11月28日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年11月阿拉丁小程序TOP100榜單及行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告特別版——《小程序大數(shù)據(jù)里洞察別樣的“雙11”》，報(bào)告顯示，11月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序的平均指數(shù)較上月有顯著上升，上榜率第一，小程序成為“雙11”不可或缺的新戰(zhàn)場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序活躍用戶同比增長(zhǎng)47%，達(dá)3.02億，其中新用戶8512萬(wàn)，用戶訪問(wèn)次數(shù)高達(dá)18.25億次，分享次數(shù)達(dá)2.02億次。“雙11”當(dāng)天，在阿拉丁TOP50日總榜中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序上榜數(shù)量高達(dá)17個(gè)，占比34%。從年齡分布上看，40歲以上用戶在“雙11”期間發(fā)力明顯；從地區(qū)分布上看，廣東、江蘇、山東是小程序購(gòu)物最活躍的省份。各大電商巨頭紛紛布局小程序，同時(shí)探索更多新玩法觸達(dá)更多維用戶，「京喜」小程序接入微信一級(jí)入口，成為京東打入下沉市場(chǎng)的“核武器”，「京喜」的指數(shù)排名也從上月的100名一舉沖入TOP3。

那么 11月有哪些關(guān)于小程序的熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)呢？榜單又有什么新發(fā)現(xiàn)呢？網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序與平時(shí)表現(xiàn)有什么不同呢？在消費(fèi)者們瘋狂剁手的同時(shí)，各電商平臺(tái)也使出渾身解數(shù)，旗下各小程序有什么樣的戰(zhàn)績(jī)呢？下面我們來(lái)一起看一下報(bào)告詳情吧。

1、小程序互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件分析

·微信：入口上線“智慧零售”小程序，升級(jí)線上線下連接能力，帶來(lái)私域流量新玩法

11月2日微信入口悄然上線新服務(wù)功能——“智慧零售”小程序。用小程序幫品牌賣貨，連接線上與線下場(chǎng)景，為線下商家?guī)?lái)私域流量新玩法。

騰訊智慧零售小程序是面向C端用戶推出的零售服務(wù)集合與推薦平臺(tái)，是騰訊智慧零售在產(chǎn)品能力上的一次新探索，意在發(fā)揮小程序連接線上線下零售的優(yōu)勢(shì)，幫助商家拓展觸達(dá)用戶的場(chǎng)景。

·微信：小程序或小游戲代碼包總包上限由8M提升到12M，功能和場(chǎng)景承載能力進(jìn)一步提升

·微信：微信廣告按形態(tài)投放能力上線，覆蓋公眾號(hào)、小程序等廣告位，廣告曝光度增強(qiáng)

·QQ：小程序下拉界面大改版與增加新接口，提升用戶活躍度與滲透率

·支付寶：雙“11”月，支付寶持續(xù)釋放不同支付能力，提升商家與用戶觸達(dá)

·公司第三季度財(cái)報(bào)相繼發(fā)布，小程序發(fā)展勢(shì)頭有增不減

·360：首屆360小程序開(kāi)發(fā)者大賽海選結(jié)束，決賽勝出可獲得百萬(wàn)扶持資源，眾多參賽作品提供更多玩法拓展更豐富使用場(chǎng)景

2、阿拉丁指數(shù)11月TOP100榜單及分析

·2019年11月小程序TOP100榜單

·網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序上榜數(shù)量連續(xù)兩個(gè)月攀升，小程序成為“雙11” 的新戰(zhàn)場(chǎng)

11月TOP100榜單共涉及14個(gè)行業(yè)，較上月增加了教育、社交兩個(gè)行業(yè)。本月，上榜數(shù)量最多的行業(yè)是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、游戲、生活服務(wù)，這三大行業(yè)連續(xù)兩個(gè)月上榜數(shù)量最多。10月20日-11月11日是一年一度的“雙11”購(gòu)物節(jié)，10、11月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序的上榜率連續(xù)攀升，小程序成為“雙11”不可或缺的新戰(zhàn)場(chǎng)。

·網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序平均指數(shù)上升、上榜率第一，小程序成為電商巨頭的必爭(zhēng)之地

本月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序的平均指數(shù)較上月明顯上升，上榜率第一，“雙11”購(gòu)物節(jié)開(kāi)啟小程序電商新紀(jì)元。各大電商巨頭紛紛布局小程序，同時(shí)探索更多新玩法觸達(dá)更多維用戶，「京喜」小程序接入微信一級(jí)入口，成為京東打入下沉市場(chǎng)的“核武器”，「京喜」的排名也從上月的100名一舉沖入TOP3。

·小游戲更新替代頻繁，網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物類小程序頭部競(jìng)爭(zhēng)激烈

11月，小程序TOP100榜單更新率為20%，依舊維持在高位。

本月，小游戲和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序新上榜數(shù)量最多，小游戲更新替代頻繁，持續(xù)熱門的小游戲稀缺，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序新上榜多為之前上過(guò)榜的小程序，頭部競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。

·視頻類小程序掉榜數(shù)量連續(xù)兩月第一，該行業(yè)在快速成長(zhǎng)，大量中小開(kāi)發(fā)者仍有巨大機(jī)會(huì)

3、2019年“雙11”用戶購(gòu)物愛(ài)用小程序

·“雙11”GMV再創(chuàng)新高，小程序電商爆發(fā)式增長(zhǎng)

·網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序“雙11”期間活躍用戶數(shù)是去年同期的1.5倍

·網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序“雙11”期間阿拉丁指數(shù)提升明顯

·小程序成為京東GMV增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力

4、“雙11”小程序電商大數(shù)據(jù)里的新發(fā)現(xiàn)

·“雙11”期間女性用戶占比是男性用戶的近3倍，女性用戶依舊是核心力量

·30歲以上用戶是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序主力軍，其中40歲+用戶在“雙11”期間發(fā)力明顯

·“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序銷售品類“小而美”排名靠前

·“雙11”期間，廣東、江蘇、山東是小程序購(gòu)物最活躍的省份

·“雙11”期間網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模不容小覷

·“雙11”小程序購(gòu)物分享數(shù)據(jù)不斷攀升， 人均分享次數(shù)達(dá)8次，最后的狂歡大家一起燥起來(lái)

·“雙11”期間，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序小時(shí)分布和平時(shí)對(duì)比無(wú)明顯變化，用戶訪問(wèn)習(xí)慣已養(yǎng)成

·“雙11”當(dāng)天，2019年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序小時(shí)分布相對(duì)均衡

·網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序提前推廣宣傳，助推“雙11”小程序電商拉新

·雙11”期間，小程序廣告服務(wù)商備受品牌商家青睞

“雙11”期間小程序廣告服務(wù)商為電商平臺(tái)和品牌商家獲客提供巨大的支持，伴隨著微信賦能小程序，后續(xù)更多的廣告主推廣落地頁(yè)將被小程序所替代。比如小盟廣告作為為廣告主提供小程序策劃、創(chuàng)意及落地執(zhí)行的服務(wù)商，已經(jīng)連接全國(guó)1500+優(yōu)質(zhì)小程序媒體，客戶對(duì)其高效的獲客方式表示認(rèn)同，能夠有效的減低獲客成本。

5、“雙11”典型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序戰(zhàn)績(jī)分析

·“雙11”當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序阿拉丁指數(shù)TOP20：成長(zhǎng)榜排名

·“雙11”期間京東購(gòu)物小程序再破記錄，攜手京喜小程序強(qiáng)勢(shì)殺入阿拉丁指數(shù)榜單TOP3

·切換微信一級(jí)入口 遇上“雙11”，京喜發(fā)力下沉市場(chǎng)，成績(jī)很“驚喜”

拉新：京東全站新用戶中來(lái)自京喜的近4成

下沉：京喜用戶超7成來(lái)自3-6線下沉新興市場(chǎng)，京喜來(lái)自下沉新興市場(chǎng)的新用戶占75%

·2019年“雙11”全場(chǎng)景零售戰(zhàn)略給蘇寧易購(gòu)小程序帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

·2019年“雙11”全場(chǎng)景零售戰(zhàn)略下，蘇寧拼購(gòu)小程序的戰(zhàn)績(jī)也堪稱完美

·生鮮電商每日優(yōu)鮮小程序殺入“雙11”大戰(zhàn)，成績(jī)倍數(shù)增長(zhǎng)

·社交電商興盛優(yōu)選小程序在“雙11”期間表現(xiàn)優(yōu)異，GMV跳躍式增長(zhǎng)

注：本報(bào)告涉及的數(shù)據(jù)已進(jìn)行脫敏處理。