天下網商記者 李丹超

11月11日晚上8點，我盯著購物車里一堆娃的衣服和玩具。光羽絨服，就有5家店的13種款式，到底買哪件，我需要動用一切可行的母嬰知識，對比含絨量、保暖性、款式和品牌，并在0點到來前做完最后的掙扎。

11日那天中午，我在小區媽媽群里拋出疑問“大家都‘剁’幾單了？”近一半的媽媽，說自己做好了迎接30個以上的快遞飛來的準備。

2019年天貓雙11，5億人集體“剁手”，其中包括龐大的中國年輕爸媽群體。這個群體，被稱為“具有較高消費能力、網購需求較強”，在給娃挑東西的時候，他們理性又非理性，挑剔又從眾，對質量、安全性和口碑要求嚴苛，對價格卻又不那么敏感。

這兩天，我找到幾位不同城市生活的年輕爸媽，在養娃的路上他們用大量可觸及的母嬰知識“武裝自己”。他們說，這可能是繼高考之后，自己的智力又一次到了人生巔峰。

再心大的媽媽，也不敢隨便讓爸爸買衣服

對于爸爸，媽媽們大多時候是不滿意的。不過，被奉為“豬隊友”的爸爸們，也有逆襲的時候。

工科男螞蟻，資深北漂，娃剛滿一周歲，這次雙11，他負責給娃挑選奶粉、DHA和玩具。

因為夫妻倆平時工作都很忙，螞蟻推掉所有應酬，工作日晚上6點下班，6點40分準時回家帶娃。

螞蟻帶娃分兩種情況。陪娃玩時絕不碰手機，痛痛快快瘋一場，講求全身心陪伴、言傳身教做榜樣；給娃挑東西時，游走各大育兒大V間看測評、做數據對比，再轉戰各大購物平臺追求性價比。

爸爸帶娃，確實能給娃“與眾不同”的體驗

大約是從老婆懷孕開始，寵妻狂魔螞蟻就在手機上下載了N個育兒App ，關注娃在媽媽肚子里的成長，平時還會瀏覽一些網頁，買一些育兒的書籍自學。我比較驚奇的，是他在跟我探討奶粉的時候脫口而出一句“營養元素齊全，更接近母乳”，并且隨手轉發過來一條“育兒心理學”。

另一位奶爸湯凱，杭州某創業公司CEO。今年夏天迎來二胎小棉襖，女兒奴“本性”盡顯，娃的推車、小床等日用品都是這位職場精英爸爸親自挑選。

爸爸們普遍對娃越來越“寵溺”，也毫不吝惜加入“吸娃”大軍

湯凱倒不像螞蟻那么會貨比三家，買東西往往目的明確，熱衷買自己熟悉的品牌，比如他喜歡跟大兒子一起玩積木，樂高幾乎就是他給孩子買玩具的首選。實在搞不懂的時候，他習慣上小紅書先了解了解再去下單。

有意思的是，即使是像螞蟻和湯凱這樣顧家的奶爸，在給娃買衣服這種考驗硬核審美的時候，仍然處于絕對的家庭從屬地位。媽媽們幾乎異口同聲地回答：什么都能買，除了挑衣服。

給娃挑衣服是爸爸們面臨的“千古難題”

再忙碌的媽媽，也會在母嬰群爭當“意見領袖”

年輕媽媽們的世界遠比想象得復雜。除了帶娃、工作，她們還要游走于各大母嬰群，炫耀、精進自己的“帶娃專業”。

娃還在肚子里時，杭州媽媽小滿就加了一個叫“產前課堂”的母嬰群。關于娃的喂養、疾病護理、生活用品，小滿在遇到問題前早就習慣了先在群里問一嘴，不出意外，兩分鐘內必定有寶媽給出回復。回答的同時一般帶著幾條鏈接，媽媽們以此佐證自己的權威。

母嬰群的日常畫風。此群不好混

不知不覺，小滿所加的母嬰群從一個變為更多，母嬰群的關鍵詞也從“產前”擴展到“小區寶寶”、“輔食喂養”“早教體驗”等。

在各個母嬰群、育兒社區那兒吸收到充足養分的小滿，漸漸也成了有些群里的“意見領袖”。甚至于，娃的外婆在小滿的耳濡目染之下，化身小區“明星人物”，成就了小區里獨特的風景：一群奶奶外婆圍在一起問“某某外婆，最近變天了娃要注意些啥”。

母嬰群是個小社會，里面有每天沉迷于育兒知識海洋的全職媽媽，也有比成分追品牌的多金媽媽，還有每天迷迷糊糊跟風的新手媽媽。媽媽們在里面炫娃炫夫炫生活，侃八卦、訴委屈，她們會為一件帶娃神器歡呼雀躍，也會因為育兒觀點不同爭論不休，她們抱團取暖、比學趕超。

杭州媽媽小蕓的女兒正要學走路，她在雙11給孩子挑了一雙學步鞋。對于女兒的第一雙鞋，小蕓看了很多“學步鞋測評”文章，也認真記下母嬰群里“過來人”媽媽們拋出的知識點。雙11前，她提前預購了一款日本的學步鞋，隨后每天瘋狂互助蓋樓賺取紅包，到了11日，她用三百多的價格拿下了這雙被她認為“測評第一”的學步鞋，聊天屏幕那頭的我都能感受到她“勤儉持家”后的得意。

雖說給娃花錢不心疼，但母嬰群有一大功效，就是幫助媽媽們“勤儉持家”，里面會有最新的優惠信息。

這樣的母嬰群里，偶然也會有爸爸的身影，只不過，大部分時候他們都在默默觀察。

再焦慮的媽媽，也會因母嬰事業變得柔軟

蘭州媽媽繁榮，在孩子半歲的時候，她做了一個決定：帶著休假的老公去上海、北京、杭州等地參加專業培訓，考IBCLC（國際認證泌乳顧問）。

繁榮的老公是軍人，平時在家時間極少。所以，平時帶娃的活基本靠她一個人。她為此辭了工作，一心在家帶娃。她的朋友圈，不是在秀娃，就是在分享各類育兒常識。

就像美劇《This is us》里說的：我們都是第一次做爸媽，但我們在努力學習

帶娃“老司機們”，普遍還是有一顆認真求索的心。

看著互聯網上滿目的育兒心經，繁榮開始展現一位“老媒體人”誓要找出真相的風骨。“比如堵奶問題，很多說法是錯誤的，會誤導傷害媽媽身體。”她開始系統學習基礎醫學、母乳喂養、兒童心理、基礎兒科等方面的知識，“等到娃上幼兒園，自己有了時間，就準備投入到母嬰行業自己創業了。”

還有南京的丘比，兩個孩子的寶媽。小女兒出生以后，丘比在家全職帶娃，爸爸也辭職了一段時間在家幫忙。因為兩個娃年齡相近，又經常生病，有段時間丘比一度情緒低落。

現在的丘比重新有了一種自豪感，她會不定期在朋友圈分享母嬰用品，幫一些媽媽解答育兒難題，她說以后可能會開一家母嬰店。

很多因帶娃離職的媽媽，在養娃的過程中找回了曾被“丟在半路”的理想

像繁榮和丘比這樣的媽媽如今不在少數，比如育兒網紅年糕媽媽、夏天的陳小舒，甚至身邊很多寶媽有了在自己公眾號寫育兒文章的習慣。

在給娃挑選東西的時候，她們養成了一套理論實際相結合的科學模式，極為理智又極為敏感。比如今年天貓雙11的母嬰榜單中，品牌第一名是價格相對實惠、質量還不錯的國產品牌巴拉巴拉；再比如，學步鞋的榜單前5名，有4個是高性價比的國產品牌。

還記得2019年3月的一個凌晨，睡在身旁16個月大的兒子第一次高燒。那是我第500個沒有整覺的夜晚，理智告訴我：我需要戰勝困意立馬起身拿出體溫計。起身的同時，我踹醒一旁沉睡的孩他爹，兩人翻出一本崔玉濤的《如何應對小兒發熱》。雖然頭一次當爹媽，但有手機上的app和這本書在手，接下來兩人的處理堪稱教科書級別。

回頭想想挺有意思，在養娃的路上，我們都重新學習了一門專業。