近期，優(yōu)愛騰芒四家視頻網(wǎng)站陸續(xù)公布了2020年的內(nèi)容儲備，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）日前分析了四家的劇集儲備《優(yōu)愛騰芒2020年130+部新劇前瞻：減量提質(zhì)、新勢入局，網(wǎng)劇變局將至》后，再度對四家的綜藝項(xiàng)目進(jìn)行了盤點(diǎn)。

2020年，四大視頻網(wǎng)站共上線綜藝超過100部。從優(yōu)愛騰三家來看，自制綜藝護(hù)城河都已建立，三家2020年的版權(quán)綜藝都在5部以下，且都是《奔跑吧4》《極限挑戰(zhàn)6》等已經(jīng)形成高國民品牌度的老牌綜藝。

從自制綜藝來看，2020年四大視頻網(wǎng)站的爆款頭部綜藝，如愛奇藝的《中國新說唱》《樂隊(duì)的夏天》，騰訊視頻的《明日之子》《吐槽大會》，優(yōu)酷視頻的《這！就是街舞》，芒果TV的《明星大偵探》等都將穩(wěn)定輸出新的一季。

頭部內(nèi)容打頭陣下，2020年四大視頻網(wǎng)站的綜藝也涌現(xiàn)出了眾多新的變化，如情感綜藝在探尋更多垂類細(xì)分題材、美食綜藝開發(fā)出了眾多新鮮玩法、針對當(dāng)代年代人量身打造的潮玩和談話類綜藝涌現(xiàn)、“體育大年”各家都在布局體育綜藝，此外，在帶貨成為時代大潮流下，四大平臺紛紛推出了自家的帶貨綜藝，這都將在2020年為綜藝市場帶來新變局。

選秀競爭依舊白熱化，觀察綜藝拓展新題材

2020年視頻網(wǎng)站的選秀綜藝競爭依然激烈。“限韓令”松動后，偶像選秀綜藝導(dǎo)師選擇開始放眼海外，這邊《青春有你2》剛官宣由韓國女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa擔(dān)任導(dǎo)師，網(wǎng)上便傳出騰訊視頻《創(chuàng)造營2020》將邀請泫雅做導(dǎo)師的消息。

相比于2019年整個選秀市場將目光整齊劃一放在男團(tuán)身上，2020年《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》都迎來了“女生季”。不過，優(yōu)酷視頻的《以團(tuán)之名》更名《少年之名》后依然聚焦男團(tuán)選秀，《明日之子》也在“水晶時代”之后重回“男生季”。

除選秀節(jié)目外，觀察綜藝也是2019年優(yōu)愛騰芒都在布局的綜藝類型。2017年開始出現(xiàn)在人們視野后，觀察類綜藝在2019年迎來了井噴，2020年，觀察綜藝的熱潮仍未停止，芒果TV公開的21檔綜藝節(jié)目中，觀察類綜藝幾乎占據(jù)了半壁江山。發(fā)展了三年，國內(nèi)觀察綜藝的問題頻頻出現(xiàn)，最主要的便是情感類觀察節(jié)目扎堆。

2020年，愛奇藝的《想談個偶像劇般的戀愛》和騰訊視頻的《心動的信號3》等依然屬于情感類觀察綜藝的范疇，不過，愛奇藝腦洞大開，同時也帶來了一檔罕見的以“面臨分手的情侶”為觀察對象的綜藝，即《醒醒吧，丘比特》。節(jié)目一公開便在網(wǎng)上引起了熱議，有網(wǎng)友大呼“哈哈哈哈哈什么神經(jīng)病”。

其實(shí)，2020年的觀察綜藝也在拓展新的觀察領(lǐng)域，其中職場、男性、育兒三大垂類最受重視。從《做家務(wù)的男人》開始，觀察綜藝就開始將視野向男性群體傾斜，2020年，優(yōu)酷視頻又推出了《你是我兄弟》，節(jié)目定位為首檔男性友誼觀察真人秀，不少磕CP的粉絲都在期盼自家“墻頭”能登上這檔節(jié)目。

優(yōu)酷視頻的《撲通撲通實(shí)習(xí)生》以及芒果TV的《帶著老板去團(tuán)建》都屬于職場題材。在《我和我的經(jīng)紀(jì)人》聚焦經(jīng)紀(jì)人職場，《令人心動的Offer》聚焦律政職場后，《撲通撲通實(shí)習(xí)生》又打開了醫(yī)療觀察綜藝的大門。育兒觀察綜藝上，芒果TV在推出《新生日記》后，2020年又帶來了《奇妙小森林》《誰來幫幫我》兩檔育兒觀察綜藝。

“美食+”綜藝玩法多，蹭飯、踢館、高校PK齊上陣

美食綜藝在2016年曾有過一次爆發(fā)式增長，《中餐廳》《十二道鋒味》《野生廚房》《拜托了冰箱》等當(dāng)時蜂擁出現(xiàn)。藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年幾大平臺主打美食的綜藝節(jié)目不過5檔，而到2016年已經(jīng)超過17檔，增幅高達(dá)240%。

井噴帶來的高競爭壓力下，美食綜藝一直在探索多元化、差異化的表達(dá)，如大多數(shù)節(jié)目都祭出了“美食+”的組合拳模式：《中餐廳》為“美食+旅行”，以餐廳經(jīng)營形式享受慢生活；《野生廚房》為“美食+戶外”，主打原生態(tài)特色美食；《拜托了冰箱》則為“美食+脫口秀”，分享美食的同時也在暢談生活。

2020年，四大視頻平臺在美食綜藝上又摸索出了眾多新玩法。愛奇藝《來自中國的移動食堂》將由專業(yè)廚師與閆妮、沙溢、李汶翰等藝人組成“國潮美食吃貨小分隊(duì)”，去國內(nèi)外一些“偽中餐廳”進(jìn)行踢館，從而在全球傳播真正的國潮美食文化，同時挖掘人文故事，節(jié)目首季將踢館5個海外偽中餐廳。

愛奇藝《未知的餐桌》是一檔治愈系明星“蹭飯”真人秀，由固定嘉賓岳云鵬和陳赫以及飛行嘉賓組成“蹭飯團(tuán)”，將穿梭于城市間尋找愿意分享晚餐的家庭。《高校美食王》以中國第九大“菜系”高校菜系為切口，由各大高校明星校友加盟美食競技，角逐“年度中國高校食堂排行榜”第一。此外，芒果TV買下了韓國《在當(dāng)?shù)爻缘瞄_嗎》的版權(quán)，該節(jié)目是以經(jīng)營餐車的模式在全球各地分享美食。

整體來看，《來自中國的移動食堂》《未知的餐桌》《在當(dāng)?shù)爻缘瞄_》（中國版名字）幾檔節(jié)目都帶有“旅行”元素，也在讓美食與國家、城市、高校等多元文化結(jié)合，拓展外延。不過，幾檔節(jié)目最值得關(guān)注的還是玩法的升級，不管是踢館、蹭飯，還是高校美食PK，這都為美食綜藝注入了新活力。

潮玩、95后訪談節(jié)目涌現(xiàn)，年輕市場受重視

2020年，四大視頻網(wǎng)站將為年輕人定制化輸出多部綜藝節(jié)目。如今，80、90、00幾代人已經(jīng)成為了流媒體的主力受眾群體，視頻網(wǎng)站自然極為重視。年輕一代身上確實(shí)有著眾多可挖掘之處，如他們更加個性化、潮流化，對新事物擁有更強(qiáng)接受能力，但與此同時，感情焦慮、空巢獨(dú)居、精神困惑等也成為了困擾年輕一代的問題。

2020年，針對年輕人打造的潮玩綜藝數(shù)量不少。愛奇藝的《潮流合伙人》將由吳亦凡、Angelababy、潘瑋柏等共赴亞洲潮流中心日本東京，經(jīng)營“FOURTRY”潮流集合店，節(jié)目意在表達(dá)中國年輕人的潮流態(tài)度，與世界潮流文化交流碰撞。騰訊視頻的《潮玩人類在哪里》將由兩大潮帥明星帶領(lǐng)Z世代潮流創(chuàng)意人挑戰(zhàn)創(chuàng)造創(chuàng)生活。

此外，愛奇藝還推出了《夏日沖浪店》，這是國內(nèi)首檔展示沖浪文化的慢綜藝。節(jié)目將挑選中國的海濱小鎮(zhèn)，由4位明星嘉賓在21天時間以合伙人的身份經(jīng)營沖浪店，挑戰(zhàn)巨浪刺激，推廣年輕潮流生活方式的同時，他們也將與趣浪人一起守護(hù)海洋生態(tài)。雖然上述三檔節(jié)目都面向小眾群體，但也不乏破圈層傳播的可能。

除了潮流酷燃向綜藝外，2020年視頻網(wǎng)站的多檔綜藝也在試圖走進(jìn)年輕人內(nèi)心。如四大平臺都在聚焦青年人“獨(dú)居”這一社會痛點(diǎn)，愛奇藝《我和我的生活》和騰訊視頻的《我要獨(dú)自生活》以拍攝明星獨(dú)居生活來探討如何獨(dú)自幸福生活這一命題，優(yōu)酷的《一個人生活》為獨(dú)居青年觀察真人秀，目前尚不確定是以明星為視角，還是星素結(jié)合的模式。

此外，愛奇藝還有《深夜的天臺》和《唯一的你》兩檔節(jié)目。《深夜的天臺》中，李誕與辣目洋子兩位MC將通過創(chuàng)新主題的談話設(shè)計(jì)，與多位95后明星進(jìn)行生活談話，洞察真實(shí)的年輕人世界。《唯一的你》中，明星嘉賓將在街頭隨機(jī)找到深夜中的年輕人，以“替買單”為交換條件跟隨素人回家，挖掘他們身上關(guān)于生存與感情的故事。

緊抓“體育大年”熱潮，體育綜藝迎井噴

如今，奧運(yùn)會、世界杯等全球性賽事在國內(nèi)掀起的聲浪越來越高，自然也催生出了綜藝領(lǐng)域的體育熱，每當(dāng)有大型賽事出現(xiàn)時，綜藝市場便會出現(xiàn)眾多借勢傳播的節(jié)目。當(dāng)年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會舉辦時，國內(nèi)市場就接連推出了《中國冠軍范》《極速前進(jìn)》《來吧冠軍》等近20檔體育、競技綜藝。

在2020年東京奧運(yùn)會、北京2020世界體育大會將舉辦的“體育大年”，除了芒果TV，優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站在體育、競技綜藝上的布局都很是廣泛。愛奇藝青春體育競技真人秀《我們是冠軍》將讓陳飛宇、黃明昊等四人組成的運(yùn)動系BOY挑戰(zhàn)世界冠軍與體壇傳奇人物。《挑戰(zhàn)吧！奧林匹克》將以6期節(jié)目+2期直播的形式展開華人明星與外國明星的對抗比拼，目前，該節(jié)目擬邀國外嘉賓中包含了美隊(duì)飾演者克里斯·埃文斯和蜘蛛俠飾演者湯姆·赫蘭德，陣容堪稱豪華。

優(yōu)酷在綜藝片單中直接劃分出了“我愛奧運(yùn)”這一版塊，其中包含了《VS冠軍》《擊中未來》《我是解說員》《極限玩家》四擋節(jié)目。《VS冠軍》為新青年跨界體育挑戰(zhàn)真人秀，《擊中未來》為中國首檔綜合格斗紀(jì)實(shí)成長體育真人秀。不過，目前優(yōu)酷這四檔體育、競技綜藝的具體玩法都未公布。

2020年，騰訊視頻將開啟超新星全運(yùn)會“夏日奧運(yùn)季”，超過150位超新星加盟參與體育競技。

體育大年，不僅是視頻網(wǎng)站，衛(wèi)視的體育綜藝也在扎堆。東方衛(wèi)視打造了全明星體育公益節(jié)目《王者之戰(zhàn)》、高校運(yùn)動競技真人秀《熱血的青春》，湖南衛(wèi)視將推出體育競技節(jié)目《熱鬧少年》，浙江衛(wèi)視少年燃動冰雪成長秀《大冰小將2》也將在2020年播出。

可以預(yù)料，2020年體育綜藝必將迎來井噴，對拼在體育綜藝上有著多年布局經(jīng)驗(yàn)的衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站能否取得成功還是未知，不過，2020年大規(guī)模體育運(yùn)動類節(jié)目的涌現(xiàn)，大概率可以推動此類節(jié)目真正走向大眾，屆時，一直難出爆款的體育綜藝市場或許也將迎來頭部作品。

帶貨綜藝強(qiáng)勢崛起，一姐薇婭成“忙人”

“帶貨”已經(jīng)成為了時下熱門的流行詞，網(wǎng)紅界“口紅一哥”李佳琦和“淘寶第一主播”薇婭無疑是人氣最高的存在。隨著淘寶直播網(wǎng)紅紛紛出圈，眾多明星也加入了帶貨大軍，李湘就快速崛起，成為了明星中的帶貨達(dá)人。今年雙十一，朱一龍、林更新、郭富城、劉濤等明星都加入到了網(wǎng)紅的帶貨直播中。

電商+直播的強(qiáng)勢滲透力，讓綜藝市場也不能忽視這一風(fēng)口。

優(yōu)酷在2020年綜藝片單中劃分出了“物品戰(zhàn)爭”這一版塊，其中包含《花花萬物》《有間咸魚鋪》《嗨皮仙女》《花花淘花鋪》四檔節(jié)目。《花花萬物》邀請到了蔡康永和小S這對“黃金搭檔”擔(dān)任嘉賓，《嗨皮仙女》的嘉賓林允則是近幾年在小紅書迅速崛起的帶貨新星。四檔節(jié)目大概率都與好物推薦、帶貨有關(guān)，其中《花花淘花鋪》打出的宣傳語更是“現(xiàn)實(shí)版清空購物車”。

愛奇藝的《我是帶貨官》定位聚焦“帶貨達(dá)人”的觀察類真人秀，真人秀嘉賓為王祖藍(lán)、肖驍及薇婭等人，演播室嘉賓則為張紹剛和吳昕。節(jié)目將讓8位不同背景的新人跟隨4位明星紅人進(jìn)行培訓(xùn)考核，爭奪“帶貨官”稱號，打造全新帶貨偶像。目前來看，《我是帶貨官》應(yīng)該是觀察類綜藝常見的“星素結(jié)合”模式。

一姐薇婭很忙，除了愛奇藝的《我是帶貨官》，2020年她還將出現(xiàn)在芒果TV的《女人的秘密花園》中，該節(jié)目為“綜藝+直播”的模式，薇婭將搭檔12位頂級明星完成12場綜藝直播，節(jié)目會解鎖明星的手機(jī)，看他們的朋友圈、通話記錄、購物紀(jì)錄等，這一大膽滿足窺探欲的玩法，屆時或許將引起熱議，吸引眾多觀眾。

2020年并非薇婭的綜藝首秀，早前她便在騰訊視頻的《口紅王子》第二季中擔(dān)任了常駐MC，雖然《口紅王子》定位首檔以男性視角關(guān)注女性美的時尚綜藝，但節(jié)目實(shí)質(zhì)上也是帶貨綜藝，不少品牌借助這檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了爆款化效應(yīng)。帶貨綜藝在與品牌的商業(yè)合作上具有先天優(yōu)勢，2020年數(shù)量激增下，帶貨綜藝或許將挖掘出全新的綜藝商業(yè)模式。