等了一年的John Lewis圣誕廣告，第十三年如約而至，暖哭了！

短片的主角是在面包房工作的小女孩Ava和她的好朋友Edgar，Edgar是一只呆萌可愛、控制不住噴火的小青龍。

Edgar對(duì)一切充滿著好奇，愛探索的它，卻因?yàn)榭刂撇蛔娀鸲斐梢淮未涡　捌茐摹啊?/p>

看到小伙伴們開心地堆雪人，Edgar會(huì)興奮地跑過去參與其中。可還沒等幫雪人安上胡蘿卜鼻子，由于激動(dòng)，失控的火焰從Edgar的鼻子中噴出，雪人一下子就融化掉了。

看到小朋友們開心地溜冰，好玩的Edgar總是情不自禁跑過去一邊溜冰一邊激動(dòng)地噴火，好好的溜冰場(chǎng)一下子變成了游泳池。

害怕因?yàn)榭刂撇蛔娀鹧娴腅dgar闖禍，Ava用圍巾把Edgar因激動(dòng)愛噴火的鼻子裹住。并且一起去了村中心廣場(chǎng)的圣誕樹揭幕儀式。Ava善意地提醒Edgar可千萬別搗亂。

可是看見漂亮的圣誕樹，Edgar又興奮又激動(dòng)，控制住了鼻子噴火卻沒控制住耳朵噴火。結(jié)果可想而知，圣誕樹不幸被燒得只剩下樹枝，Edgar也變成了不受大家歡迎的小家伙。

一次次闖禍也讓Edgar害羞又自責(zé)，將自己關(guān)進(jìn)了屋里，也把Ava擋在了門外。

聰明的Ava想法了辦法，通過圣誕布丁，讓全村人不僅接受了Edgar，并且開心地收到了它的圣誕祝福。

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01??13年暖心圣誕之約，滿滿的儀式感

John Lewis是一家成立于1864年的百貨公司，從2007年便開始雷打不動(dòng)每年都推出一支圣誕廣告。仿佛和消費(fèi)者有著一個(gè)溫暖的約定一般，JohnLewis圣誕暖心廣告短片每年都會(huì)如約而至。

13年的慣例，圣誕溫情廣告已經(jīng)成為John Lewis與消費(fèi)者情感溝通的一種具有儀式感的品牌宣傳形式。幾乎每一年的短片，都備受英國(guó)乃至全世界觀眾的喜愛。今年的廣告片上線19小時(shí)，YouTube播放量就達(dá)620萬。英國(guó)朋友們的熱情，一下子被這支廣告片點(diǎn)燃！

這支廣告片是John Lewis首次攜手兄弟公司W(wǎng)aitrose聯(lián)合推出的圣誕廣告。廣告中的胡蘿卜玩具和圣誕布丁均來自Waitrose。BGM選用的是《Can’t Fight This Feeling》，這首上個(gè)世紀(jì)80年代的老歌，帶來的是一種久違的熟悉與親切。

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02? 友情的溫暖，除了陪伴更是幫助

John Lewis這支廣告片聚焦友情。小女孩Ava沒有因?yàn)镋dgar一次次無意“破壞”而遠(yuǎn)離它，而是用陪伴溫暖受傷的Edgar，用實(shí)際行動(dòng)幫助Edgar。

怎么讓村里人接受Edgar呢？怎么能讓大家不再害怕Edgar的火焰呢？Ava借用Edgar獨(dú)特的技能，通過一圣誕布丁，成功地將Edgar再次融入大家。

友情或許就是，在你孤獨(dú)無助時(shí)，TA不僅用陪伴溫暖你，還能想辦法幫助你解決問題、走出困境。

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03? 用TA接受的方式表達(dá)在意

廣告片后一幕呈現(xiàn)的是一句廣告文案：Show them how much you care.（用行動(dòng)告訴他們，你有多在乎）

我們常常用各種方式表達(dá)自己的在意，有通過直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)來引起他人的注意，也有通過默默無聞地付出以示心之所向。而這一切都是建立在他人能接受方式的基礎(chǔ)上。

Edgar雖然喜歡和大家一起玩耍，但是這個(gè)熱情的小家伙由于控制不住噴火，多次無意制造了一起起“搗蛋“事件。Edgar很在意和村子里的大家一起互動(dòng)，但是卻沒有采取合理的方式。好朋友Ava終總找到了合適的方式來幫助Edgar表達(dá)在意。

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04? 巧用禮物元素與圣誕意象

點(diǎn)燃的圣誕布丁是英國(guó)傳統(tǒng)圣誕食物之一，象征著團(tuán)結(jié)和和諧。Ava送給Edgar的圣誕禮物是能巧用火焰的方式，Edgar借助Ava的建議送給全村人的圣誕禮物是圣誕布丁背后真摯的祝福。

廣告片由John Lewis御用的創(chuàng)意商Adam&Eve/DDB和導(dǎo)演Dougal Wilson共同打造。主創(chuàng)人員從40個(gè)劇本中終一致決定采用噴火龍的創(chuàng)意，原因在于它把催淚片、John Lewis的常用禮物元素和Waitrose幽默搞笑的宣傳風(fēng)格結(jié)合在了一起。

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05? 用呆萌形象，打造系列IP周邊

廣告片一經(jīng)播出，外表呆萌并且總是控制不住噴火的Edgar形象就收割眾多粉絲。John Lewis雖然是家歷史悠久的百貨公司，但是卻深諳移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的力量。

首先，在廣告片正式發(fā)布之前，推出一支10秒預(yù)告，有一只手敲擊著木門上的龍形鐵環(huán)，門縫后沒有透露是什么畫面，頗為神秘感的方式吊足了觀眾胃口。

其次，在推特上，John Lewis以【Excitable Edgar】注冊(cè)了賬號(hào)，迅速撈粉，借勢(shì)將Edgar形象推出并積極加入與用戶互動(dòng)的行列。一直盤踞推特?zé)崴亚傲械某煽?jī)，就可見其圈粉速度與熱議范圍驚人。

緊接著，推出Edgar公仔、童靴、童書等周邊產(chǎn)品，迅速落地多個(gè)線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，在圣誕消費(fèi)黃金期率先搶占了消費(fèi)者注意力時(shí)機(jī)。畢竟每年的圣誕節(jié)對(duì)于英國(guó)人來說就像中國(guó)的雙十一一樣，是消費(fèi)購(gòu)物的黃金時(shí)間。可見，呆萌小家伙Edgar不僅帶動(dòng)了這支廣告片的熱播，更是帶動(dòng)了系列IP周邊的熱銷。

各大商場(chǎng)的櫥窗都能看到Edgar的身影。

然后，JohnLewis還和Snapchat合作推出Edgar特效。拍照、場(chǎng)景也能用上Edgar形象元素。

此外，致敬《權(quán)力的游戲》，擴(kuò)大熱議話題，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)。許多網(wǎng)友紛紛將廣告畫面與《權(quán)力的游戲》相聯(lián)系，創(chuàng)意P圖，彌補(bǔ)你那顆被《權(quán)力的游戲》爛尾傷害了的心。

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