花8億拿下英雄聯盟（LOL）的獨家版權，這可真不便宜。

12月3日，新京報消息稱，嗶哩嗶哩（以下簡稱：B站）以8億元價格拍得了英雄聯盟全球總決賽中國地區三年獨家直播版權，與B站一起參與競拍的還有快手、斗魚、虎牙等直播平臺。

36氪就此事求證B站，截至發稿，暫未收到對方回復。

B站的用戶在聽到這個消息后無疑是欣喜的，有用戶在網上留言稱：小破站又爭氣了。不過，也有人在懷疑B站是不是花得太多了？

如果從投入產出比來看，這筆內容投入遠遠高出了市場價格。有業內人士對36氪表示，市場傳聞B站買下版權的價格可能是5億，但即便這樣，相對以往的市場價格來說，這也并不是一個小數字。

一位游戲直播行業資深從業者對36氪表示，這看起來并不是一個性價比高的生意。

英雄聯盟的整體內容版權涵蓋的非常多，包括中國LPL聯賽、韓國區聯賽、美洲區聯賽以及報道中提及的S系列總決賽等等。通常來說，按照以往的情況直播平臺是會購買不同的版權包，國內直播平臺通常會買中國區的LPL聯賽同時配上S系列總決賽，這是一個基礎的標準，每年直播平臺在LOL整個項目上的版權投入在4000至8000萬左右，雖然每年都會有漲價，但不會太高。

對比來看，B站的出價可以說是大手筆了。

英雄聯盟值得嗎？

定好鬧鐘，買好零食，癱坐在沙發上……一切準備就緒，等著總決賽開播。當然，也有更多的用戶選擇搶票去現場觀看。

在電競游戲影響力逐年加大的背景下，上述的用戶行為早已經不僅僅是圈內人的自嗨了，他們不僅是游戲玩家，也可能是IG戰隊、FPX某位電競選手的粉絲。去年王思聰的IG戰隊在英雄聯盟總決賽中奪冠，為電競出圈加了一把火，今年的FPX更是助添了這把燃得正盛的火苗。

2020年英雄聯盟全球總決賽將在上海舉辦，上海市副市長宗明女士還出現在了預告短片當中，歡迎全球“召喚師”和《英雄聯盟》電競選手的到來。在業內許多人士看來，這是《英雄聯盟》賽事在國內受到的最高禮遇。

其飆升的熱度在今年的總決賽中可見一斑。當中國戰隊FPX奪得2019年英雄聯盟全球總決賽冠軍的那一刻，央視新聞、中國日報、陜西共青團都已經準備好在第一時間報道了，這場流量盛宴出圈了。

有游戲公司從業者對36氪表示，現在有的電競明星選手和演藝圈的許多明星所受到的關注程度差不多了，“動不動就多少錢的簽約費啊，代言啊”。同時他也表示，現在電競明星更像是在體育競技明星靠攏，不過電子競技對于其他體育運動來說，特點是用戶在心理上會覺得與電競明星的距離更近，畢竟開一局游戲的成本并沒有多高。

在此背景下，騰訊也在想辦法最大化英雄聯盟的商業收益。游戲直播行業資深從業者對36氪表示，騰訊互娛與拳頭公司成立新公司曾定下了三年10億的營收目標，平攤下來每年在3億左右，這其中廣告贊助商的收益一年就有1-2億元，從虎牙、斗魚、B站等平臺收取的版權費每年也有1-2億元的進賬。

實現這個目標并不是什么難事。不過該人士也提到，騰競公司成立后其內部也對“版權要不要獨家”這個事情進行過深入研究。對比NBA、英超、中超逐年上漲的版權費，游戲版權的費用仍有提升空間來實現利益最大化。

作為游戲大廠，騰訊手握眾多熱門游戲版權，投資虎牙、斗魚、B站，增持快手，授權觸手成為騰訊全量游戲的衍生內容平臺，以上動作形成了一套嚴密的組合拳。

如今，將英雄聯盟S系列總決賽拆分出來，進行獨家授權，僅僅是一個開端。無論是傳聞中的B站花費5億還是8億來單購一個系列的比賽，相比以往，這都是一個直接的、數量級的提升。

B站的電競目標和直播野望

B站也在賭，賭的是未來三年中國戰隊仍會取得不錯的成績。

對于B站來說，雖然出得起這筆費用，但也是筆大開銷，根據B站公布的2019年第三季度財報顯示，其本季度營收為18.6億元，凈虧損4.06億元。B站現在要花錢的地方可不少，高價的版權支出又將給其現金流造成壓力。B站究竟在打什么算盤？

S系列賽事的時間只有一個月左右，每年的10月份至11月份舉行。B站只有1個月的時間利用好這個賽事的黃金時期，時間緊任務重，B站需要在這段時間內做好用戶服務，盡可能地讓更多用戶留下來。

早在2018年，B站就已經成立了嗶哩嗶哩電競公司，專注運營電競業務。2017年12月，B站組建了自己的電競俱樂部BLG，其英雄聯盟分部代表B站征戰LPL，并于2018年獲得春季賽積分榜第五名和德瑪西亞杯亞軍。同時，B站也獲得了2018 LPL、全球總決賽、洲際賽的賽事直播權和點播權。2018年9月B站還取得了OW聯賽永久席位。

B站此次重金買下英雄聯盟總決賽三年的獨播版權，也有在想在電競領域做大的意味，同時，發展電競也可以與自身業務進行聯動。

2019年Q3財報顯示，B站直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長167%。B站表示，多元的內容品類吸引著直播觀眾的持續增長，尤其在人氣和關注度日益增強的電競領域，觀看2019英雄聯盟職業聯賽全球總決賽的最高同時在線人數較去年同比翻番。

在隨后的財報電話會上，當有人提問“中國的直播市場已經接近紅海，B站如何和現在領先的幾個平臺來競爭”時，B站董事長陳睿認為B站直播不是一個對外競爭型的業務，它是內容生態的一個自然延伸。

隨著B站用戶量的增長，直播品類自然而然地在B站成長起來。B站的虛擬主播以及在游戲和泛娛樂品類的直播都是其從視頻內容生態直接延伸過來的。陳睿表示，過去B站并沒有去挖一些大主播、也沒有花太多的經費在與其他平臺直接進行競爭，不過也有很多直播公會愿意來和B站合作。

有直播公會從業人員曾對36氪表示，其公司紅人目前在微博的報價最高、其次是B站，抖音、快手次之。

不過，在B站沒有花太多經費去挖主播的真相是，做好游戲直播本身就是一個高成本的事情。目前頭部游戲主播仍舊集中虎牙、斗魚，B站雖未直接卷入“千播大戰”中，但也是見證者，它深刻明白要付出的成本之多。

如今重金買下英雄聯盟總決賽的獨家版權，也是B站在宣告以另一種方式參與進游戲直播競爭中來了。如今B站的競爭對手還有快手，根據后者公布的游戲直播數據顯示，其移動端日活為3500萬，已經超過“斗魚+虎牙”。根據QuestMobile數據顯示，截止2019年6月5日，斗魚的日活數為1500萬、虎牙的日活數為1100萬。

這是一個為期三年的賭約。B站押注的底氣在于，英雄聯盟總決賽已經從歐美玩家的自嗨，轉變為核心玩家的盛會，現如今它已成為全球粉絲的狂歡了，其熱度在高漲，電競行業正處于發展的快車道上。