營(yíng)收、凈利潤(rùn)、用戶增長(zhǎng)是互聯(lián)網(wǎng)上市公司主要業(yè)績(jī)的三駕馬車。作為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的微博，同樣如此，但目前，微博的整體增速卻持續(xù)放緩。11月4日，微博發(fā)布了截至2019年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，微博第三季度營(yíng)收4.678億美元，同比增長(zhǎng)2%，凈利潤(rùn)為1.162億美元，同比下滑12%。

　　營(yíng)收增速或迎瓶頸 微博凈利潤(rùn)連續(xù)下滑

　　財(cái)報(bào)顯示，微博2019年第三季度總營(yíng)收4.678億美元，同比增長(zhǎng)2%。公開(kāi)資料顯示，2018年第二季度至2019年第二季度，微博營(yíng)收分別為4.266億美元、4.602億美元、4.819億美元、3.992億美元、4.318億美元，增速分別為68%、44%、28%、14%、1%。

　　對(duì)比之下，微博本季僅僅穩(wěn)住了下滑趨勢(shì)。且以微博2019年第二季度給第三季度的6%-9%業(yè)績(jī)指引來(lái)看，微博本季度的營(yíng)收表現(xiàn)實(shí)在是不夠亮眼。

　　除了營(yíng)收出現(xiàn)了瓶頸外，微博的凈利潤(rùn)也在持續(xù)下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，微博2019年第三季度凈利潤(rùn)為1.462億美元，同比下滑12.3%。公開(kāi)資料顯示，微博2018年第二季度至2019年第二季度，凈利潤(rùn)分別為1.409億美元、1.653億美元、1.665億美元、1.504億美元、1.03億美元、1.462億美元，同比增速分別為92%、64%、27%、52%、-27%。

　　從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，微博的營(yíng)收結(jié)構(gòu)較為單一，廣告和營(yíng)銷收入一直是主要收入來(lái)源。2019年第三季度微博廣告和營(yíng)銷收入4.125億美元，同比增長(zhǎng)1%，廣告及營(yíng)銷收入比重達(dá)到了89%。

　　而營(yíng)收及凈利潤(rùn)的增速總體下滑，是因?yàn)閺V告業(yè)務(wù)的持續(xù)下滑。2018年第二季度至2019年第二季度，微博廣告和營(yíng)銷收入分別為3.699億美元、4.096億美元、4.17億美元、3.411億美元、3.707億美元、4.125億美元，同比增速分別為69%、48%、25%、13%、0%。

　　活躍用戶增速下滑 綠洲上線能否一掃陰霾？

　　用戶方面，微博2019年第三季度月活躍及日活躍用戶數(shù)分別為4.97億、2.16億，同比增幅均為11%。但用戶數(shù)量增長(zhǎng)的背后，是用戶增速的降低。2018年第二季度至2019年第二季度，微博月活躍用戶分別為4.31億、4.46億、4.62億、4.65億、4.86億，同比增速為19%、19%、18%、13%、13%。

　　總體來(lái)看，微博用戶的增長(zhǎng)速度正逐漸放緩。

　　QuestMobile發(fā)布的《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在社交、視頻、電商、理財(cái)、出行等幾個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)用戶規(guī)模均已突破5億。不過(guò)，總體的用戶、時(shí)長(zhǎng)也都到了頂峰，2019年至今，活躍用戶僅增長(zhǎng)了200萬(wàn)，人均單日時(shí)長(zhǎng)僅增加了18分鐘。

　　綜合來(lái)看，如何在保留住原有用戶的基礎(chǔ)上尋找另外的增長(zhǎng)空間，這成了微博的“最大課題”。

　　對(duì)此，微博于9月份上線了一款名為“綠洲”的社交產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)生活時(shí)尚社交，主打生活分享和興趣相同的人建立朋友圈。短期沖到了蘋(píng)果免費(fèi)下載的榜首。但好景不長(zhǎng)，上線兩天后，綠洲因logo涉嫌抄襲而被下架，目前仍處于內(nèi)測(cè)當(dāng)中。

　　11月14日，微博CEO王高飛透露出，綠洲有望本月正式上線。而正式上線的綠洲能否帶領(lǐng)微博走向新的增長(zhǎng)極，還有待考量。但不可忽視的是，它目前面臨著諸多難題。

　　七麥數(shù)據(jù)顯示，目前，綠洲在社交分類排名中為第5名，作為一個(gè)新應(yīng)用，綠洲已經(jīng)取得了較好的成績(jī)。且上線不到三個(gè)月，綠洲已推出22個(gè)版本，可見(jiàn)微博的重視程度。

　　但在此之下，“被對(duì)標(biāo)”的小紅書(shū)則為第3名，微信、QQ仍然占據(jù)榜首。在內(nèi)容框架大概相同的情況下，且對(duì)手已經(jīng)耕耘多年，綠洲想要跑出好成績(jī)還任重道遠(yuǎn)。此外，上文中所述短視頻的崛起，微博及綠洲也不可忽視。

　　十年拐點(diǎn)已至，在挑戰(zhàn)日益加劇之際，在營(yíng)收與用戶增長(zhǎng)遭遇瓶頸之時(shí)，綠洲能否帶來(lái)新的變化，微博如何講好下一個(gè)十年的故事，我們拭目以待。