苑兵提出，醫美“2019年將進入整體破產年”；知名醫美職業經理人、美萊陳開基也發布朋友圈稱，預測2019：大批醫美機構倒閉、大批醫美管理人員下崗、大批醫美醫生下崗、大批醫美從業人員將大幅度降低工資、大批從事醫美的廣告商將倒閉；伊美麗創始人賀華煜也認同這樣的看法：“小規模、非標準、收益差的醫美機構將越來越喪失生存空間，最后走向倒閉或者被并購”。

倒閉潮來的轟轟烈烈，據企查查數據，2019年有2600家醫美醫院倒閉。這個數字僅僅是醫療美容醫院，而某業內人士告訴投資界：“這樣的數字應該是樣本來源有限，真實情況肯定更多，市場上還有大量沒有統計上的黑醫美，這也和企業注冊時的類型有關系。”

黑醫美是公認的行業毒瘤。同整個醫療大環境一致，醫美也處于資源高度集中的現狀，排名前10的城市集中了近半的醫美機構，這誘發了眾多“黑市”、“黑醫”，讓行業變得魚龍混雜。

極速增長的醫美市場，并不意味著能用繁華掩蓋陰暗面，更不不代表一切機構都有利可圖。新氧創始人金星也曾在公開場合說到，很多醫美機構在大面積虧損，整個中國的醫美市場中，只有30%的機構是盈利的，多數處于持平或者虧損的狀態。

來自全國消協組織的統計顯示，自2015年至2018年，收到關于醫療美容行業的投訴案件數翻了10倍還多。天眼查數據顯示，在7.1萬家醫美企業中，超過1萬家企業顯示經營異常，1600余家涉及法律訴訟。

創業者前赴后繼，VC/PE開始冷靜了

這個行業的錢越來越不好賺，但創業者前赴后繼。

不管是悅人還是悅己，投資自己，是很多人同生活對抗的籌碼。大眾審美意識的發生、形成和流變，造就了醫美行業幾年來的起伏。從談整容色變的遠離，到對塑造更好形象的熱衷，醫美在消費升級、審美提升、女性男性經濟雙重爆發、消費主力人群變換的多重作用力下，終于飛入尋常百姓家。

德勤的報告顯示，中國醫療美容市場2017年規模達到1925億元，這個市場規模居全球第二，報告還預計2022年醫美市場將達到4810億元，有望居于首位。

更美、新氧是典型的醫美平臺型企業，前幾年，這樣的公司有大批應運而生，且獲得VC/PE支持。目前，醫美APP更美也已融資至D輪，悅美融至C輪……據投資界不完全統計如下：

快速增長的醫美市場吸引了無數創業者前赴后繼，也催生了他們對資本的渴求。可以看到，紅杉中國、經緯中國、IDG資本、高榕資本、同創偉業、君聯資本等行業知名機構早在3-5年前就開始布局。

不過，醫美行業漸漸暴露在外的暴利真相，開始讓很多人望而卻步。2018年至今，融資事件減少，據企查查的數據，2019年醫美相關企業的融資進一步冷卻。

互聯網醫療平臺做的不是單純的流量分發，而是為醫療機構、醫生、患者提供全方位的專業服務，這種能力需要長時間積淀。

2018年6月，藝星醫療美容集團提交申請書，計劃赴港交所主板上市，擬募集資金用于在青島、太原、蘇州、福州等地收購醫療美容機構，同時新開設醫療美容醫院。不過，后期藝星又將申請材料撤回。

盡管并沒有公開陳述撤回原因，但從公司招股書公開披露的信息來看，其在日常運營過程中，有一系列不規范以及打擦邊球的行為，也導致訴訟纏身。此外，醫美機構大量增長，供給端競爭加劇，利潤降低也是不可忽視的原因。

一個更為慘淡的事實擺在眼前：2018年上半年，掛牌新三板的華韓整形、麗都整形等共12家醫美機構中，3家虧損，4家已經退市。

當潮水退去，行業終將回歸理性。