真人明星PK虛擬人物

盧卡斯開(kāi)始認(rèn)真考慮艾格關(guān)于賣(mài)身的問(wèn)題是在2012年初。

考慮到迪士尼2006年以74億美元收購(gòu)皮克斯和2009年以42.4億美元收購(gòu)漫威這兩件事，他允許迪士尼團(tuán)隊(duì)開(kāi)始分析盧卡斯影業(yè)的財(cái)務(wù)狀，這無(wú)非是為了算出估值。

迪士尼團(tuán)隊(duì)在處理盧卡斯影業(yè)（Lucasfilm）的收購(gòu)金額時(shí)，整個(gè)卡爾弗城的小鎮(zhèn)正在發(fā)生另一種變化，源自于索尼影業(yè)不同發(fā)展軌跡的對(duì)比。2012年6月，索尼影業(yè)發(fā)行了由亞當(dāng)·桑德勒主演，名為《那是我的男孩》的R級(jí)喜劇電影。然而口碑和票房令人大跌眼鏡，這部7000萬(wàn)美元成本的電影在全球僅獲得5800萬(wàn)美元票房。

要知道，在這之前，喜劇演員曾經(jīng)一直是好萊塢票房最高的票房明星類型之一， 且他們能從票房中分到至少2000萬(wàn)美元的片酬分成。但從2012年后，這種情況徹底變了。

回歸到根本，是索尼的商業(yè)模式出了問(wèn)題，他們長(zhǎng)期依賴的明星驅(qū)動(dòng)公式不再起作用（這一點(diǎn)特別像中國(guó)當(dāng)前對(duì)大明星的過(guò)度濫用反思）。索尼黑客事件中，一名索尼員工在一封電子郵件中說(shuō)：“我們制作的電影普遍沒(méi)有信仰可談?！?/p>

但2012年，索尼依然成為市場(chǎng)份額排名第一的制片廠，其全球票房收入達(dá)44億美元。這并不是因?yàn)樗拿餍切?yīng)，而是因?yàn)樵摴咀畲蟮膬蓚€(gè)IP——007和”蜘蛛俠”在當(dāng)年拍攝了電影并上映。

好萊塢開(kāi)始深刻的意識(shí)到，越來(lái)越多的觀眾不再為了大明星走進(jìn)電影院，而是被已知的虛構(gòu)人物所吸引，例如蜘蛛俠和鋼鐵俠等。

2012年9月22日，即《那是我的男孩》發(fā)行失敗三個(gè)月后，一個(gè)完全不同的媒體帝國(guó)Facebook才剛剛起步。一位工程師在社交媒體上發(fā)布了一組貓的照片，在最初的48小時(shí)內(nèi)，評(píng)分超過(guò)了25,300次。到2014年，這只貓的經(jīng)理用這七個(gè)數(shù)字描述了他們的年收入，而在她的頂峰時(shí)期，一次分享就能贏得Facebook的620萬(wàn)贊。

同樣是在秋天，另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新貴公司開(kāi)始轟動(dòng)一時(shí)。當(dāng)時(shí)擁有3300萬(wàn)全球流媒體視頻訂戶的Netflix放映了《紙牌屋》的前兩集，標(biāo)志著它開(kāi)啟優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)。節(jié)目主持人博·威利蒙（Beau Willimon）當(dāng)時(shí)說(shuō)：“五年后電視將不再是電視?！?/p>

隨著電影明星和虛擬IP人物朝著各自方向發(fā)展，流媒體在娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)中也逐漸占據(jù)了自己的位置。尤達(dá)寶寶的創(chuàng)作基礎(chǔ)也已建立起來(lái)。2012年10月30日，盧卡斯前往艾格（Iger）在伯班克（Burbank）的辦公室簽署協(xié)議，盧卡斯以40.5億美元的價(jià)格將盧卡斯影業(yè)出售給迪士尼。得知這筆交易的消息后，《鋼鐵俠》（Iron Man）及其續(xù)集的導(dǎo)演法夫絡(luò)非常興奮，他在首部《星球大戰(zhàn)》電影上映時(shí)才11歲，他說(shuō)：“我們認(rèn)識(shí)的尤達(dá)年紀(jì)大，是一位大師，但我早就開(kāi)始琢磨尤達(dá)寶寶的事了，對(duì)于一個(gè)剛剛開(kāi)始旅程的新角色，一個(gè)正在訓(xùn)練中的物種，一切都太好玩了?！?/p>

在收購(gòu)的當(dāng)口，體育是迪士尼營(yíng)收的重頭戲。那時(shí)，艾格（Iger）首次向分析師承認(rèn)，ESPN正遭受“一些訂戶損失”，而ESPN貢獻(xiàn)了迪士尼營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的25％左右。ESPN在兩年內(nèi)損失了700萬(wàn)人，而且這個(gè)數(shù)字還在繼續(xù)下降，消費(fèi)者正在削減電視通訊費(fèi)用，而開(kāi)始從手機(jī)中獲取體育新聞。同時(shí)，Netflix吸引了7500萬(wàn)全球訂戶。在當(dāng)天與分析師的電話會(huì)議上，艾格說(shuō)他“對(duì)ESPN充滿信心，只不過(guò)我們要做的是快速解決問(wèn)題而已?！?/p>

盡管對(duì)ESPN感到擔(dān)憂，但在Horn的領(lǐng)導(dǎo)下，迪士尼的電影業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)。漫威、皮克斯、盧卡斯及3月份最新收購(gòu)的福克斯等，為迪士尼搭建了不可攻破的商業(yè)院線壁壘，該公司已在今年12月8日成為全球首家單家公司票房破100億美元的巨無(wú)霸。不管是營(yíng)收還是IP經(jīng)營(yíng)，都是史無(wú)前例的成功。