內容來源：母嬰前沿

在中產階級崛起，消費升級等多因素影響下，高端奶粉市場需求不斷攀升，促使著奶粉品牌不斷向高端化、優質化發展。不過對于一款高端優質的奶粉來說，首要條件就是好奶源，這也致使世界公認三大黃金奶源之一的新西蘭奶源深受多家乳企以及消費者的青睞。

其中，一直在全球優質奶源地不斷深耕的澳優更是在新西蘭率先布局，并于今日正式在京東集團總部，在與京東簽署2020年戰略合作協議現場，宣布旗下品牌Puredo（美納多）國際版全球首發，全渠道精準觸達消費市場。

國際版全球首發

加碼新西蘭“第一品牌”打造

在此次戰略合作簽約儀式上，除澳優董事長顏衛彬、京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼等嘉賓出席外，來自新西蘭貿易發展局、北大等單位的相關領導、學者也一并到會，見證Puredo國際版奶粉的全球首發這一重要時刻。

母嬰前沿在現場了解到，此次Puredo國際版奶粉正是出自于澳優與新西蘭第二大乳品公司Westland(威士蘭）在2016年合資新建的澳優新西蘭工廠Pure Nutrition Limited(以下簡稱PNL)。

據悉，該工廠前后共耗資近2億元，目前已經取得了新西蘭RMP生產許可，并獲得了新西蘭初級產業部、HACCP認證，搭建有完善的從原料至成品的全程質量保證體系，而其更深層的身份正是“美納多專屬工廠”。

這一“專屬”二字足以見澳優對于美納多未來展望的高度。“為實現企業愿景，澳優在包括新西蘭在內的全球優質奶源地不斷深耕，從研發到產品，從牧場到餐桌，構建了完整的產業鏈。”澳優董事長顏衛彬在現場表示并補充道“美納多是澳優重要的牛奶粉事業單元，承載了澳優打造新西蘭奶粉第一品牌的使命，此次發布puredo國際版奶粉就是公司進軍全球市場的一項重點舉措”。

而更值得注意的是，Puredo國際版今日首發后，將在中國、新西蘭和澳大利亞同步上市，后期除了京東外，Puredo國際版奶粉還將陸續登陸天貓國際、網易考拉等電商平臺。這也就意味著，不久之后消費者可以在家輕松購買澳優新西蘭的優質奶粉。

牽手京東深度擁抱渠道

提升用戶體驗

眾所周知，互聯網的便捷性與渠道多元化衍生之下，中國消費市場已經變得十分“挑剔”，消費者對于品牌的要求不僅僅局限于品質，更看重高效、便捷、體驗式服務。

而這一現象轉變，也被構建有精準會員數據庫的澳優敏銳捕捉，并決定堅持以線下為主要陣地，但在深度擁抱渠道的同時，做到全渠道交融。此次牽手京東，打開跨境購的切口，正是澳優做的一次良好嘗試。

對于澳優與京東之間的戰略合作，京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼表示對未來十分看好并直言“京東跟澳優的戰略合作是一個全新的開始，京東將全方位的支持澳優旗下各品牌、產品在京東超市的曝光和全渠道用戶精準觸達，護航澳優在母嬰行業的穩健發展”。

同樣，在澳優董事長顏衛彬看來，澳優與京東之間的合作將會是一個雙贏的局面，因為給消費者便捷、溫暖的極致使用體驗，是其二者的一致追求。“近年來，澳優在夯實研發、供應的上游端的同時,也在不斷完善公司的精準會員營銷模式。京東是國內領先的電子商務平臺，其精準的大數據營銷，便捷的物流系統，豐富的營銷玩法，都是值得澳優學習的。”顏衛彬董事長補充道。

此外，在簽約儀式現場，出席儀式的北大營養專家李勇對澳優與京東的戰略合作以及Puredo國際版的發布表示祝賀并表示“2012年，北京大學醫學部與澳優簽署了產學研戰略合作協議。合作以來，雙方在科學研究、社會服務、人才培養等多方面開展了積極有效的合作，在高校圈享有盛譽。作為高校科研機構，我們也將繼續和企業一起，保持真誠合作，攜手母嬰營養和健康研究以及社會服務，助力國家和全球營養目標的實現。”

新渠道嘗試背后

美納多供應鏈的夯實

若說京東平臺能為美納多提供營銷層面的深層用戶觸達，那么美納多的優質與良好的市場口碑正是促成雙方合作的助推器。

“新西蘭是全球公認的黃金奶源地，擁有優越的自然環境條件，先進的乳業技術及管理水平，并制定有嚴格的質量標準。”新西蘭貿易發展局官員Andrew White在本次合作簽約會致辭中表示，“這也是包括澳優在內的全球很多食品企業選擇在新西蘭投資布局的重要原因之一。”

正如其所言，新西蘭西海岸的牧場面積占據了全球黃金奶源帶的3%，也正是這樣得天獨厚地理優勢，讓生活在此處牧場的澤西牛能產出更為純凈，乳脂率更好的優質原奶，為Puredo國際版奶粉的純凈優質提供了根本保障。

此外，其還具備了原生“3760”的強大實力，即美納多的最高標準：“擁有3%天賜級的原生純凈牧場”、“7大原生純凈要素”、“6大原生優量營養”、“恪守質量問題0檢出高標”。

當然，有了優質的奶源無疑完成了最基層的建設，而品牌立足競爭市場的另一重要元素則是營養配方。對于此點，母嬰前沿了解到Puredo國際版奶粉主要包含三大營養核心：第一、水解酪蛋白+α-乳白蛋白，能更好地幫助嬰幼兒的營養吸收，促進鈣鐵鋅等微量元素吸收，從而預防齲齒，同時改善嬰幼兒睡眠與情緒；第二、葉黃素+DHA、ARA，助力嬰幼兒腦眼發育。第三、益生菌和益生元的雙益組合，促進調整腸道微生態平衡，增強腸道物理屏障作用。

不難想象，在多品牌發展戰略之下，在成功孕育出多個拳頭品牌的澳優集團強大領導之下，擁有實力底氣的美納多對攻占新西蘭奶粉“第一品牌”之位有多勢在必得。

對于當下的“Z世代”而言，消費體驗無疑是首位，而此番澳優與京東達成戰略合作后，必將結合雙方優勢資源，打破時間和空間的限制，在消費者體驗服務上進行高效深挖，深層觸達消費者心智。看來，此舉將成為美納多實現“新西蘭第一品牌”戰略計劃的又一劑強心針。