什么是信息流廣告？

“信息流(Feeds)廣告”，顧名思義，即是出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告。早產生于2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及國內的QQ空間、微博和微信朋友圈等社交媒體也相繼推出信息流廣告。

信息流廣告是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結合在一起，具有個性化投放、可分享、可評論等特點，這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態中，具有很高的觸達率。借著信息流廣告，Facebook從一度因為在移動廣告上沒有作為而遭到質疑，到如今已有62%的收入來自于移動廣告。

如果說， 概念信息你還沒有看懂，那么下面的圖例將為你具體解答。

這是信息流廣告嗎？答案肯定是的，其實判斷是不是信息流廣告很簡單，要看以下兩點內容：

一、產品+原生廣告

例如：在百度移動端首頁展示的內容和在使用APP功能瀏覽資訊時，混排在咨詢信息中的廣告，看起來像新聞信息，但是更多的是對產品的介紹。讓用戶在潛移默化中既瀏覽了資訊又得到了產品信息。

二、主動推送

信息流又叫feed流，Feed是一種資料格式，網站透過它將新穎資訊傳播給用戶。用戶能夠訂閱網站的先決條件是，網站提供了消息來源。消息來源受到網志及新聞網站的廣泛采用，這類型的網站經常更新內容。消息來源又譯為源料 、饋送 、資訊提供 、供稿 、摘要、源 、新聞訂閱、網源 。顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動推送廣告。所以，一些垂直信息平臺的被動廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產品功能是提供本地信息服務，當網民在58上搜尋信息時，平臺應用會展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺功能，但不是主動推送，而是被動觸發，所以不是信息流廣告。

綜合上述兩點，信息流廣告其實就是用戶在使用互聯網服務功能時獲得的主動推送，并與服務功能混排在一起的原生廣告。我們常見的就是在社交媒體和資訊類中出現的模式。

了解了信息流廣告是什么，小都帶大家來看看為什么各大互聯網巨頭都在搶奪信息流廣告。

根據eMarketer新穎發布的數據，16年中國各類信息流廣告交出的成績單大約為240億元，而同樣的數字，到了17年，“保守”估計將突破360億元，更甚至有可能你每花出去的5塊錢預算，就有1元錢貢獻給了Feeds AD。

信息流作為一塊巨大的蛋糕，各大互聯網巨頭都在爭相搶奪。其中作為互聯網廣告的巨頭，百度也開始對信息流廣告的重視。百度展示廣告高級總監黃艷說，“2015年的美國市場，信息流廣告與傳統展示廣告的份額各占一半。此后兩者將出現黃金交叉，預計到2018年，信息流廣告占比將達到65%。今年信息流廣告的大盤將會有接近100%的增長。而百度的信息流市場量和份額，也將會有一個讓所有人驚訝的飛漲”。

在眾多案例中，奔馳AMG上市語音互動Eye-catching屬于很典型的，讓我們具體分析一下，奔馳攜手百度信息流，結合語音識別技術，讓廣告變成一場競技游戲，通過聲音識別，讓廣告動起來，用戶通過奔馳信息流廣告，進入互動界面后，用戶可喊出“開始挑戰”、“通過彎道”來精準操控；“沖刺沖刺”感受汽車澎湃動力……這一系列流暢而炫酷的語音交互，讓用戶身臨其境地感受到語音互動的動感。同時這篇信息廣告一經上線，參與互動的人數超過七十萬，點擊率也超出汽車行業平均值50%

數據顯示，廣告上線僅一周，參與人數就突破730000+，點擊率超出汽車行業平均值50%。

如果說時間與空間的阻隔讓汽車駕駛體驗成了一片黑暗海域，那百度意圖引擎和人工智能技術便是切斷空間、跨越時間的革新力量。

不得不說，信息流廣告的形式多樣、能夠個性化定義、在互聯網商業發展中，一定會成為主流的發展趨勢，當今百度成為信息流的主營業務軍，百度擁有大量數據監控，其中掌握核心競爭力流量也是其中大的砝碼，同時擁有的創意優化服務專家團隊也為其增加了競爭力。

信息流廣告的投放運用的渠道是很重要的，但是明確信息流廣告的類別也同樣重要。下面就簡單的介紹一下信息流廣告的類別

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信息流廣告的類別

信息流廣告內容繁多，如果一一進行了解，那么勢必要花費大量的時間。然而花費大量時間也可能沒有全部掌握，所以這時候進行有效的分類是非常重要的。通過產品功能的分類，小都將簡單的介紹以一下：

1、新聞資訊類：其特點就是用戶隨時隨地利用碎片化時間進行使用，其頻次高，粘性強。同時由于咨詢類產品是率先推出信息流廣告所以廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。要提前做好精準度投放。

2、社交媒體：百度貼吧等，其特點是用戶互動性強，信息可二次傳播，其中擁有大量用戶注冊信息，用戶自然屬性判定精準度高。但是由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3、搜索引擎：手機百度是目前搜索行業做的出類拔萃的一個，并且手機百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點是：由于是雙疊加功能（搜索+資訊），用戶龐大。營銷投放精準度高，可鎖定用戶近期購買需求。ROI（營銷投資回報率）高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準度高，相對于其他信息流ROI略高。起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4、視頻類：愛奇藝等。由于互聯網在線視頻市場的前景提升，是目前比較受關注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。

5、瀏覽器：百度瀏覽器等其特點是：其本身用戶基數大，多與其他平臺整合，僅首頁觸發，用戶關注度低。

6、其他內容聯盟：WIFI鑰匙、此類產品由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產品聯合推出信息流廣告，相對于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準度、轉化率都略顯不足。

通過以上介紹，可以看出信息流的產品功能屬性，很大程度決定了使用場景，既產品價值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎由于用戶量大，精準高，可操作性強，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

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信息流廣告優勢

用戶在日積月累的網絡瀏覽習慣當中，已經慢慢形成閱讀流動信息的習慣，通過對內容的原生加工，讓用戶漸漸忽略其廣告屬性,更能夠達到品牌推廣的作用，終完全融入到用戶的社交生活。信息流其中的優勢總結為以下三點：

1、用戶精準度高

為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設計的廣告。信息流廣告平臺通過各式各樣的方式在用戶中找到對產品、行業、品牌感興趣的潛在用戶。每一個ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會生成屬于自己的屬性標簽，例如：18歲、大學生、整容、二次元、減肥等，多維角度分析用戶的社交關系、興趣愛好、地域等，用戶擁有屬于自己的標簽，廣告主就可以根據自己的需求按照標簽進行人群劃分，找到自己心儀的目標人群。

2、用戶體驗度高

社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關度，讓廣告主投放精準廣告的同時，又保證了用戶體驗不打折扣。不僅要考慮向用戶發送什么廣告，還要決定什么時候發送給他們。信息流廣告鼻祖“Facebook在用戶和廣告利益之間會更傾向用戶。當某個用戶對某一類話題或產品表現出強烈的興趣，那么媒體就會想他推送一些相關的廣告。但當一位用戶在針對某一特定的話題事件進行頻繁的瀏覽，評論，這時候在信息流里出現廣告則會使用戶產生煩躁心理，降低用戶體驗度。而如果一個用戶瀏覽的信息沒有任何的規律，沒有明確的主題和選擇，則會向他展示更多的不同形式的各行業的廣告。

3、相關度強

社交媒體對信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源；另一方面，信息流廣告的投放強度過大，會影響用戶度，導致用戶流失。所以，根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關度，實現廣告主目的的同時，給用戶帶來良好的體驗。另外，在推送信息流廣告時，避免強度過大，應該限制廣告的數量。

總之，信息流廣告的投放，是一門復雜的技術活兒。投用戶所好，不顯山不露水地實現與用戶之間的互動，尊重用戶，在保證用戶良好體驗的同時進行廣告投放，才能帶來意想不到的投放效果。

本文轉載于知乎，作者：歸零心態。

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