01 馬云都扛不住，電競決賽差點截了雙11的胡

11月10日晚上我在天貓雙11媒體中心，雙11正式啟動前幾十分鐘，英雄聯盟S9全球總決賽正在進行，最終來自中國的虎牙FPX戰隊獲得冠軍，這也是中國戰隊第三冠，LPL賽區第二個S賽冠軍。朋友圈和微博，一片沸騰。本以為雙11當晚大家都會忙著剁手，關注這場比賽的人應該不會多，然而一直到12點，朋友圈FPX都在刷屏，有段子說：S9比賽這個時間點結束，是要給雙11讓路。

幾年前，你很難想象，一個電競比賽會有雙11這么高的關注度，甚至可以說全民關注。就像十年前你也未曾想到，雙11會成為一個全民盛事一樣。

電競在中國出現的時間很早，甚至可以說是跟網絡游戲一起出現的，早在2000年，職業電子競技聯盟（CPL）和世界電腦游戲挑戰賽（WCGC）就在北京太平洋電腦城的大樓里同一天開賽。2005年，2006年，Sky連續斬獲兩屆WCG世界總冠軍，世界關注。

然而，相當長的一段時間，電競都不入流，“網癮”被視作是一種病。游戲是電競的基礎，電競全民普及的基礎是游戲作為一種健康的娛樂形式被接受。十幾年前，記得我讀高中時，家長還在“談網色變”的階段，去網吧玩兒游戲的都不是乖孩子。Sky們沒有得到跟知名度匹配的回報，反而是楊永信這樣的人靠電擊“網癮孩子”的“治療醫院”賺得缽滿盆滿。

現在，人們不再“談游色變”。2016年9月，教育部公布了13個增補專業，首次引入了“電子競技運動與管理”，專業代碼670411，屬于教育與體育大類下的體育類。選手、俱樂部運營、賽事運營、直播解說，諸多電競核心領域人才都走向了專業化培養的階段，電競成為一門學科。

這背后是我國電競職業化、專業化和產業化的趨勢。電競是基于游戲的競技比賽，是即有娛樂屬性又有體育屬性的項目，參與門檻低，比賽觀賞性高，商業化潛力巨大，這是電競本身的特質，但是，任何產業的爆發都離不開巨頭與資本的推動。

02?王思聰一手養大中國電競產業？確實功不可沒！

電競玩家中有一種說法：“中國電競行業是王思聰一手養大的?！?/strong>還有媒體報道，“從靠著電競相關行業，王思聰從當初5億身價，暴漲到超過60億身家，翻了12倍?！闭嫦嗳绾危?/p>

首先，王思聰對中國電競業發展確實功不可沒。2009年，王思聰從倫敦大學哲學系畢業回國后，老爹王健林給他5億“練手”，普思資本注冊，主投文娛項目，這時候的中國電競基本是一片荒漠，基本是靠玩家的熱情在撐著，電競玩家們大都只能解決溫飽。

2011年8月，王思聰發了條微博：“強勢進入，整合電競”，要知道中國游戲一哥，騰訊旗下電競業務不過在2010年才成立。王思聰進入電競這么早，是眼光，更是熱愛。他做的第一件事就是收購瀕臨解散的CCM戰隊，組建現在名聲在外的IG電競俱樂部，后來推出香蕉計劃、投資熊貓直播、Imbatv、英雄互娛等項目，成立ACE聯盟、移動電競聯盟，基本做了一條產業鏈。

王思聰不只是將資本的目光吸引到“小眾”的電競產業，更重要的是，作為最具網紅氣質的富二代企業家，他讓電競成功出了圈。王思聰在微博就有4381萬粉絲，他在微博上給電競搖旗吶喊、親自上場打比賽。王思聰吃熱狗的照片傳得很廣，這是他在2018年LPL決賽現場的照片。

這一年IG奪冠，王思聰在微博發了113萬獎金，因為奪冠這天是11月3日。

粉絲從來沒看到他這么開心過：

騰訊電競產業報告顯示，中國2019年將有3.5億電競用戶，平均4個中國用戶有一個電競用戶，電競事實上已成大眾娛樂和體育項目，王思聰作為個人，確實是有大功勞的——而且，沒賺到錢，今年被列入限制消費名單，原因是因為投資的游戲直播平臺熊貓，還是電競的事兒，真不容易。

但是，“王校長”個人的力量再大畢竟都是個人，資本強勢介入和巨頭強力推進，同樣不可忽視。

03?游戲巨頭強力推動，終讓電競成為千億產業

先看資本。王思聰的普思是資本進入電競產業的起點，普思一共才5個億，大頭來自于更多資本。更多資本投資電競產業鏈，更多品牌組建或者贊助戰隊。2018年，電競俱樂部及電競領域公司的融資數額就同比翻了一倍，電競產業鏈的中下游如游戲直播平臺同樣受到資本青睞，虎牙2018年上市，斗魚2019年上市，觸手2019年再度融資。

資本外，巨頭的推動同樣發揮了巨大的作用，甚至可能比資本更重要——如果一個產業可以靠砸錢燒錢成功，那也太簡單了一些，資本只是資源之一，往往不一定是最重要的。

阿里是電商在中國普及的最大推手，京東、當當等玩家也做出了各自的貢獻。中國電競產業蓬勃發展，騰訊、網易、盛大、暢游等游戲巨頭以及YY、虎牙、斗魚等直播平臺均功不可沒，

其中最重要的電競推手還是游戲巨頭，不是因為他們財大氣粗，而是有游戲產業鏈最核心的東西：IP，基于此可以整合上下游。

作為中國兩大游戲巨頭，騰訊和網易做的事情多一點，玩法最具代表性。

2018年初，網易公布了5款生存競技新游，同時宣布斥資10億元打造電競泛娛樂生態，至少投入3億用于首批網易ALLSTAR主播培養。網易游戲擅長的產品類型集中在卡牌和MMO領域，電競屬性的游戲較為稀少，因此一直在奮起直追，推出更多具有電競屬性的游戲，包括手游。2018年8月，網易宣布全面啟動網易電競X系列賽NeXT，成為其核心賽事品牌，基于網易傳媒以及自有直播業務可以實現賽事運營-賽事傳播-商業落地的閉環。

騰訊戰略布局電競較早，且十分重視。2010年騰訊就以TGA開始布局電競業務（比王思聰進軍電競還早一年），2016年12月9日成立“騰訊電競”品牌，騰訊電競是騰訊互娛第五個獨立事業部，足見騰訊對電競的重視程度。2017年到2021年正好是中國電競業的黃金時代，2017年騰訊發布電競“五年計劃”，從行業標準、人才培養、生態構建、賽事運營等維度，系統性推動電競產業化。

騰訊最核心的優勢同樣是游戲IP，除了《QQ飛車》《穿越火線》《英雄聯盟》《王者榮耀》等六大職業聯賽外，騰訊旗下50+款游戲均有電競賽事，覆蓋端游、手游、休閑游戲等類。

8月29日，在世界人工智能大會上，馬化騰的講話有一點是：

“騰訊全力支持上海打造全球電競之都。騰訊電競六大職業聯賽均落地上海，超過50家騰訊電競體系的職業俱樂部也落地了上海。騰訊和上海久事集團達成戰略合作，將東方體育中心8萬人體育場地認證為騰訊電競推介場館。”

電競跟體育運動一樣，成為城市的特色產業和文化符號。越來越多城市在投入財力和人力，支持電競產業生態在當地的成長。今年6月上海出臺“電競產業20條”，并提出力爭在3到5年內全面建設“全球電競之都”。城市政策支持搭臺，頭部游戲巨頭唱戲讓電競產業進一步繁榮。

8月網易宣布將投資超過50億，在上海青浦建設網易電競生態園區。鏖戰上海只是兩個游戲巨頭電競跑馬圈地的縮影。上半年，網易已在超過120座城市開展了泛娛樂化的電競賽事；騰訊則在2018年推出“電競運動城市發展計劃”，推動珠海、西安、重慶、上海、海南等地電競產業，涉及人才、賽事、地產等領域。

由于騰訊游戲在游戲業的地位，以及騰訊在互聯網行業的地位，騰訊電競還做了不少事情，有著全局思考和系統落地，長期來看，比賽事運營可能更重要。

因為在游戲以及互聯網行業都有很高的地位，騰訊電競有能力做一些類似于標準規范的事情。2017年，國家體育總局體育信息中心就與騰訊電競達成整體戰略合作，將與騰訊電競一起在電競行業規范建立、電競職業化規范及平臺構建、電競人才培養、電競產學研及商業模式等重要領域開展深度合作，共同助力電競運動和產業持續健康發展。后來騰訊電競又在工信部指導下完成《中國電競行業技術標準》的制定，并建立電競技術聯盟，騰訊電競事實上成為中國電競行業標準建立者。

而且騰訊電競不只是自己玩兒，重視培育產業鏈生態，比如建立產學研一體的電競人才培養體系，與高校一起培養解說人才、編撰電競教材、培養電競講師，推出電競獎學金計劃，來培養電競人才；再比如投資虎牙、斗魚、B站這樣的下游平臺……

如今電競已成為一個千億產業，不只是帶動了就業，還在一些城市形成了產業聚集效應，跟金融、科技、制造一樣成為城市經濟增長的新驅動。據2019全球電競大會所發布的數據顯示，2018年我國熱門電競賽事超過500項，正在運營的電競戰隊超5000支，國內電競用戶規模超5億，市場規模超千億元。而在2019年上半年，電競市場實際銷售收入513.2億元，電競從業者超過44萬人。

圍繞電競不只是有俱樂部這樣的模式，還出現了職業培訓、電競營銷、藝人經紀、電競電視、電競運動場館建設和運營、電競直播、游戲主機、電競網咖諸多周邊產業，同時帶動了動漫、游戲、二次元等周邊產業的發展。

04?中國游戲探索全新可能的生動案例

有哪些嘗試對中國游戲發展有著深遠的影響？電競，是一個生動的例子。

2019年，電競在中國已成為一個大眾體育項目，多達3.5億用戶。前面提到的S聯賽全球總決賽當晚，虎牙就迎來了8000萬觀眾。而企鵝智庫《2019全球電競運動行業發展報告》數據顯示，2019年中國電競用戶預計突破3.5億，年增速為10.6%。

而且電競運動已得到世界主流認可。2022年亞運會，電子競技將成為正式比賽項目，巧的是，這一年亞運會在杭州舉行，相信中國隊會有不錯的表現，跟乒乓球一樣，電競已經成為中國的特長項目，中國戰隊在多個游戲的全球頂尖電競賽事上奪冠，僅僅是2018年來自中國的戰隊就相繼奪得英雄聯盟季中賽冠軍、LOL全球總決賽冠軍、爐石傳說世界杯冠軍、《絕地求生》首屆全球邀請賽冠軍……

游戲是因為熱愛，電競同樣如此。20年的中國電競江湖，有Sky這樣的締造傳奇的天才玩家，有王思聰這樣的憑借一己之力搖旗吶喊的明星人物，有騰訊、網易、虎牙這樣的企業推手，有逐利而來的資本大鱷，但更重要的是有數億玩家多年來默默的熱愛與支持，有成千上萬的職業玩家的堅守，即便當年只有千把元工資溫飽都成問題，即便不被世人家人朋友所理解……

今天的中國電競產業，已經從一個不入流的小眾行業成為萬眾關注的新興產業，從很多人有偏見的娛樂變為大眾體育運動，這不就是中國游戲影響深遠的嘗試嗎？