CES 是黑科技走下神壇，走進大眾的第一級階梯。區塊鏈作為當今黑科技之一，雖然被 CES 官方列為十一大重要討論話題之一，但在現場觀展的主流財經和科技記者眼中，卻遭遇滑鐵盧。存在感失利的區塊鏈有何隱情？這中間透露了哪些投資信號？

近日，堪稱“全球科技風向標”的國際消費電子展（簡稱：CES）在美國拉斯維加斯舉行。

作為全球最大的消費者技術產業盛會 ,

CES 一直以展示當下最前沿的黑科技為主打特色。自 1967 年誕生至今，從錄音機到磁帶，從 VCD 到電腦，再到近期的 AR/VR 和人工智能，這些后來影響人們工作和生活的偉大發明都曾率先在 CES 亮相。

“以前 CES 上展出一項新科技，從概念到落地，可能需要幾十年，而現在這個數字甚至被縮短為幾十天。”

蘇寧 IT 總部執行副總裁、蘇寧技術研究院院長向江旭曾如此感嘆。

2019 年的 CES，除了 5G 和人工智能如料成為熱門看點，區塊鏈情況如何？

從參展商數量看，4500 個展商中，約有三十多個企業展示了區塊鏈相關的產品，其中既有跨國公司，也有創業團隊，例如 Pundi

X、Zome、Ledger，而中國市場熟知的名字則包括了 IBM、京東數科、迅雷玩客云等。

從話題重要度看，區塊鏈被列入 CES 官方探討的十一個重點科技話題之一。具體議題方向包括區塊鏈對媒體業的改造，區塊鏈手機，數字貨幣，區塊鏈思維等。甚至，本屆 CES 在智慧城市單元的創新獎，頒給了一個基于區塊鏈技術的項目——ZOMEKit。

但是另一方面，算力智庫記者從多位觀展 CES 的主流財經和科技記者處獲悉，區塊鏈的現場存在感并不強。“CES 和區塊鏈，哪兒和哪兒？！”，“現場沒留意到有什么區塊鏈產品啊”，“唯獨區塊鏈條線的科技記者沒有去 CES 現場”

……

這中間到底發生了什么？

1

區塊鏈+廣告業：改造重在 B 端

此次 CES 的區塊鏈分論壇上，單獨設立以廣告業為主題的話題討論，重點探討區塊鏈如何解決廣告業的供應鏈透明度問題。一場名為“區塊鏈+廣告業的可能與現實”的研討會上，匯集了來自麻省理工媒體實驗室的 Michael

Casey，咨詢公司 CTA 的 Jack Cutts 和數字廣告供應商 kiip 的 Brian Wong 等多位業內人士，共同討論區塊鏈之于廣告供應鏈的意義。

據 Juniper 研究估計，2018 年全球廣告收入超過 190 億美元被浪費在欺詐性流量上。區塊鏈技術可以通過不可篡改的記錄，讓廣告商和審計機構明確知道到底花了多少錢在哪些媒體上，這將允許各方獨立檢查整個供應鏈的支出，以防范欺詐性流量，從而解決供應鏈的不透明的問題。

除了話題的探討，廣告領域基礎軟件提供商 Mediaocean 和企業級區塊鏈技術供應商 IBM 區塊鏈已經付諸行動。

在 CES 期間，Mediaocean 和 IBM 宣布正式上線媒體供應鏈的區塊鏈試點項目。該項目將利用區塊鏈的智能合約，記錄媒體廣告的交易環節，包括報價、評估、購買、驗證、發票和支付。在該區塊鏈上的合作伙伴已經有家樂氏、金佰利、輝瑞、聯合利華和 IBM

Watson 廣告平臺等全球最大的廣告客戶、廣告代理公司和出版機構。

CES 上的區塊鏈+廣告供應鏈旨在消除數據欺詐，對于產業鏈上的 B 端用戶——廣告客戶、廣告代理商和數字媒體，會有更早也更直接的影響，而 C 端用戶在現階段并不會有明顯感受。

2

區塊鏈+IoT：只是底層技術之一

區塊鏈是未來 IoT 時代的底層技術，包括 IBM 區塊鏈總經理 Jason Kelley 、安永經濟咨詢負責人 Louise Keely

在內的多位大咖在演講中表達了這一觀點。

最亮眼的案例恐怕是 ZOMEKit

。這個基于區塊鏈技術的能源項目，獲得了本屆 CES 智慧城市單元的最佳創新獎。在獲獎介紹中，ZOMEKit 被描述成一種適宜公寓樓使用的轉換器，它能讓公寓樓感知能源網絡使用，從而讓它變成節約能源、增加收入的智能建筑。基于區塊鏈技術，家用電器成為可以交易能源的設備。

區塊鏈在這個項目中的具體運行原理并沒有更多的解釋，但是通過其官網的描述，就可以知道區塊鏈只是這個項目運用的底層技術之一。“該項目還與 ZOMECLOUD 相連，獲取能源市場價格、天氣數據等在線實時數據，讓公寓樓的能源交易直接對接多個能源市場。”ZOMECLOUD

就是一個云計算平臺，為去中心化的能源管理提供優化算法。

區塊鏈是未來 IoT 時代的底層技術，但只是底層技術之一。

在 CES 上，其他用區塊鏈技術賦能 IoT 的項目都有類似特點。舉幾個例子，在納斯達克上市的美國科技企業 Itron，展示了新能源汽車利用區塊鏈技術記錄充電數據，結合云計算和移動硬件讓相關方獲取實時、透明、可信的數據；基于閑置手機而設計的共享計算智能硬件玩客云 mini，運用到了區塊鏈和云計算等……

過去的 IoT 是物聯網 (Internet of Things)，現在的 IoT 是智聯網 (Intelligence of

Things)。越來越多的物體不光連接了網絡，還通過大數據云計算智能聯網。從智能家具到智能交通，從云存儲到芯片，IoT 時代是多種技術的融合，而非一項技術獨領風騷。

3

區塊鏈手機：市場尚存疑

一款可以直接面向消費者端的區塊鏈產品——Pundi X 的區塊鏈手機，在 CES 高調亮相。

Pundi X 在 CES 的區塊鏈分論壇中，包下一個媒體專場，專門介紹名為

“XPHONE”的區塊鏈手機。該手機的核心功能是使用區塊鏈技術瀏覽網頁，發送短信和打電話，從而規避中心化服務商帶來的數據風險。據稱，Pundi

X 將首發 5000 部手機來驗證概念的可行性。

此前，聯想曾發布一款“區塊鏈手機”S5，主打支付安全。但業界對 S5 的評價比較負面，認為它不過是在蹭熱點。此次外媒對 Pundi

X 的報道幾乎重現了之前國內媒體對聯想區塊鏈手機的評價。

外媒的報道熱情高漲，但是質疑聲不絕于耳。“仍然需要 SIM 卡激活網絡”，“只能證明區塊鏈手機這個概念，并不能證明它能真正商用”，“如果你為了違法而躲避監管，這部手機可能適合你”……

區塊鏈業內人士、伽馬資本創始人王丹告訴算力智庫記者，區塊鏈手機靠譜的方面是可以激發挖礦積極性，保障支付更安全，溝通去中心化等，但是賣區塊鏈手機基本沒有什么銷量可言。

如果從傳統的銷售商業模式而言，Pundi X 的區塊鏈手機并不一定算成功，但是因為在 CES 上成功吸睛，其幣價在 CES 期間飆升。

無論如何，區塊鏈手機這樣的 C 端電子消費品，雖然面向消費者端，但具體受眾是數字貨幣使用者而非大眾。這個屬性，已經決定它并不會進入主流媒體的視野。

綜上所述，此次在 CES 上走紅的區塊鏈產品主要集中 B 端，對 B 端的改造在 CES 現場很難直接捕獲，而區塊鏈 C 端產品的小眾屬性并沒有打動被邀請多年的觀展人員。從 CES 看，區塊鏈作為一個信息系統，賦能行業的作用日漸清晰，但是其作為主要技術的 C 端應用，前景尚不明朗。