技術(shù)對文娛影響日益深入

文娛是5G的重要落地場景

底層技術(shù)的進步保障了內(nèi)容消費形態(tài)的日趨多樣。在線上，互動劇和綜藝、與游戲的邊界日益模糊，在線下，沉浸式體驗需求日益旺盛，《隱形守護者》、Sleep No More、teamLab數(shù)字藝術(shù)展這樣的爆款內(nèi)容還會持續(xù)出現(xiàn)。

5G商用的全面鋪開將帶來萬物互聯(lián)和萬物皆屏的時代，AR眼鏡等新硬件迎來一波熱度，人們感知和使用數(shù)字產(chǎn)品的方式會發(fā)生顛覆式變化。云游戲也將是一大增長點，未來打開重度主機游戲就像打開網(wǎng)頁一樣，無需下載安裝，進一步突破場景和設(shè)備限制。

內(nèi)容和消費的邊界持續(xù)被打破

流量連接更加緊密

流量增量紅利見頂?shù)耐瑫r，流量形態(tài)在不斷發(fā)生變化，內(nèi)容日益成為流量入口，用戶的購買行為從帶著目的去搜索，到通過瀏覽種草“邊逛邊買”。整個互聯(lián)網(wǎng)變成一個大賣場，流量入口無處不在，一切皆可轉(zhuǎn)化成交易。

內(nèi)容和消費像一根繩子的兩端，正在逐步靠近，其融合主要體現(xiàn)在兩個層面：

一是電商內(nèi)容化，今年是淘寶直播大年，預(yù)計全年有2000萬左右的GMV，明星走進直播間，頭部紅人越來越多開始做品牌；目標是成為Costco+迪士尼的拼多多也是典型例子。

二是內(nèi)容電商化，抖音、快手2019年的帶貨規(guī)模驚人，GMV預(yù)計在千億級別，平臺也通過造節(jié)、扶持主播和縮短交易鏈路等方式，持續(xù)助推轉(zhuǎn)化的達成，預(yù)計明年還將迎來新一波爆發(fā)。

用戶需求進一步分化

為垂類圈層平臺等帶來機會

當下，兩端人群持續(xù)受關(guān)注，Z世代購買力升級，銀發(fā)人群崛起，圍繞活力初老人群將在未來帶來一波重服務(wù)的垂類機會，例如老年綜藝/旅游/教育/工具應(yīng)用等。

移動互聯(lián)網(wǎng)中基于標簽的大數(shù)據(jù)推送和千人千面，能夠更精準地捕獲具有相同興趣愛好的圈層，比如潮流人群、玩物人群等。大平臺的爆款邏輯和千人千面已不能完全覆蓋用戶的需求，從而延伸出了垂類的消費和服務(wù)平臺，線上線下進一步打通，今年盲盒、潮鞋、古玩等平臺的走紅都是這個邏輯。未來還有更多小眾文化出圈與消費結(jié)合的機會。

需求端來看，消費分級不僅體現(xiàn)在不同人群間消費行為的橫向差異，還體現(xiàn)在同一人群不同場景/時間下的行為多樣。

國潮復(fù)興

傳統(tǒng)文化影響力繼續(xù)釋放

無論在文娛還是消費賽道，對傳統(tǒng)文化升級的挖掘都在進一步加強，中國傳統(tǒng)文化、古典嚴肅藝術(shù)在年輕人中的接受度提高，并向海外輸出?！堕L安十二時辰》《我在故宮修文物》《如懿傳》《慶余年》等成為近一兩年的現(xiàn)象級劇集，《國家寶藏》《聲入人心》《舞蹈風(fēng)暴》等傳統(tǒng)文化題材綜藝節(jié)目也不斷涌現(xiàn)，古風(fēng)博主李子柒的海外影響力甚至引發(fā)了全民討論。李寧飛躍、花西子等一波新老國貨品牌風(fēng)頭正勁，傳統(tǒng)文化元素成為品牌出圈的一大利器。傳統(tǒng)文化復(fù)興趨勢在2020還將進一步加強。