出海干貨 | 如何為所有在線平臺打造出色的品牌視覺
更為重要的是，如果你連一張縮略圖都設計不好的話，那么你如何能夠在YouTube上戰勝他人呢？
其實你也不必太灰心。如果你還沒準備好要花錢雇一名專業的設計師，而Photoshop又讓你頭大，那么你還是可以利用一些其它的渠道來打造出色的品牌視覺。
不論你是想更新現有的品牌，還是打算成立一個全新的項目，你都需要確保你的視覺設計精準到位。下面我們將推薦一些比較適合新手的視覺打造工具。
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?你的業務內容是什么？
?你為何選擇這一內容？
?誰是你的服務對象？
?他們的需求是什么？
?品牌的特色體現在哪里？
記住：你不是萬能的，你也不需要試圖去證明這一點。但是頂級品牌們通常都有自己的主張，所以你盡可以大膽地打好基礎。
你還可以考慮加入以下兩個小問題：
?哪些內容在你的經營范圍之外？
?哪些群體不是你的服務對象？
例如，如果你身處一個通常由男性主導的行業或利基市場，但是你的品牌的目標客戶卻以女性為主，那么它就能很好地把你與其它品牌區分開來。或者你所經營的是一個瑜伽品牌，但是你的目標受眾卻是那些從未料到自己會做瑜伽的人。
如果你有一個堅實的基礎 —— 不單是視覺內容，而是品牌的所有內容，那么在做各種決策時你就會輕松不少。
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圖片來源：Ad Forum
那么下面這個呢？
圖片來源（有劇透）：Nike
你可能已經從第一則廣告中所采用的iPod經典設計風格看出它是來自Apple的廣告，而第二則廣告中的字體已經很明顯地在告訴你它是Nike的廣告。這就是保持品牌視覺設計風格一致（包括Logo、字體的使用以及產品的設計等元素）所帶來的好處。
通過保持視覺設計的一致性，你也可以像這些大品牌一樣使品牌變得更容易識別。如此一來，當人們在Pinterest看到一個pin，或是在YouTube看到封面圖時，他們就能一眼就認出你。
The Financial Diet在這一方面就做得特別好。以下是來自他們家YouTube頁面、網站以及在線商店的一些圖片，所有這些內容的風格都非常連貫。所以粉絲只要看到其中一張圖，就能推出其背后的品牌。
品牌推廣的一致性是另一種能夠讓潛在粉絲與客戶找到你的好途徑，而且這些視覺還能夠給他們提供一些線索，暗示著他們可以從你的品牌獲取同樣優質的內容或產品。
當你在決定使用哪些元素時，確保將已選的元素記下：
?字體：標題的字體有哪些？正文的字體呢？哪些是在表示強調時會使用的字體？
?顏色：哪些顏色比較適合你的品牌？你將使用多少種顏色？在你選擇顏色時，你一定要將其相應的16進制代碼記下，例如#5c6ac4。大部分的網絡平臺都是通過這種方式來確定顏色的。
?圖案：你使用條紋嗎？波點呢？還是什么圖案都不用？記下所做的選擇，你還可以保存一些自己比較喜歡的圖案。
?圖像處理：所有的圖片都是黑白的，還是顏色亮麗的？你的圖片里總是會出現人物么？還是你只想用插畫？
?Logo變體：你的Logo存在哪些變體？你有純文字Logo、圖標式Logo，還是二者兼有？
這也就是為何擁有一個品牌風格指南非常重要。它能幫你記錄與品牌設計相關的所有決定，這樣在你需要創造新的視覺內容時，品牌就能更容易被人識別。
如果你將視覺打造任務交給虛擬助理（或別的員工），或者你想通過應用軟件來設計視覺的話，這一風格指南都能讓你更有章可循。
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當你跟像Nike這樣易于識別的Logo競爭時，自然會有不少壓力。但是你可以參考一些簡單的設計規則，打造出一套能夠更完整地體現品牌理念的Logo。
越簡單越好如果這是你的第一套Logo，那么你可能還未意識到自己究竟需要多少種設計尺寸，但是它實際上比你想象中的要多得多。
尺寸最小的設計估計要屬收藏頁圖標（favicon）了，它是你在瀏覽器的地址欄或標簽頁看到的小圖標（如下圖所示）。
一些大眾熟悉品牌的收藏頁圖標
這一圖標的設計絕對是越簡潔越好。
詳細一點的Logo設計可能在完整的網站頁面上看起來很不錯，但是如果縮小到最小尺寸時，它就可能顯得有些冗繁了。就算你為Instagram或Twitter選擇頭像，完整的圖標有時候可能都會顯得有點復雜。
切忌要保持簡潔的設計。
不同版本的設計
我們到目前為止所舉的一些例子都是方形圖片，但是你該如何設計網站主圖或YouTube橫幅圖片呢？這些圖片的背景一般都是呈長方形的，所以比較適合長方形的Logo或文字Logo。
請看下面來自沃爾瑪的案例。他們在Facebook上選用正方形的頭像，但是他們也有使用長方形的文字Logo設計，這樣就能保持所有平臺上圖標設計的一致性。
考慮使用文本
某些行業會有一些大家所熟知的常見元素或形狀。例如金融業的美元符號、化妝品行業的化妝刷之類的元素。因此，你的行業中也可能會存在一些比較常用的顏色。
無論你是因為想向行業靠攏而使用這些常用的符號、顏色或傳統元素，還是想盡量避開這些內容，最終都得由你自己來定。你只要確保你所做的這些決定是經過深思熟慮的即可。
如何打造Logo
你可能因為覺得需要記住的內容太多而開始變得有點緊張，但是我前面不是說過了嗎，你無需掌握Photoshop也能完成這一任務。
你只需要利用一些應用即可輕松應對。
Hatchful是一款適用于iOS和安卓系統的應用，它能夠更準確地幫你設計Logo。根據你提供的一些線索與元素，它可以幫你選擇最佳的Logo設計模板。
你可以調整顏色、字體及其它內容，之后就可以下載一整套設計及相關內容。你無須付費，但是要是你愿意花點錢的話，他們也有更高級別的Logo選項和更多的設計模板，而且你可以等到完成設計與編輯之后再付費，付完后就可以下載整套設計內容。
這也就意味著你需要對社交媒體的圖像進行品牌化，你需要對的尺寸與顏色，而且在每一個平臺都要保持風格一致。
我們完全可以繼續分享一堆不同平臺對應的圖像尺寸，但是這樣就得需要一個非常長的列表，而且一旦某一平臺改變設計布局或圖像尺寸之后這些內容就會跟著過時。（如果你尺寸方面需要一些參考，那么你可以看看Sprout Social的這篇博客。）
為何不嘗試用一些能夠幫你弄好所有尺寸的工具呢？
Hatchful會幫你設計需要放在YouTube、Facebook、Instagram等平臺上的品牌圖像，而且你可以直接從應用上下載最終的設計完成稿。另外，這些圖像都是為不同平臺量身定制的。
你所需要做的只是將這些圖像上傳到社交媒體平臺上，然后你就有了自己的品牌內容。
如果你需要在推文上添加圖片或是想為Instagram打造一張圖片內容，那么你也有一些工具可用。
Canva可以為你保存不同社交媒體圖片的推薦尺寸，所以你只需選擇Pinterest圖片、推文圖、YouTube縮略圖或者其它任一平臺的預設圖片即可完成設計。你只需確保字體、顏色以及設計符合現有的品牌推廣指南即可。
你也可以使用Buffer旗下的圖像編輯工具Pablo，它可以幫你在很短的時間內打造一些專為社交媒體發布內容而優化的圖像。
?模板
?圖像
?字體
?Logo
?顏色
模板
在設計品牌視覺時，網站的主題是所有其它內容的基礎。你可以把它看做是房子的根基：讓它先為你打好基礎，然后你可以在此基礎上根據自己的喜好來調整。
這里我們所談及的風格不是房產兄弟家居設計那種拆墻型的個性化定制。所以你在主題選擇方面需要非常認真，確保數字墻（即網頁的布局）從一開始就接近于你想要的風格。
如果你在打造一個Shopify在線商店，那么你就可以從模板商店入手。你可根據自己想要的大致布局與風格，利用價格等因素進行篩選，獲取一些主題模板。
圖像
網站的圖像包含主圖、博客圖片、側邊欄、產品圖等。網站所需要的圖像五花八門，所以它是品牌推廣非常重要的一部分。
當你在選擇圖像時，應盡量選擇一些風格一致的內容，這樣給人的整體感覺就會更舒服與連貫。如果你為網站選擇的圖像中有一半是卡通，而另一半是經典黑白圖，那么你的網站給人所帶來的印象可能就沒那么理想（除非這是你故意設計的）。
字體
因為你已經提前為品牌選好字體了，所以在風格指南中就應該有字體記錄，那么將它們添加到模板中應該跟在模板編輯器內選擇字體一樣簡單。
很多模板和平臺會簡化這一步驟。如果你能在字體選項中找到自己所需要的字體，那么一切都好辦。
但是如果你找不到你想要的字體，那么你就需要考慮使用模板中的代碼了。如果你對這一內容沒有什么信心的話，那么你可以考慮將它外包給專業人員。如果你有用Shopify，那么你可以尋找專業人員來幫你解決一些像模板定制這樣的小任務。
Logo
還記得我們之前提過的Logo變體么？如果你之前有所準備的話，那么在設計網站的時候就可以將它們派上用場了。
Logo的最小變體，可以設計成網站的收藏頁圖標，然后你可以為主圖選擇大一點的尺寸。你還可以在網站的不同地方適當地插入一些Logo。
舉個例子，如果你在打造一個Shopify商店，那么你就可以在訂單配送提醒中添加Logo，這樣你就可以確保每一封郵件都將是經過品牌化的。
下面是Province of Canada提醒客戶訂單已送達的例子。
顏色
一旦設置好模板以后，你就可以開始調整顏色。你可以回顧一下之前所選的一些顏色，確保所有的顏色風格一致。
這個時候你之前記下的16進制代碼就開始發揮作用了，因為它能幫你確保網站上所選的所有顏色都達到完美像素。
你可以通過一些新手友好的應用來打造不錯的品牌視覺，而好的視覺設計是獲得成功的重要因素。
要想盡快地創建Logo，并為所有的社交媒體平臺品牌化，Hatchful是一個非常不錯的選擇。無論你是用iOS還是安卓系統，你都可以下載該應用，而且無需Photoshop就可以打造一個完整的在線品牌推廣。
除此之外，不管你是在何時更新社交媒體頭像或網站內容 —— 可以是季節性銷售、節假日購物季，甚至是需要你全力以赴的主題產品發布，以上這些工具都能派上用場。
總之，無論是出于什么原因而更新品牌內容，你總能輕松駕馭。
本文轉自微信公眾號Shopify官方。
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