將于月底開啟的北京潮流造物博覽會

從來沒有這么一刻，潮流玩具會以如此迅速的方式融入中國主流年輕人的生活。從90年代發源于香港與日本，到05年內地開始出現潮玩工作室與獨立設計師，到19年大大小小潮玩展的相繼舉辦，潮玩這一原先小眾的趣味消費品，正越來越多的被年輕人所喜愛與追捧。

在這一現象的背后，小眾硬核玩家越發追求限定品與新品，而大眾“泛二次元”用戶則開始熱衷于入門級的盲盒，隨著越來越多的用戶、廠商、平臺、資本的進入，潮玩行業如何才能吸引到更多更廣泛的用戶？將于11月29日開幕的北京國際潮玩造物博覽會，或許能從另一個角度給我們一些答案。

潮玩有多火？用戶規模、營收同比擴大

根據公開資料顯示，在中國包括潮流玩具等在內的“二次元”核心用戶，已從2014年的4984萬人上升至2018年的13600萬人。而某家潮玩頭部企業的凈利潤，僅在2018年上半年就達到了2109.85萬元，相比2017年上半年增長高達1405.29%。隨后大大小小的潮玩展開始相繼舉辦，優先入場、夜排也逐漸成為潮玩展會常見景象，展會上知名潮玩品牌的新品和限定品火速售罄的現象，也進一步吸引了大家的目光，吸引更多的潮玩粉絲、炒家、看客、廠商與資本進入其中。

喜歡潮玩的群體在不斷擴大

限時限量?小眾硬核玩家的心頭好

在整個潮流玩具的領域中，最資深的莫過于小批量硬核潮玩作品，它們多以工作室和獨立設計師的方式出現，作品通過社交平臺或各類展會限量、限時發布，導致炒客與黃牛在這一領域十分活躍。喜歡這類作品的用戶以年輕玩家為主，經濟條件較為優越，對各類型硬核潮玩有著強烈的認同感與喜好。不過隨著作品的批量化生產、品控與稀缺性的下降，以及用戶年齡增長、喜好改變，硬核潮玩市場的規模與受眾范圍并未急速增長，各類“新奇特”的潮玩作品也依舊是小眾玩家的心頭好。

清河聯合擦主席在北京國際潮玩造物博覽會上展示的全新潮玩系列——明日深淵

稀有與交換?大眾用戶的社交魔盒

與小眾硬核潮玩作品相對應的，盲盒這種瞄準“泛二次元”年輕女性用戶的量產大眾潮玩產品，則多選用可愛、好玩的題材，具有統一的尺寸、包裝及價格標準。相對低廉的價格、產品的系列化與隱藏款的抽取方式，將盲盒類潮流玩具徹底推向了大眾用戶。抽中稀有款式并收集整個盲盒系列，較高的收集難度使盲盒在“收集癖們”的強烈推動下，不僅稀有款的收藏性與二次出售價格急速上升，也使其成為了一種全新的社交方式——在社交圈里交流愛好、在線開盒、展示收藏，通過二手平臺出售或交換玩具，甚至是相約線下交流，種種行為使盲盒受到了越來越多人的喜愛。

多蘿西將在北京國際潮玩造物博覽會首發新品盲盒

前景廣闊?外國潮玩看重中國市場

在各類產品、用戶、流行風潮與資本的助推下，處于萌芽期階段的潮玩市場，從未像今天一樣如此迅速的發展。面對著站在風口的中國潮玩市場，和用戶日益增長的消費力，日本、韓國、泰國等亞洲國家的潮玩設計師和廠商，也開始通過各種途徑來進行試水。以將于11月29日開幕的北京國際潮玩造物博覽會為例，在韓國頗具人氣的uomini、韓國潮流解剖玩偶ANATOY、Chewyhams、日本INS網紅的螃蟹筆架、來自泰國的BLUSHING OWL STUDIO……已經有越來越多國際上的優質潮玩企業看重中國市場，他們的產品關注度也在逐步提升。

如何進一步?融合發展或為下一方向

潮玩這個小眾市場正在日益壯大，目前硬核用戶的小眾傾向，以及女性用戶的喜好變化，都使得潮玩行業整體爆發性的機會較小。而隨著消費屬性的增強、消費觀念的變化、市場發展趨勢以及國際上同類企業的發展方向，有業內人士認為，IP授權玩具、以及同動漫、游戲、文創的結合，或許是未來潮玩行業的一個發展方向。其實從今年開始，CAWAE、北京國際潮玩造物博覽會等線下潮玩展，以及天貓旗艦店CJOY、二次元次v殿等線上平臺，就已針對喜愛IP衍生品、動漫游戲、文創愛好者等客群，推出了一系列更符合大眾口味的潮玩產品，在維度更大的年輕群體中取得了細分賽道的領先優勢，這或許預示著，融合動漫、游戲、影視、文創的細分賽道，或許是潮玩行業的下一個發展方向。

即將展出的《東京喰種》手辦，嘗試將動漫與潮玩進行融合

從硬核潮玩到大眾盲盒，從原創設計到融合發展，潮玩這個未來存在巨大商機的市場，一切才剛剛起步——當前火爆的潮玩產品與商業化運營模式究竟能走多遠，融合發展能否成為潮玩市場的下一個引爆點與方向，讓我們拭目以待。

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