蘋果最新款手機拍攝能力又多了一個新的衡量標準：拍一部電影。

1月9日，蘋果官方微信平臺發布了主題為《女兒》的2020新春短片預告，此次拍攝由2017奧斯卡金像獎提名影片導演西奧多·梅爾菲執導，中國演員周迅主演，2020金球獎提名影片攝影指導勞倫斯·謝爾擔任攝影指導。正片將于1月11日正式上線。

其實從2015年開始，蘋果就開始專門針對中國市場進行春節短片的拍攝和投放。從最初的《老唱片》、《送你一首過年歌》到《新年制造》系列短片，走的都是節日溫情路線。從2018年開始，“知名電影導演+ iPhone拍攝”的組合上線，由陳可辛執導的新春短片《三分鐘》引起了刷屏效應，在春節這個各大商家硝煙四起的戰場上，蘋果成功地打造了爆款。2019年由賈樟柯執導的短片《一個桶》也陸續登陸各大平臺，雖然傳播效果不及《三分鐘》，但也同樣引爆了話題。

和其他廠商相比，蘋果的營銷雖少，但幾乎次次都能引起廣泛熱議。

首先與知名導演合作本身就具有話題性，陳可辛、賈樟柯以及西奧多·梅爾菲都是享譽國際的知名導演，作品質量得到保障的同時也能強強聯手發揮IP效應。其次就是內容，為使得短篇內容不落俗套，導演們紛紛通過不同的視角展現了春節的另外一幅生動畫面。雖說春節期間的營銷總是離不開“團圓”、“親情”等關鍵詞，但他們將鏡頭聚焦到平凡人物的故事上，不刻意煽情，堅持用事實的力量去打動觀眾，專注易被人們日常生活中忽視的細節，通過鏡頭語言引發觀眾的情感共鳴。

與大多數的廣告片相比，蘋果的短片與眾不同的一點是全片并沒有明顯的品牌露出的痕跡，觀眾在觀看視頻的時候可以全身心沉浸觀看，只有在結尾處出現蘋果logo，不會被植入的logo等信息打斷情緒干擾注意力，最大程度上減少了用戶對于傳統廣告片的排斥感，提升了人們對品牌的好感度。同時營銷節點的選擇也很重要，2018年的《三分鐘》選擇在春運第一天進行投放，正巧呼應影片中的鐵路、團圓等元素，牽動了每一位背井離鄉的人們期盼回家團圓的心，進一步傳遞了蘋果的品牌觀念。

蘋果如此精心打造春節大片的背后，是試圖喚醒低迷的中國市場。

根據中國信通院今天剛剛發布的最新數據顯示，2019年全年，國內智能手機市場總體出貨量達到了3.72億部，其中Android手機在智能手機中占比91.2%，iPhone在中國手機市場中的出貨量預計在3274萬臺左右。而據瑞士信貸集團去年12月發布的報告稱，蘋果公司11月在中國市場上的iPhone出貨量同比下降35%以上，這是蘋果手機的中國銷量連續第二個月出現兩位數的下滑。

數據來源：Canalys

此前市場研究公司Canalys在10月份發布的報告中顯示，在中國智能手機市場中蘋果公司所占份額從第三季度的7%下滑至5%，而華為所占份額達到了42%。除此之外，在高端智能手機市場中，由于華為Mate 30和P30等機型表現較為出色，占據了中國超過八成的高端智能手機市場份額，高于去年同期的73%，蘋果在中國高端智能手機市場中的份額也岌岌可危。

5G時代到來，換機潮逐漸拉開序幕。據已被爆料出的信息顯示，蘋果在今年將推出多款5G手機。在華為、小米以及OV等國內廠商的夾擊之下，在5G賽道中已然落后的蘋果能否突出重圍，還是個未知。