騰訊、字節(jié)跳動(dòng)和陌陌的視頻社交三國殺。

Tech星球(微信ID：tech618)

文?|??陳橋輝

2020年，陌陌的開年大作——對眼APP于近日正式上線，這次陌陌想通過短視頻，讓你與新朋友“對上眼”。

1月8日，Tech星球（微信ID：tech618）獨(dú)家獲悉，陌陌在蘋果應(yīng)用商店中低調(diào)上線了一款全新短視頻交友產(chǎn)品“對眼”，產(chǎn)品定位是短視頻社交軟件。

通過產(chǎn)品體驗(yàn)看，“對眼”的核心玩法是通過拍攝短視頻拓展用戶的社交圈。同時(shí)，Tech星球（微信ID：tech618）了解到，這款產(chǎn)品由陌陌的董事兼COO王力直接負(fù)責(zé)，屬于陌陌的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

通過企查查查詢可知，“對眼”的開發(fā)者為北京完美匹配科技有限公司（下稱：完美匹配），其股東董宇與劉敏將公司出質(zhì)給北京陌陌信息技術(shù)有限公司。其中董宇名下還有一家名為北京法之彬彬信息科技中心（有限合伙）的機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)的股東中含有陌陌聯(lián)合創(chuàng)始人李志威。

據(jù)悉，完美匹配在去年曾出過一款名為“POTT”的地圖社交軟件，目前還處于小范圍測試階段。此次推出主打短視頻社交的“對眼”，不同于陌陌旗下的其他社交產(chǎn)品，UGC模式下的“對眼”更加具有可玩性，用戶可以利用自創(chuàng)的短視頻進(jìn)行在線交友。

陌陌正式入局視頻社交

Tech星球（微信ID：tech618）體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“對眼”的整個(gè)功能模式，與字節(jié)跳動(dòng)的“多閃”都極為相似。

從產(chǎn)品端來看，對眼的個(gè)人中心與多閃的個(gè)人中心極為相似，兩者都含有相冊，用來保存用戶拍攝上傳的短視頻。

拍攝界面的設(shè)計(jì)上，兩者并沒有太大的變化，除基礎(chǔ)的拍攝上傳功能外，兩者都含有美顏優(yōu)化等P圖功能。

不同于多閃，對眼可以在視頻中發(fā)表類似彈幕的評論，增加了聊天時(shí)的趣味性，時(shí)刻保持新奇，避免尬聊。

用戶如有興趣想進(jìn)一步交談，可以關(guān)注該短視頻的作者，在其個(gè)人中心里點(diǎn)擊類似聊天的logo后進(jìn)入聊天窗口進(jìn)行交談，目前聊天方式僅限于文字、表情、圖片等，而且對話中不會(huì)顯示雙方頭像。

陌陌此次推出“對眼”，也是寄希望于它能成為5G時(shí)代下的爆款社交產(chǎn)品。

騰訊、字節(jié)和陌陌爭相發(fā)力的賽道

視頻社交是2019年的新浪潮，這一年中除了為人熟知的字節(jié)跳動(dòng)“多閃”外，還有騰訊的“貓呼”、“歡遇”，以及本文提到的陌陌“對眼”。

大廠們樂此不疲的發(fā)力視頻社交，一方面是對短視頻領(lǐng)域的拓展，另外，從大環(huán)境來看，2020年是5G正式普及的一年，5G無論是在帶寬以及網(wǎng)速上都相較于4G快了許多，5G能夠助力短視頻在上傳速率以及播放上更加流暢迅速，提前布局視頻社交，有利于大廠們拿到5G時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)船票，掌握社交上的主動(dòng)權(quán)。

2018年年初，騰訊率先嗅到了視頻社交的風(fēng)口，推出了一款名為“DOV”的短視頻社交產(chǎn)品，這款產(chǎn)品以親密好友社交為主，通過拍攝短視頻尋找志趣相投的好友，并且好友個(gè)數(shù)限制在20個(gè)以內(nèi)，對于當(dāng)年來說，DOV的這些功能以及創(chuàng)新與現(xiàn)有的“對眼”并無太大區(qū)別，在聊天模式上還有在線涂鴉功能，聊天體驗(yàn)上稍好于現(xiàn)有的“對眼”、“多閃”。

在當(dāng)時(shí)，DOV開創(chuàng)了短視頻+社交的新模式，但也正是因?yàn)镈OV過于超前，以及騰訊在當(dāng)年正主推微視，導(dǎo)致DOV最終淪為棄子，于去年9月份下線。但不可否認(rèn)，騰訊對于未來社交模式的探索具有獨(dú)特先進(jìn)的眼光。

騰訊雖然在后期又推出了類似于”DOV“的新產(chǎn)品”貓呼“，但失去了先機(jī)，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)以攪局者身影出現(xiàn)。

正所謂”前人栽樹后人乘涼“。字節(jié)跳動(dòng)繼承了騰訊在視頻社交上探索的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合了自身在短視頻方面的巨大優(yōu)勢——”抖音“，創(chuàng)造了一款名為”多閃“的視頻社交產(chǎn)品。

多閃是從抖音的私信功能上獨(dú)立出來，并加入了短視頻拍攝、美化等功能的社交APP，推出之時(shí)，被外界普遍看衰，因?yàn)榇蠹覍@款產(chǎn)品并不了解，用戶的關(guān)系鏈倒入依賴微信；其次是短視頻社交對于外界來說，也處于一個(gè)超前的模式。

雖然多閃在春節(jié)期間瘋狂送紅包，將月活數(shù)提升到了1000多萬，但熱度過后，月活呈現(xiàn)了下升趨勢，難道“多閃”不閃了嗎？

并沒有，多閃選擇與激萌結(jié)合，隨后多閃月活開始實(shí)現(xiàn)了上升，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，多閃從去年6月開始到9月，其MAU回升到2464萬，并在后期實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定上升。由此看來，多閃也逐漸被外界用戶所喜愛，視頻模式也開始被大眾用戶所接受，對于多閃來說，這是一個(gè)很不錯(cuò)的成績。

風(fēng)口之上「對眼」能火嗎？

可以說，字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)推多閃APP，對啟蒙并教育市場很有意義。但嚴(yán)格說，視頻社交市場目前仍沒有嚴(yán)格意義上的成功產(chǎn)品，風(fēng)口之上“對眼”能火嗎？

一位網(wǎng)友在內(nèi)測的“對眼”上，遇到了陌陌的COO王力，在向用戶征詢產(chǎn)品建議。這位網(wǎng)友向Tech星球提到，王力對當(dāng)前社交產(chǎn)品以及競品多閃有著自己的獨(dú)到看法，對于對眼的未來前景，或許能在王立的回答中略窺一二。

他表示多閃基于好友之間的關(guān)系，很難競爭得過微信。而對于自家這款社交產(chǎn)品，他表示“對眼“是基于社交的，不是內(nèi)容的，內(nèi)容競爭很難超越抖音快手，“基于社交就必須強(qiáng)化用戶UGC比例。”言外之意，對眼要在社交與內(nèi)容之間取得平衡。

盡管對眼可能想好了發(fā)展策略，但是相比貓呼和多閃兩款產(chǎn)品，背靠巨頭騰訊和字節(jié)跳動(dòng)，對眼無論是在啟動(dòng)發(fā)布以及流量扶持上都遠(yuǎn)不及二者，它的優(yōu)勢又是什么呢？

難以忽視的一件事，是2019年年中，陌陌曾推出一款名叫ZAO的APP，這款軟件主打換臉玩法，紅極一時(shí)。從深層次分析，ZAO在技術(shù)上運(yùn)用了AI換臉技術(shù)，滿足了用戶對新技術(shù)的好奇，同時(shí)運(yùn)用AI技術(shù)精準(zhǔn)去實(shí)現(xiàn)用戶換臉，可以說，陌陌在AI技術(shù)上的探索并不落后于其他大廠。

體驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，用戶在觀看短視頻的同時(shí)，可以對喜愛的視頻內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊，后續(xù)系統(tǒng)會(huì)按照用戶喜好運(yùn)用AI技術(shù)智能推薦該類視頻給用戶，這一點(diǎn)與抖音的推薦算法相類似。也可看出對眼憑借自身技術(shù)上的加持以及體驗(yàn)上的優(yōu)化，在視頻社交的戰(zhàn)場上也有一戰(zhàn)之力，不能小覷陌陌打造爆款的能力。

試問在視頻社交這個(gè)新風(fēng)口上，未來誰主沉浮?

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