【獵云網(wǎng)】11月19日報道（文/尹子璇）

北京時間11月19日（美國東部時間11月18日），年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務報告。本季度內(nèi)，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收達18.6億元人民幣，同比增長72%，大幅超出市場預期。

B站月均活躍用戶達1.28億，同比增長38%；移動端月均活躍用戶首度破億，同比增長43%達1.14億。在此期間，單個月活用戶所帶來的收入也同比增長25%。在更好承接用戶多元需求的同時，B站逐漸完善的商業(yè)化體系進一步推動了營收的快速增長。本季度，B站月均付費用戶數(shù)同比高速增長124%，達到795萬。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“我們不斷擴充的高品質(zhì)內(nèi)容和積極的用戶增長策略引領著三季度業(yè)務的強勁增長。很高興看到，本季度月活用戶環(huán)比增長1750萬至1.28億，創(chuàng)B站有史以來季度凈增新高。與此同時，用戶活躍度也進一步提升，日活用戶同比增長40%至3760萬。而隨著收入的不斷上漲和運營效率的持續(xù)改善，本季度毛利率連續(xù)攀升至18.9%。展望未來，我們有信心依托日益豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，健康活躍的社區(qū)生態(tài)以及不斷增強的商業(yè)化能力，在多元業(yè)務上取得長足進步，為用戶創(chuàng)造長期價值。”

月活用戶創(chuàng)史上最高季度凈增長

2019年第三季度，B站月均活躍用戶達1.28億，同比增長38%；移動端月均活躍用戶首度破億，同比增長43%達1.14億。在此基礎之上，日活用戶再創(chuàng)新高至3760萬，同比增長40%。

與用戶體量齊頭并進的是B站高黏度、高活躍的社區(qū)氛圍。第三季度，用戶日均使用時長高達83分鐘；日均視頻播放量達7.25億次，月均互動數(shù)達25億次，分別同比提升60%和122%。與此同時，社區(qū)核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長46%達到6200萬，并保持了超過80%的第十二個月留存率。

與之相輔相成的是，社區(qū)體量的快速擴大、用戶參與度的持續(xù)走高，不斷反哺著社區(qū)的PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）創(chuàng)作生態(tài)，鼓勵UP主更加積極地進行內(nèi)容創(chuàng)作。本季度，B站月均活躍UP主及其投稿量分別同比增長93％和83％，達到110萬及310萬。

另一方面，內(nèi)容和創(chuàng)作者的增長也源于B站對產(chǎn)品和服務的不斷提升。目前，B站約50%的投稿經(jīng)由移動端上傳，手機投稿功能已被創(chuàng)作群體廣泛采用；而創(chuàng)作者激勵計劃迄今已覆蓋超19萬UP主。另外，隨著內(nèi)容分發(fā)能力及運營能力的提升，優(yōu)質(zhì)UP主及內(nèi)容在B站能夠更快速高效地匹配到受眾，短時間內(nèi)獲得社區(qū)大量關注并迅速出圈。第三季度，新增百萬播放量的視頻數(shù)量同比增長超3倍。

如今，生活、娛樂、游戲已經(jīng)成為B站排名前三的內(nèi)容分區(qū)。而在生活領域，B站已成為國內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一。截至第三季度，Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。今年7月上線的互動視頻功能成為UP主釋放創(chuàng)作想象力、拓寬內(nèi)容邊界的新渠道，吸引了超3億人次觀看。此外，10月新推出的聯(lián)合投稿功能，也鼓勵著不同領域的UP主進行“跨界合作”，從而創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

在PUGV蓬勃發(fā)展的基礎上，B站愈加深度參與到動畫片、紀錄片內(nèi)容的聯(lián)合出品和制作中，尤其是與國際廠牌達成深度合作，通過對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP的培育實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。今年夏天，自制美食紀錄片《人生一串》第二季和自制寵物綜藝真人秀《寵物醫(yī)院》憑借獨特視角與高質(zhì)量內(nèi)容引發(fā)全民熱議；而聯(lián)合出品的警務紀實觀察類真人秀《守護解放西》，也在年輕群體中成為爆款。在四季度，B站與國家地理聯(lián)合出品的自然類紀錄片《未至之境》即將上線。同時在11月舉行的國創(chuàng)發(fā)布會上，B站還推出了包括《三體》、《天官賜福》、《凡人修仙傳》、《我為歌狂2》在內(nèi)的40部國產(chǎn)動畫作品，繼續(xù)在國產(chǎn)原創(chuàng)動畫領域深入布局。

脫掉游戲公司“帽子”，營收結(jié)構(gòu)更趨平衡

2019年第三季度B站總營收攀升至18.6億元，在游戲業(yè)務收入穩(wěn)步增長的同時，非游戲業(yè)務收入同比高速增長176%達9.3億元，占總營收比重50%，單個月活用戶帶來的非游戲收入同比增長高達100%，營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。

本季度內(nèi)，B站游戲業(yè)務收入同比增長25%至9.3億元。迎來三周年的獨家代理游戲《命運-冠位指定》（Fate/Grand Order），在今年9月連續(xù)三次登頂App Store暢銷榜。二季度上線的高人氣聯(lián)運游戲《明日方舟》所貢獻的收入也在持續(xù)攀升。而包括《雙生視界》、《大王不高興》在內(nèi)的多款游戲已獲得版號，也即將發(fā)行。與此同時，B站也在不斷推進游戲的港澳臺及海外發(fā)行業(yè)務，將包括《重裝戰(zhàn)姬》、《雙生視界》在內(nèi)的多款游戲推行至港澳臺地區(qū)、日本、韓國等市場。

隨著直播和大會員業(yè)務的快速發(fā)展，三季度B站直播和增值服務業(yè)務收入達4.5億元，同比增長167%。多元的內(nèi)容品類吸引著直播觀眾的持續(xù)增長，尤其在人氣和關注度日益增強的電競領域，觀看2019英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽全球總決賽的最高同時在線人數(shù)較去年同比翻番。在付費會員業(yè)務方面，截至9月底，大會員數(shù)量同比增長129%達610萬。除了不斷豐富的社區(qū)高質(zhì)量內(nèi)容，與QQ音樂等平臺達成的聯(lián)合會員活動，也進一步充實了B站大會員的生態(tài)體系。

在廣告業(yè)務方面，B站品牌影響力的擴大以及效果廣告效率的持續(xù)提升，推動三季度廣告收入快速增長80%至2.5億元。今年“雙11”期間，B站與阿里巴巴旗下的天貓及淘寶平臺展開了多項業(yè)務合作。除了廣告層面，B站結(jié)合社區(qū)生態(tài)及UP主創(chuàng)作的影響力，通過內(nèi)容種草、帶貨等整合營銷手段，打通了雙方的內(nèi)容及商業(yè)生態(tài)，也為后續(xù)的深度合作奠定了良好的基礎。

財報顯示，B站第三季度電商及其他業(yè)務收入達2.3億，大幅同比增長703%。值得注意的是，截至10月底，本年度電商業(yè)務的GMV突破10億元，這不僅成為業(yè)務發(fā)展歷程上的一個里程碑，也凸顯出用戶強烈的付費意愿及能力。

截至2019年9月30日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為84億元人民幣，充裕的現(xiàn)金流保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權(quán)激勵成本及收并購形成的無形資產(chǎn)相關的攤銷成本，B站第三季度調(diào)整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為3.4億元人民幣。

財報中，B站對2019年第四季度收入進行了展望，預計將達到19.3億元至19.8億元人民幣。