近日，有媒體報(bào)道稱，抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)正與銀行商討借款20億美元事宜。2019年還剩最后一個(gè)月，繼4月字節(jié)跳動(dòng)股權(quán)換期權(quán)回籠現(xiàn)金流，9月著手變賣海外版今日頭條TopBuzz后，此次借款不由令人懷疑，或是字節(jié)跳動(dòng)在一系列盲目擴(kuò)張不斷燒錢卻不得回報(bào)后，資金鏈已嚴(yán)重告急。

重金拓荒 頭條app工廠屢遭慘敗收?qǐng)?/strong>

近兩年來，如投資人所評(píng)價(jià)，看似“不缺錢”的字節(jié)跳動(dòng)狩獵頗多，卻“投得有點(diǎn)兒急”。 在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、金融、游戲、教育、社交等領(lǐng)域，截至今年6月，全天候科技的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，張一鳴投資的項(xiàng)目達(dá)到了57個(gè)。只是，這樣急迫的“跑馬圈地”中，能成功激起水花、為字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)千億營收助力的項(xiàng)目幾乎沒有，反而如悟空問答般，剛獲10億重金補(bǔ)貼，卻沒熬過7個(gè)月就被“戰(zhàn)略放棄”的拖后腿者眾多。

社交版塊，于2017年4月悄然上線，對(duì)標(biāo)微博，被字節(jié)跳動(dòng)每天用億級(jí)流量扶持的微頭條，無論是在微博上炸翻天的王思聰熱狗事件、趙麗穎官宣，還是霍金或金庸的去世，均未在微頭條上打開輿論，最終走向沒落。緊接著，號(hào)稱主打熟人社交的多閃，剛剛上線即被爆出侵犯和竊取騰訊所擁有的用戶數(shù)據(jù)，不僅下載量斷崖式下滑，還被內(nèi)部員工確認(rèn)將于年底解散。

多閃剛退，字節(jié)跳動(dòng)再度對(duì)標(biāo)微信上線飛聊。可惜，飛聊坊間討論度的“高光時(shí)刻”，依然只停留在了上線這天，7月12日，飛聊便被蘋果商店下架，從此下載量長期滯留在千次之下。

金融版塊，從2017年至今，字節(jié)跳動(dòng)一直否認(rèn)自己開展金融服務(wù)業(yè)務(wù)，但在招聘計(jì)劃中卻一直有相關(guān)崗位的需求。然而，縱使在貸款、保險(xiǎn)、投資多領(lǐng)域布局，亦沒能緩解字節(jié)跳動(dòng)的錢荒困境。2018年7月，今日頭條悄悄推出“放心借”，這是字節(jié)跳動(dòng)在金融服務(wù)領(lǐng)域的首次試水，卻在一個(gè)多月后被舉報(bào)沒有金融牌照和網(wǎng)信許可，涉嫌虛假宣傳和侵犯通訊錄隱私。

“滿分”的上線也沒能為字節(jié)跳動(dòng)的金融版塊贏得滿分口碑，“聚投訴”上，暴力催收、變相高利貸的投訴量就多達(dá)數(shù)百條。這邊小貸牌照沒有下文，那邊保險(xiǎn)牌照沒來得及捂熱，“合家保”又被黯然下架，如此，沒有了“助貸”業(yè)務(wù)收入的高增長支撐，字節(jié)跳動(dòng)想借金融版塊“飛上枝頭”顯然不易，千億營收目標(biāo)也將只是“目標(biāo)”罷了。

飛速的版塊擴(kuò)張雖將字節(jié)跳動(dòng)的“花架子”鋪的很大，卻并未能成功實(shí)現(xiàn)其盈利模式的多元化，眾多業(yè)務(wù)線對(duì)應(yīng)的賽道，只是徒增了字節(jié)跳動(dòng)燒錢的面和量，頭條app工廠金玉其外敗絮其中，早已成了拖垮公司的最后一根稻草。

資金匱乏 盈利模式單一只能徒增內(nèi)耗

越多越雜的版圖擴(kuò)張線條，不得要領(lǐng)的撒網(wǎng)式投資，不斷加重著字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)耗，也為融資困難，急需漂亮數(shù)字報(bào)表的字節(jié)跳動(dòng)帶來了巨大壓力。

其中，僅抖音海外版TikTok的運(yùn)營推廣，就一直在持續(xù)虧錢。投資方面，今年3月，據(jù)外媒The Information報(bào)道，在過去不到一年的時(shí)間TikTok的重金推廣已在明面上直接虧損了12億美元，而印度和越南市場(chǎng)的持續(xù)買進(jìn)，更是每分鐘都在燒錢。然而，這樣的砸錢并沒有買來好名聲，Tiktok多次因內(nèi)容涉嫌低俗和數(shù)據(jù)隱私潛在風(fēng)險(xiǎn)被審查，不但在今年2月因侵犯兒童隱私向美國FTC支付570萬美元和解金，還陸續(xù)遭遇印尼、印度政府下架及泰國政府加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管處罰。去年還有媒體報(bào)道，在日本TikTok由于缺乏監(jiān)管甚至成為了“A片”片源。

一面是不斷往外撒著推廣錢，以及因違規(guī)招致的罰款、封禁和用戶抵制，將資金缺口越撐越大；一面是字節(jié)跳動(dòng)單一盈利模式下，賺錢渠道日益狹窄，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了死循環(huán)模式。根據(jù)GameLook消息顯示，2018年，字節(jié)跳動(dòng)僅勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)的500億元營收中，頭條系游戲廣告的營收便占據(jù)了總體廣告營收的三成。然而，字節(jié)跳動(dòng)如今僅有的兩大流量池“今日頭條”和“抖音”，從QuestMobile的數(shù)據(jù)看，自2018年起用戶使用時(shí)長就已出現(xiàn)負(fù)增長，無論是流量獲得還是內(nèi)容支撐均已撞到天花板，商業(yè)化探索暫未成功，新版塊拓荒又無功而返的慘境下，字節(jié)跳動(dòng)妄圖通過廣告額實(shí)現(xiàn)利潤的2-3倍增長實(shí)屬天方夜譚。

千億營收的小目標(biāo)制定下，不免令人想起，早前全天候科技披露的字節(jié)跳動(dòng)與軟銀等機(jī)構(gòu)簽訂的對(duì)賭協(xié)議細(xì)節(jié)，“若6年內(nèi)未IPO，將按8%復(fù)利回購”。而根據(jù)路透社的報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)“以780多億美元估值融資”，條件或是“對(duì)賭其IPO時(shí)估值達(dá)900億美元”。那么，靠批量生產(chǎn)app來推動(dòng)估值的打法，也不得不令人懷疑，或是字節(jié)跳動(dòng)在拓寬商業(yè)模式無果、國內(nèi)外監(jiān)管收緊和巨頭圍剿下的“掙扎”。只是，頭條模式早已失靈，如果不能開辟新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，恐怕等待它的就不止是資金鏈告急了。