什么是2020年消費的動力之源？｜T-EDGE倒計時4天

鈦媒體 App 2019-12-02 13:20 搶發第一評

如果你經常出入三里屯，并且對美的事物保持著留意，關于消費的解釋就會顯得多余。

Cabana是一家開在三里屯北區的家居店，展示、售賣來自國外的經典家具及家居禮品，店面的風格就像是店名所暗示的，“海邊有涼臺的小屋。”溫暖舒適，低調中帶著一點時髦，時而開放，時而寧靜，Demos與他的合伙人Chel認為“這就是我們喜歡的家的樣子。”

Cabana三里屯店

Demos | Cabana聯合創始人

Demos的上一份工作是網紅甜品店Chikalicious的主理人，在2017年的諸多媒體推文中，Demos的創業故事像是一段傳奇，紐約大學畢業，放棄高薪工作，開一家與眾不同的甜品店，他活成了讓人羨慕的樣子，為了喜歡的事物孤注一擲，并且結果看起來還挺成功的。2019年5月，Cabana正式開業，如今已與60多個海外品牌簽約，定位中高端家居渠道品牌，在甜品店之后，創業者Demos繼續做著看起來“棒極了”，卻又好像不太能理解的事。

12月8日，2019T-EDGE新消費峰會，將深入探討現象級的誕生與持續，數字營銷如何助力品牌，數字消費與體驗革命等內容，關注更多科技全球化脈絡和中國新消費市場的并行與交集，規律與未來。新消費峰會是T-EDGE全球創新大會的重要組成部分，由鈦媒體旗下新消費研究品牌【消研所】、電競廠牌【競核】主導，聚焦新消費領域的前沿趨勢與價值內容。

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會有多少人愿意為一把動輒幾萬的扶手椅買單？僅僅是被它的美和舒適打動嗎？擺在Cabana面前的，或許也是擺在當下這個消費主義時代里的品牌們面前共同的問題，如何為你的新品牌定位，找到你的人群并跟他們保持溫和的溝通，傳遞美學，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會Demos會為我們帶來他的回答。

Erick Haskell | Allbirds 全球業務總裁

在距離Cabana不到500米的地方，一家來自硅谷的鞋店也悄悄開張了。

在大洋彼岸的美國，初創鞋履品牌Allbirds取得了耀眼的成績單，三年的時間融資 7750 萬美元，發展成為一個估值 14 億美元（2018 年數據）的獨角獸的企業，至今在全球擁有14家門店，商品銷往美國，新西蘭、澳大利亞、加拿大、英國、歐洲。2019年，Allbirds在北上廣開出了中國首批門店。

“通過我們這幾個月的研究發現，中國消費者非常關心兩點，一是鞋子的舒適性，二是這雙鞋應該如何搭配，我們都會就這兩個問題盡量的在我們的宣傳中體現。同時，我們也發現了中國消費者對可持續性仍不太熟悉，我認為我們有這個義務向消費者傳達這一概念。”關于中國市場的策略，Allbirds中國市場總監 Tina Tang表示。

作為一家倡導可持續時尚的品牌，Allbirds的差異化在于材料創新與商業模式的可持續性，長期以來，追求快速更新的快時尚品牌們在光鮮外表下跟地球制造了太多的垃圾和負擔。

對于灣區的中產階層來說，Allbirds質樸的外觀或許是一種無法抗拒的吸引力，但對于喜歡追逐時尚的中國新中產們來說，Allbirds是不是還差點意思？可持續的時尚潮流是否能從硅谷傳遞到中國？在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會，我們請到了Allbirds國際業務總裁Erick Haskell，他將帶來最前沿的時尚科技生意經。

?衛吉峰| 歐萊雅首席消費者官

在初創公司主打科技元素的同時，傳統消費品巨頭也在向科技公司轉型，據歐萊雅集團最新的發展戰略，美妝科技公司將是他們給自己的新定位。擁有赫蓮娜、蘭蔻、科顏氏等23個品牌獨特組合的歐萊雅如何實現集團式增長，在科技時代，完成對消費者的深刻洞察，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會，歐萊雅中國首席消費者官衛吉峰（Stephane WILMET），也將為我們分享他在消費者端收獲的最新趨勢。

衛吉峰先生于1991年作為管理培訓生加入歐萊雅，目前作為歐萊雅中國首席消費者官，主要負責領導市場及消費者洞察團隊，為集團和品牌的戰略決策提供洞見基礎。衛吉峰先生在化妝品行業的銷售、市場營銷和品牌管理等方面有超過25年的經驗，足跡遍布歐洲，北美和亞洲。作為一個西方人，他對于中國有著莫大的熱情。多年來，衛吉峰先生經歷了中國社會轉型的諸多重要時刻。

王茁| 中國香料香精化妝品工業協會雙創專業委員會秘書長

在科技進步推動傳統公司轉型的節點，作為管理層應如何應對并找到最優解，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會，中國香料香精化妝品工業協會雙創專業委員會秘書長王茁先生也將帶來關于“新消費時代的商業挑戰與應戰”的主題分享。

王茁先生是中國化妝品產業資深經營者，消費品領域高附加值品牌塑造者和戰略投資人。曾任上海家化聯合股份有限公司董事總經理、佰草集化妝品公司董事長。曾在全球IT行業研究權威——美國Gartner公司總部工作過多年。曾作為中國企業唯一代表在化妝品行業國際峰會上發表演講。出版過《顏值時代的工匠精神——從微觀視角看供給側改革》等多部專著和《美麗戰爭——化妝品巨頭全球爭霸史》等十多部譯著。是多家權威報刊專欄作者和多家頂級商學院客座教授。

趙圓圓| 淘寶直播負責人

?“OMG！”“買它！”當你被直播間的大魔王，李佳琦的呼喚洗腦，被直播這種2019年最火的代貨方式改變消費習慣的時候，我們請來了站在李佳琦背后的男人，阿里巴巴淘寶直播資深運營專家趙圓圓，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會，趙圓圓先生會為我們分享，李佳琦走紅背后的商業邏輯，在這個消費碎片化的時代，直播究竟有著怎樣的魔力？

趙圓圓先生曾加入淘寶心選負責內容營銷，致力于搭建一個對接好產品給消費者的C2B2M的平臺。后加入淘寶直播團隊，開設直播排位賽、真惠選、內購會等渠道創意玩法，豐富淘寶直播內容銷售模式。突破單日成交額8個億；2019年618期間，淘寶直播成交額突破130億。加入阿里巴巴前，擁有15年市場營銷及傳播行業工作經驗，曾任上海奧美（美資）資深創意總監。

簡昉 |?天樂邦創始人

另一方面，隨著運營的精細化，實現真正的“用戶增長”也在被業內人士越來越多地討論，我們請到了樂天邦創始人簡昉女士，在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會上，她將分享品牌們是如何從商品經營時代走向用戶經營時代的。

簡昉女士原是《波士堂》欄目嘉賓主持，擁有逾15年媒體、廣告制作及運營經驗，曾主導創辦《Channel V》、《大都市男士版》、《運動休閑》等12份商業刊物。曾任香港南華傳媒（SCMEDIA）上海公司總經理，出版《旭茉JESSICA》、《完全生活手冊》等5份刊物。

作為掌握傳媒的聯合創始人和總經理，2008年簡昉女士進入無線營銷行業。掌握傳媒是互動通旗下專業移動數字廣告平臺，現為MMA無線營銷聯盟會員，致力于凸顯移動營銷的差異化價值。廣告產品MoCast獲第五屆金投賞軟件及技術產品銅獎，案例榮獲2012今典年度最佳移動互聯網營銷案例等多個獎項。對于用戶增長，簡昉女士有著體系化的理論和實戰經驗。

張寧 | 傳立媒體董事總經理

?在電商充分滲透的今天，傳媒與廣告行業也在發生著深刻的變化，這個行業的佼佼者們是如何擁抱變化的？在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會，我們請到了傳立媒體董事總經理張寧女士。

張寧女士擁有20多年的廣告及市場傳播工作經驗。這期間，除了在IBM擔任廣告主管一職的5年外，其余時間都任職于WPP集團下的奧美廣告和傳立媒體。在傳立工作期間，她負責的客戶跨越了不同品類及類型，例如伊利、IBM、京東、中國體育彩票、今麥郎、西門子、Nokia、愛爾康、香港旅游局、歡樂谷等等，積累了豐富的傳播經驗。在奧美互動工作期間，她和同事一起，為雀巢嬰兒食品建造了第一個帶有社交屬性的客戶關系管理平臺（Social CRM Platform ）。在IBM工作期間，她通覽整體廣告策略，帶領團隊落地實施了多個IBM代表性的廣告活動，例如智慧的地球 (Smart Planet)系列。張寧也是艾菲獎、中國4A金印獎，金網獎，IAI 等獎項評委。

陳斌丨網易游戲運營中心副總經理?

在文化消費領域，電子競技作為新興的數字體育運動正飛速發展。有數據顯示，2018年我國熱門的電競賽事超過500項。近年來，網易在電競領域不斷發力，在推出一系列競技游戲的同時，也在逐步搭建面向國內外的多元電競賽事體系。

網易于2018年推出了原創電競品牌，比如職業電競聯賽《決戰！平安京》職業聯賽OPL、綜合性電競賽事NeXT等。在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會，我們邀請到了網易游戲運營中心副總經理陳斌先生。

陳斌先生全權負責網易電競NeXT賽事。在陳斌先生的帶領下，歷經四個賽季，網易電競NeXT賽事取得了長足進步。不久前落幕的2019年網易電競NeXT秋季賽線上線下歷經60個比賽日，吸引超過10萬玩家參與，賽事累計觀看量超過6億。至于從11月1日持續到11月18日的線下總決賽，12個比賽日總吸引五萬線下觀眾到場。面向未來，在賽事專業性基礎上，網易電競NeXT賽事將大家力度探索泛娛樂的玩法，為玩家提供沉浸式的體驗。

李蕓珊丨非凡中國體育高級副總裁?

與傳統體育不同，電競具有更強互動性，傳播性以及娛樂性。由電競衍生出了小說、綜藝、虛擬偶像等數字文創產品，吸引越來越多的年輕人。2018年，中國電子競技用戶規模達到4.28億人，同比增長17.5%。電競用戶年齡區間廣闊，且多以年輕人為主，64%的電競用戶集中在16—30歲。

龐大的年輕用戶群吸引了各路企業，比如京東、蘇寧，以及非凡中國體育，滔博運動等電商、服飾企業。市場上也出現專為年輕人定制的潮流服飾，比如李寧推出的“中國選手”系列。在2019鈦媒體T-EDGE 全球創新大會，我們還邀請到了非凡中國體育高級副總裁李蕓珊女士。

李蕓珊女士畢業于美國南加州大學，現任李寧電子競技俱樂部董事、非凡中國體育常務副總經理。在她主導下，非凡集團于2019年初收購了英雄聯盟傳統強隊snake電競俱樂部并更名為LNG電子競技俱樂部。這對集團是一個重要的里程碑。此外。李蕓珊女士還成功主導了一些列體育賽事和項目，如中國大學生籃球聯賽（CUBA）、李寧10公里路跑聯賽、李寧3+1籃球聯賽。

眼下，她正致力于幫助非凡集團尋找新的商業模式、擴大業務邊界，從傳統體育覆蓋到更廣泛的領域，如娛樂、教育、電競等等。

在公司層面，非凡中國體育正努力尋求新的業務模式，由傳統體育賽事擴展覆蓋至以快樂健康、娛樂體育及電子競技等為主的多個領域，在賽事品牌得到長足發展的同時，不斷提升品牌商業價值。

新消費峰會Panel 環節：掘金Z世代電競消費熱點

Z時代作為互聯網原住民，早已習慣在數字世界進行各種消費。而由電競這一數字體育形式衍生出的陪練，電競綜藝，電競劇集等文創作品，正成為Z時代新的消費熱點。隨著電競外延不斷擴展，新的消費熱點必將涌現。圓桌環節，我們特邀陪練細分領域龍頭比心陪練，S9冠軍俱樂部FPX，以及國內首支電競產業投資基金競遠投資的三位嘉賓：

杜明江丨比心陪練副總裁

陳亮丨FPX電子競技俱樂部CFO

顧宇灝丨競遠投資創始人

共論Z時代電競消費熱點，以期洞察下一個電競消費爆點。