圖片來源@視覺中國

從熟人版小紅書到帶貨版貼吧，經過反復更名、數次迭代的微信重點項目——好物圈，終于改名”圈子”出現在搜一搜頁面下，摘掉了種草意味明顯的“好物”二字，意味著有了更大的想象空間。

在即將到來的2020年微信公開課上，微信搜一搜將首次完整亮相，并公開產品能力和最新動態。公開課前夕的改名，意味著圈子已經在微信搜索生態中找到了定位。

好物圈由微信“我的購物車”變身而來，一開始的定位是“購物版朋友圈”，用戶可以在其中瀏覽并購買好友推薦的商品。然而，由于隱私擔憂與分享激勵等問題并未解決，且入口太深缺乏運營，“購物版朋友圈”并未迎來流量爆發。

10月，好物圈不再死守熟人推薦，slogan也從“和朋友分享好物”變成了“發現美好生活“，雖然仍然沒有擺脫“帶貨”色彩，但越來越多的圈子已經從好物種草轉向了興趣分享。

如今，微信圈子終于從名稱上擺脫了“帶貨”屬性，不再背負探索社交電商的重擔，開始寄托微信在半封閉的微信群、朋友圈之外，打造另一個開放社交產品的野心。

圈子的入口在搜一搜下面，很難不讓人想到憑借百度搜索入口成長起來的貼吧。

正是依靠搜索關鍵詞的篩選與聚合，百度貼吧才成為中文互聯網最豐富多元的興趣社區，即便在微博、知乎等出現之后，即便因為內容審查和商業化一次次自廢武功，早已不復當年盛況，卻依然維持相當的活躍度，且仍有新的貼吧不斷涌現。

早在微信之前，QQ就曾經推出過一款針對貼吧的產品——興趣部落，引導用戶從私密的QQ群走出來，加入公開的興趣群組。由于缺少貼吧這樣的搜索入口，無法通過關鍵詞形成興趣篩選和同好聚合，所以部落頭部效應顯著，長尾部落缺乏流量，久而久之轉向了娛樂化和粉圈化，內容低質水化嚴重，風頭早已被后來推出的“擴列”超過。

百度貼吧之所以由盛轉衰，原因在于搜索已經不再是移動互聯網第一入口。興趣人群也逐漸從關鍵詞聚合，轉向了圍繞內容和自媒體聚合。B?站、小紅書等是內容聚合的代表，而圍繞著微博、公眾號上的各路自媒體，有相同興趣的人群也聚合在一起。

然而，在這些地方“小透明”的聲音很難被聽見，貼吧、小組這種用戶平等交流的興趣社區仍然不可替代。

微信能夠通過搜索入口再造一個貼吧嗎？

從微信圈子前期的建立機制來看，它更像是公眾號的一個新流量池，幫助運營者增強粉絲粘性并實現內容變現。

圈子可以在圈子中發起話題互動、福利放送，也可以進行碎片化輸出。目前的微信圈子是中心化的，圈主和管理員擁有極高權限，普通成員的投稿要經過嚴格審核，圈子成為了創建者的“推銷圈”。

如果圈子只是自媒體手中的工具，想象空間未免有限。那么，能否通過圈子把公號粉絲轉化成一個興趣群組？畢竟，公眾號粉絲已經形成了一個彼此看不見的社群。目前看來，公眾號眾星捧月的屬性也被延續到了圈子里，尚未形成粉絲之間的交流行為。

微信圈子能否像貼吧一樣，以搜索關鍵詞為紐帶將人群聚集起來？從測試來看，圈子已經出現在部分微信搜索結果中且排名靠前，這與百度貼吧的機制十分類似。

不過，人們在微信上的搜索習慣和在百度上已經大不相同。微信搜一搜主打搜索即服務，搜索即場景，連接的主要是用戶和服務、內容的提供者。從興趣出發，人們一旦找到了相應的小程序、公號，就不再需要通過頻繁搜索來獲取信息。

這也意味著微信圈子很難做到如貼吧那樣，和現實世界一一對應。從目前8000多個圈子的名字來看，微信圈子也并非關鍵詞命名，而是圈主隨意發揮。不同于小程序的去中心化，微信圈子有一個中心化的發現廣場，用戶可以分門別類查找感興趣的圈子。

今年五月，字節跳動低調上線了一款興趣社交產品——飛聊，試圖從興趣社群切入即時通訊，卻只是曇花一現。如今，微信反向而行，從即時通信切入興趣社交，能成功嗎？

即使很難再造一個貼吧，圈子依然可以視為微信為自己打的一個“補丁”，彌補微信群應用場景的局限。正如我在評論夸夸群時所說的：

微信群很難將群內關系真正沉淀成為興趣社群，實際上，微信群信息機制設計的缺陷（無法分層交流、無法群內回復）使得成員超過一定數量，群體交流就會失效，除了公司群內隊形整齊地夸領導英明之外。

微信群幾乎不可能做到知識的沉淀與有價值討論，封閉屬性也使其成為“內容黑洞”，優質內容不可能被外界搜索，這也是小密圈、小鵝通等社群工具興起的原因，然而它們演變成了自媒體的“收割機”。

微信群本來就是為即時交流而生，自由組織、極高彈性也是它的最大優勢，然而大多數“因事而起”的微信群并沒有“事畢而終”，最終淪為少數人發廣告、拼團鏈接的“僵尸群”。在圈子出現之前，群幾乎是微信上建立社群的唯一選擇，盡管功能簡陋、無法管控。

圈子的出現，可以卸下微信群身上的部分重擔，讓相應的場景找到更合適的社群形式。至于微信圈子還將如何演化，可能需要像我們有足夠的耐心，就像對待其他微信功能一樣。

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