?4399最近的出海成績似乎相當不錯。

在告別2019迎接2020這個時間節點上，4399給自己送上了一份相當不錯的“新年禮物”：無論是從旗下拳頭產品的商店榜單排名，還是數據統計機構公布的月度榜單，進入了2019年尾段的時間里，4399在韓國市場都交出了相當不錯的答卷。

然而有趣的是，其實4399的出海之路，尤其是在韓國市場的發展基本上與“一帆風順”這個詞無緣，甚至可以用“坎坷”來形容：自13年開始進軍韓國市場以來，4399嘗試過不同的細分玩法、題材、美術風格甚至是發行方式，旗下產品的吸量能力和效果都相當不錯，但無奈營收一直欠佳。

不過從2018年開始，4399自己單獨發行的MMO在韓國市場的營收表現開始嶄露頭角，并在2019年下半年終于迎來了爆發。可以這么說：從6年前開始進軍韓國市場，在經歷過沉淀和深耕之后的4399最終在2019年成功開啟了屬于自己的“出海大航海之路”。

一、在韓國市場“爆款”頻現的新黑馬

大概誰都不會想到，在2019年接近年底的收官階段，在出海市場還會跑出這樣的一匹黑馬：半年時間把兩款游戲送進了暢銷榜頭部，而且其中一款還在TOP10中堅守了，而另一款更是在首發當月就成功打進了韓國雙榜TOP20中。

是的，這就是4399去年年底在韓國市場交出的成績單。而這款一直堅守在韓國暢銷榜TOP10中的產品，就是《奇跡之劍》。本作在9月初正式登陸韓國市場之后，在9月11號首次打入Google Play免費榜TOP21，并且在9月19號成功打入暢銷榜TOP20。

之后游戲在韓國市場的表現可以用“一路高歌猛進”來形容，10月31號拿下了暢銷榜TOP3，從9月19號至今的這段時間里面，《奇跡之劍》從未跌出過韓國暢銷榜TOP10。

在《奇跡之劍》的助力下，于今年8月份首次打入出海廠商收入月榜TOP27的4399排名一路攀升，并且在11月份成功登上了TOP11。然而，4399在2019年的出海布局的攻勢又迎來了新力軍：在《奇跡之劍》表現仍如日中天的時候，另一個爆款游戲《????》也在12月上線了。

游戲上線之后的表現就一如《奇跡之劍》當時登陸韓國市場一樣：在上線首周就順利打入免費榜頭部，并且迅速殺入暢銷榜TOP20，之后更是一直穩守在TOP15之內，在19年的最后一天，以及20年的第一天，游戲更是斬獲并穩住了上線后的最佳成績：暢銷榜第13位。

盡管目前12月份的出海廠商收入榜尚未發布，但是相信在《奇跡之劍》和新上線的《????》助力下，4399在榜上的排名很有可能更進一步打入TOP10。在半年不到的時間內，從TOP30之外一路攀升至TOP11，4399成為了2019年出海領域當之無愧的“黑馬”。

二、成熟的風格化產品和老練的營銷推廣

無論是產品玩法的選擇還是營銷推廣的模式，甚至是產品上線的節奏，4399在韓國市場的都有著極具自己風格的打法。從最近在韓國市場大火的《奇跡之劍》和《????》這兩款產品中就能明顯感受出4399的“成熟”和“老練”。

首先在美術上，這兩款產品都沒有采用韓國本土巨頭常用的“堆畫質”打法，而且這兩款產品在美術風格上都有著各自的明顯傾向，其中《奇跡之劍》更偏向于魔幻題材，而《????》則更具二次元氣息，從玩家“第一印象”的視覺感官上，這兩款產品就已經開始走上了明顯的差異化路線。

（《奇跡之劍》實機畫面）

而在玩法上，這兩款產品同樣選擇了極具自己風格的玩法設計：這兩款產品都是采用韓國市場少見的豎屏玩法，而且主打可以讓玩家“解放雙手”的“掛機”玩法。對于見慣了各種既“肝”又“氪”重度MMO的韓國玩家來說，這種“放著不管都會變強”的體驗毫無疑問也更具差異性和新鮮感。

（《????》實機畫面）

更值得一提的是，在《奇跡之劍》的推廣階段，4399邀請了韓國人氣男星蘇志燮以及俄羅斯人氣女模Angelina Danilova為游戲代言；而到《????》推廣時，則是邀請了與游戲氛圍更貼近的韓國女星韓素希為游戲代言…在推廣宣傳的打法上，這兩個“爆款”與早前4399登陸韓國市場的其他產品相比，明顯要更加“接地氣”。

（《奇跡之劍》在韓國市場的地推宣傳）

這兩款產品無論是美術、玩法還是推廣營銷，都盡可能地貼近韓國市場。最后產品的成績大家也有目共睹，而在這種驕人成績的背后正是4399在韓國市場對單一品類市場長達6年的持續深耕，才能累積到如此扎實的經驗和方法論。

三、爆發的背后是長達6年的沉淀與深耕

據AppAnnie的有關統計，4399最早在13年10月份就已經啟用專門面向韓國Google Play市場的賬號“4399 Korea”并發布了一款武俠題材卡牌游戲《?????》。從那時候開始，4399就一直在韓國市場不斷地探索。

在這之后，4399就一直在韓國市場嘗試RPG品類的不同細分玩法，包括ARPG，回合制RPG以及這里最常見的3D橫屏MMORPG…雖然在這期間推出的大部分產品在營收上的表現只能用“平平”來形容，但4399始終堅持在RPG品類市場中不斷進行深挖和沉淀。

在發行推廣方面，4399也嘗試過和本土社交巨頭Kakao進行合作，而且在與本土社交巨頭的合作中，4399也逐漸摸清了韓國市場以及玩家的喜好和行為模式，對于用戶傾向和市場預判的把握越發精準。在與Kakao合作期間，4399旗下的產品開始頻繁出現在韓國市場免費榜的頭部。

到了2016年下半年，跳出了與Kakao的合作之后，由4399單獨發行的幾款產品都相繼成功打入了韓國免費榜頭部。到這時候，4399在韓國市場剩下的難題就是怎樣才能把這些已經打入免費榜頭部的產品送進暢銷榜的頭部了。

而這種情況也終于在2019年迎來了轉折：在2019年初，4399旗下的MMORPG《????: ????》成功打入了韓國暢銷榜TOP50，并且在TOP50之內穩守了兩個月之久；隨后，旗下的MMO《??: ?? ?? ?》強勢突入韓國Google Play游戲暢銷榜TOP23；來到9月份，《奇跡之劍》正式登陸韓國市場，之后發生的事大家都知道了。

復盤4399在2019年內的連續成功，不難發現這正是其在韓國RPG市場長達6年的耕耘所帶來的回報。在深耕韓國RPG品類并不斷試錯的過程中，4399在選品以及發行推廣方面都已經累積了豐富的經驗和成功案例，在把這些經驗都兌現之后，這匹“出海黑馬”終于在2019年底成功跑出。

四、2019年的4399成功開啟自己了“大航海”之路？

毫無疑問，剛過去的2019年正是4399出海之路迎來豐收的一年。從國內市場到韓國市場，4399在經歷了6年的沉淀之后，終于在2019年找到了屬于自己的“出海之路”。

在對市場以及品類有充分的認知和了解之后，4399成功憑借著風格鮮明的產品在韓國的“王道”MMORPG市場中強勢突圍，這種極具個性化和風格化的“掛機MMO”在這個充斥著大量3A級MMO大作的成熟市場順利打入了頭部。

最終，4399成為又一個以MMORPG突入韓國市場頭部并且在成績上具備與韓國本土巨頭“扳手腕”實力的出海廠商。更值得一提的是，在4399的成功背后，我們看到的并不是單一某個“爆款”游戲所帶來的暫時收益，而是一套成體系的打法和方法論。更難得的是，為了摸索出這個適合自己的模式，4399愿意并且切實付出了6年的時間和努力。

盡從目前旗下產品的成績以及未來的發展潛力來看，屬于4399的“出海大航海”之路，或者才只是剛啟航而已。

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