11.11，自從褪去了“光棍節(jié)”的光環(huán)，搖身一變成為「購(gòu)物狂歡節(jié)」。整個(gè)節(jié)日的氣氛，也從“單身狗們”淡淡的憂傷，轉(zhuǎn)變?yōu)槿竦摹岸缡帧笨駳g。

　　但今年的雙十一，東哥卻有點(diǎn)笑不出來(lái)。不但自己的貌美嬌妻遠(yuǎn)赴英國(guó)讀書，京東的雙十一戰(zhàn)績(jī)也距離淘寶越來(lái)越遠(yuǎn)，甚至還被后來(lái)居上的拼多多彎道超車。

　　然而造成這一現(xiàn)狀的原因，很大程度上取決于京東在雙十一屬于“無(wú)標(biāo)上崗”。所以雙十一剛過(guò)，東哥一怒之下就把國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和阿里巴巴通通告上了法庭。

　　11月14日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院依法公開開庭審理了京東“雙十一”商標(biāo)無(wú)效行政糾紛，案件原告方為京東，被告方為國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，阿里巴巴作為第三人參加了訴訟。

　　本案的起因是，京東在35類、38類、41類上申請(qǐng)注冊(cè)的“京東雙十一”商標(biāo)，被阿里巴巴提出了無(wú)效宣告請(qǐng)求。經(jīng)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理認(rèn)為，該商標(biāo)與阿里巴巴在先注冊(cè)的“雙十一”系列商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，因此裁定對(duì)該商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

　　由于京東不服上述裁定，因此向法院提起了行政訴訟。

　　在案件的審理過(guò)程中，京東方面認(rèn)為，“雙十一”是每年11月11日商業(yè)促銷活動(dòng)節(jié)日的通用名稱，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性。且阿里巴巴的在先商標(biāo)從未實(shí)際使用過(guò)，因此該商標(biāo)并未違反商標(biāo)法規(guī)定，因此請(qǐng)求法院撤銷被訴裁定，并判令被告重新作出裁定。

　　而國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辯稱，該商標(biāo)與阿里巴巴的商標(biāo)共存于同一種或類似服務(wù)上，易使公眾兩者服務(wù)源于同一市場(chǎng)主體或具有某種關(guān)聯(lián)，從而對(duì)服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，已構(gòu)成商標(biāo)法第三十條所指的使用在同一種或類似服務(wù)上的近似商標(biāo)。因此請(qǐng)求法院依法駁回原告的訴訟請(qǐng)求，并判令原告承擔(dān)本案訴訟費(fèi)用。

　　本案并未當(dāng)庭宣判，仍在進(jìn)一步審理中。

　　盡管本案沒(méi)有當(dāng)庭宣判，但在小憨看來(lái)，京東保住“雙十一”商標(biāo)的難度不小。

　　于情，“雙十一”是由阿里巴巴首創(chuàng)，并持續(xù)多年進(jìn)行宣傳使用。

　　于理，“雙十一”是阿里巴巴花重金砸投放，硬生生砸出來(lái)的購(gòu)物節(jié)，京東來(lái)分一杯羹無(wú)可厚非，但是若想通過(guò)商標(biāo)確立合法地位，未免有點(diǎn)鳩占鵲巢，造成公眾的混淆誤認(rèn)。

　　于法，阿里巴巴確實(shí)率先注冊(cè)了“雙十一”商標(biāo)，并依法享有商標(biāo)專有權(quán)，理應(yīng)受到商標(biāo)法的保護(hù)。

　　事實(shí)上，如今京東的618購(gòu)物節(jié)，也已經(jīng)舉辦得如火如荼，是每年僅次于雙十一的第二大購(gòu)物節(jié)，東哥與其在雙十一上和阿里巴巴死磕，不如重新開辟戰(zhàn)場(chǎng)，在618上找回場(chǎng)子。

　　再者，在GMV和MAU等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上，通通被拼多多威脅的今年，京東更應(yīng)該先解決掉直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再來(lái)和淘寶正面對(duì)決。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)選擇與阿里巴巴開戰(zhàn)，恐怕會(huì)被拼多多漁翁得利。

　　2019年對(duì)于京東而言，注定是風(fēng)雨漂泊的一年，東哥，革命尚未成功，同志仍需努力啊。