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文｜競核

2019年是游戲行業量化+質變的一年。

自2018年12月19日國產網絡游戲版號恢復審批以來，廣電總局官網信息顯示，2019年共有1571款游戲獲發版號。

從年度產業調查數據來看，2019年，中國游戲產業實際營銷收入為2308.8億元，同比增長7.7%。外界認為，中國游戲行業正在逐漸回暖中。?

競核統計發現，2019年獲發的游戲版號數量、品類發生了明顯的變化。且受2019年中國游戲行業政策影響，游戲市場也發生了不小的變化。?

游戲控量、精品化，行業政策更加嚴厲

從整體上看，2019年獲發的游戲版號數量，相比前兩年有著明顯的下降。?

2016年獲發游戲版號的游戲數量為4050款，2017年更是有了9369款游戲獲得了版號，2018年1月、2月、3月、12月共計2087款，平均每月也有521款游戲獲發版號。?

相比之下，2019年共計游戲版號1571款，包括進口游戲版號185款、國產游戲版號1386款，平均每月131款。過審游戲數量呈斷崖式下跌。?

值得一提的是，2019年棋牌類游戲進入“嚴冬”，獲發游戲版號當中，棋牌類約30款，且以象棋、圍棋等為主，網易的《一起優諾》撲克牌游戲也是以學習英語為主題。?與2018年棋牌游戲占四成左右的比例相比，2019年不足2%，游戲政策更加趨向于精品化。?

此外，2019年力推“游戲實名制”、“青少年網絡游戲管理條例”等游戲相關行業政策，加強對游戲、直播等領域的清查力度，對游戲產品和游戲市場也有著導向性的作用。?

騰訊、網易頭部廠商重磅產品

雖然2019年游戲版號的控量對各廠商都有著或多或少的影響，其中包括騰訊、網易、巨人、三七互娛和完美世界等大中型游戲公司。較之前，上述幾家公司獲取的游戲版號數量均有所下滑，但其重磅產品基本獲得了版號。?

騰訊2019年獲發游戲版號32款，其中進口游戲版號17款，國產游戲版號15款。公測或上線的游戲有18款，包括13款移動游戲、4款客戶端游戲和1款主機游戲。?

從品類上來看，2019騰訊上線的游戲當中，主要以RPG類為主，休閑類和解謎類次之，數量分別為7款、3款、3款。值得一提的是，FPS類手游《和平精英》2019年在國內市場成功商業化，目前在中國區App Store的收入已經超過6.14億美元（約43億人民幣）。

Sensor Tower數據顯示，《和平精英》+《PUBG Mobile》在全球App Store和Google Play的總收入已經突破15億美元（約105億人民幣）。

此外，七麥數據顯示，自5月8日上線以來，《和平精英》近一年在App Store暢銷榜排名一直處于Top8內,下載量早已突破5000萬。

除了發展“槍車球”等爆款游戲外，2019年騰訊加大了對功能性游戲的開發，其中包括《榫接卯合》、《折扇》兩款主打傳統文化工藝的科普性游戲，測試中的《長空暗影》則是一款專門為視覺障礙人群設計的游戲。?

國慶期間，騰訊和人民日報聯合推出的《家國夢》手游得到不錯的市場反饋，該作以慶祝新中國成立70周年為主題。10月1日前后連續在App Store免費榜霸榜7天，堪稱主旋律游戲的典范。?

在12月獲發游戲版號中，該系列姊妹篇《家的故事》在列，按照時間節點和產品內容來看，《家的故事》或在春節期間上線，期待其到時候的表現。

根據騰訊2019年Q3財報顯示，騰訊網絡游戲收入總額為人民幣286億元。2020年即將到來，騰訊獲發版號的游戲處在測試或預約中的還有14款，當中包括今年比較火熱的“自走棋”品類——《我叫MT自走棋》，以及體育競技類《足球在線4》等。?

從獲發游戲版號數量來看，網易與騰訊僅差1款。

2019年，網易共獲發游戲版號31款，包括17款進口游戲版號和14款國產游戲版號，目前上線或公測的游戲有16款。

總體上，網易上線的游戲主要以移動產品為主，主推其擅長的MMORPG類型，包括《逆水寒》、《陰陽師》和《夢幻》三大IP衍生系列。?

不過與騰訊一樣，網易2019年的游戲布局也朝多方面發展。上線的16款游戲當中，網易推出了3款解謎類手游《迷室3》、《迷室：往逝》和《繪真·妙筆千山》，4款射擊類手游《堡壘前線》、《量子特攻》等。?

值得提出的是，在網易獲發的31款游戲版號中，足球類產品高達4款。其中包括網易CEO丁磊于2019年中國游戲產業年會所提到的能征服巴西的中國足球游戲《綠茵之巔》。?

12月10日，網易自研足球競技手游《綠茵之巔》上線巴西App Store平臺，并在上線72小時內登頂巴西ios游戲免費榜榜首，從側面肯定了網易2019年游戲出海發行的能力。?

恰巧的是，作為網易老對手的騰訊也有多款足球體育類游戲推出。2019年被稱之為“下棋年”，這一年騰訊在棋盤上或許占有優勢，而其與網易的這場足球大戰勝負未定，或將在2020年迎來爆發。?

據競核統計，進入2019年以來，頭部游戲廠商除了騰訊、網易外，巨人網絡、三七互娛和完美世界也獲得了多個游戲版號。?

2019年，巨人網絡共獲發游戲版號11款，其中包括巨人當家作品《征途》系列之《綠色征途》、《征途世界》。?

據競核了解，《綠色征途》是巨人今年重點推出的衍生新品，自11月21日上線以來，該作于 App Store暢銷榜長期處于Top50內，一個月左右的下載量逼近200萬。?

而另一款ACT游戲更是將巨人推向焦點，作為第一款登上蘋果發布會舞臺的國產游戲，巨人的《帕斯卡契約》無疑給玩家和整個游戲市場帶來新震撼。

《帕斯卡契約》是一款動作類硬核單機手游，主打“魂系”風格，“TGA 2019年度游戲”就是頒給了魂系大師宮崎英高的《只狼：影逝二度》。

TapTap數據顯示，目前《帕斯卡契約》國服預約數接近58萬，預售價45元，該作將于1月16日上線，屆時或將成為巨人2020年蓄勢上沖的第一波。?

需要指出的是，版號審批收緊，在促使游戲廠商開始注重延長老游戲產品的生命周期的同時，對于激發游戲企業的創新能力也產生了推動作用。?2019年三七互娛、完美世界分別獲發了7款、8款游戲版號。

三七互娛獲發版號中包括《大天使之劍》、《笑傲江湖頁游》等，完美世界獲發版號游戲有《完美世界》、《神雕俠侶2》和《新笑傲江湖》等老牌游戲衍生之作。?

在獲發版號游戲外，今年年初，三七互娛與閱文集團合作發行的《斗羅大陸》H5手游在App Store一經登陸即成爆款，并連續7個月位列iOS端RPG手游前十，首次實現小說IP游戲品類的突破。?

另外，SLG作為出海排頭兵，也成為三七互娛重兵部署的領域。據三七互娛聯合創始人、三七游戲總裁胡宇航介紹，三七游戲希望在未來將SLG類游戲單個產品均做到市場前五。?

得益于“研運一體”模式，以及IP儲備和變現模式多樣帶來的持續增長潛力，三七互娛得到國內證券評級機構的一致“看好” 。

此外，完美世界聯合騰訊推出沙盒類MMORPG手游《我的起源》，該作是2019年難得一見國產沙盒游戲。游戲發行初期一度在App Store 免費榜霸榜。據七麥數據顯示，目前該作于ios下載量近400萬。

除了上述幾家頭部廠商外，受游戲版號和手游市場投資狀況影響，2019年國內中小廠商受到不小的沖擊。有報道稱，2019年注銷、吊銷的游戲公司超18,000家，較2018年增長超過90%。?

不過也有部分廠商靠二次元、女性向、互動作品等異軍突起，例如今年的爆款《明日方舟》、《閃耀暖暖》等，其公司大都垂直于相對領域，對細分品類產品也有著更深的理解。?

2019年獲發的1571款游戲中，客戶端類游戲只有63款，僅占3.1%。雖然隨著科技發展和用戶娛樂習慣的改變，中國端游市場快速萎縮，但2019年客戶端游戲市場收入615.1億元，占總游戲收入比26.6%。

端游核心付費率高，端游弱化是市場所向，但市場仍需要高品質端游。

或許我們可以這樣理解，端游在逐漸退出游戲市場是一方面，缺乏高品質爆款填補市場又是另一方面。《魔獸世界》15年、《英雄聯盟》10年，這些頭部端游亟需新游接替。?

好在國內沉寂多年的主機類游戲于2019年有了新的突破。?

12月10日，騰訊聯合任天堂推出的國行Nintendo Switch正式發售，為國內主機市場打開新的窗口。

2019年獲發游戲版號中，包括PS4、英偉達、Switch、XBOX在內的主機游戲共有23款，例如《新超級馬力歐兄弟U豪華版》、《西游記誕生歸來》、《怪物獵人世界》等。?

縱觀2019年，騰訊+網易共獲得63款游戲版號，巨人、三七互娛、完美世界等也就獲得了26款。頭部廠商獲取游戲版號尚且如此，中小廠商立足二次元、女性向等細分品類能夠獲得突破，實屬難得。

2019年，有人說中國游戲行業正逐漸回暖，也有人說產業寒冬遠未結束。究竟2020年走勢如何，時間會給我們答案。

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