? ? ? ? “雙11”中最受歡迎的產品是什么？

11月12日晚間，中國人民銀行發布數據稱，“雙11”當天網聯、銀聯共處理網絡支付業務17.79億筆、金額14820.70億元，同比分別增長35.49%、162.60%。

換言之，這也就相當于全國人民人均下單數超過1筆，下單金額達1000元。

那么，今年“雙11”中，廣大“剁手黨”們的購物車中又體現了怎樣的新消費趨勢？

智能、美妝產品受追捧

隨著新一代年輕消費者的崛起，能夠“解放雙手”的各類智能化產品也成了“雙11”中的香餑餑。

“‘解放雙手’神器是今年天貓雙11的熱門關鍵詞。”11月13日，阿里方面對時代周報記者表示，繼去年登榜后，今年智能掃地機器人、洗碗機銷量依舊暴增，相關爆款掃地機器人更是取得了17分鐘成交額破億的銷量數據，解放了數百萬“雙手”，讓做家務變得越來越簡單。

今年天貓“雙11”還重點解決了寵物吃飯的問題，開售1小時銷量同比增長200%的“智能投喂機”減輕了廣大“鏟屎官”們的“工作”負擔。而銷量同比增長40%的智能指紋鎖，則解決了用戶出門忘帶鑰匙的“終極難題”。

智能化產品受追捧的特征，在京東平臺中同樣凸顯。

“雙11”期間，京東平臺70英寸及以上產品成交額同比增長超過400%，人工智能電視成交額占比超過85%；智能馬桶成交金額同比去年增長150%；智能照明產品成交額同比去年增長100%；2000元以上高端智能美容器產品成交額同比增長超過170%；全自動智能門鎖銷售快速增長，是去年的6倍。

在美妝產品方面，阿里數據顯示，今年“雙11”中有299個品牌躋身“億元俱樂部”，其中崛起的美妝新品牌尤為引人注目。例如國貨彩妝品牌花西子今年首次參與天貓“雙11”，開場1小時成交額就突破1億，互聯網原生品牌Home Facial Pro和完美日記成立時間都不到5年，近幾年來早已是“億元俱樂部”的常客。

與此同時，美妝產品并非小姐姐們的專利，天貓平臺的美妝榜單中，男士素顏霜成為了今年的“黑馬”。天貓雙11數據顯示，今年男士美妝產品銷量持續攀增，排名靠前的產品一半以上都是男士素顏霜，銷量將近10萬支。

京東方面，今年“雙11”京東美妝成交額同比增長79%，其中面部護膚、彩妝香水、輔助工具等多個相關的細分品類都實現了不同程度的銷量增長。

另一方面，除實體商品消費外，旅游作為新消費領域中的代表之一，也正吸引越來越多的人把“詩和遠方”裝進購物車。

11月13日，飛豬方面對時代周報提供的數據顯示，今年“雙11”飛豬出境游預訂人次超過500萬、簽證件數超90萬、高星酒店成交超100萬間夜。

而在過去五年的“雙11”中，飛豬平臺旅游商品的年均訂單增幅近60%，新增購買用戶年均超30%。

從產品上來看，用戶“詩和遠方”的直徑變得越來越大，正從四小時飛行圈進一步向全球各地深度覆蓋。

例如雖然泰國、日本、馬來西亞連續五年位列“雙11”旅游境外目的地TOP榜前列，增幅卻遠不及愛爾蘭、黑山、巴西、盧森堡等小眾目的地的黑馬速度。

廣東省“剁手”消費蟬聯全國第一

從“雙11”全國各省份地區榜單數據來看，在廣東“剁手黨”們的努力下，廣東省再一次成為榜首。

阿里方面提供的數據顯示，今年“雙11”來自廣東省的交易額為319億，同比增長26%，排名全國第一。省內城市交易額前五名分別為廣州市（80.7億）、深圳市（79.2億）、東莞市（33.4億）、佛山市（26.1億）、惠州市（13.1億）。

用戶占比方面，阿里數據顯示廣東80、90后年輕用戶占比高達75.1%，服飾、鞋類、手機、個護等是他們更為喜愛“剁手”的消費品類。

11月11日，唯品會方面對時代周報提供的數據顯示，廣東省在訂單總數和量增上均位列全國第一，增長率高達237%。

從具體產品來看，唯品會方面表示，廣東“剁手黨”們除了個人消費需求外，還把更多的錢花在了購買家庭用品上，如家電、家居用品等等。

例如注重睡眠質量的廣東人，讓乳膠床墊的消費增長達430.14%，床品消費增長達201.86%。而對于吃，廣東人依然相當有追求，在廚房用具的消費上，穩居全國TOP3，奶鍋增長368%，電磁爐銷量增長255.52%；而豆漿粉、海水魚、進口餅干等食品類商品，銷量增長均超過了10倍。

廣東作為“愛金”大省，在金飾消費上，位居全國第一。廣州男性愛足球，買走了最多的足球鞋，也十分寵愛另一半，購買女裝的份額在全國男性中占比最高。

深圳作為廣東消費額最高的城市，用戶最愛買的品類分別為面膜、護膚套裝和連衣裙。其中深圳男性肩負起照顧小孩的重任，購買母嬰用品的增速達206.7%。

實際上，廣東并非只有買買買的“剁手”消費亮點，“賣賣賣”的產業能力同樣名列前茅。阿里數據顯示，今年“雙11”廣東省對外銷售額為545億，同比增長14%。

阿里聚劃算給出的“雙11”數據則顯示，平臺十大產業帶排名中，有6個產業帶來自于廣東。分別是廣州女裝、佛山沙發、佛山床類、深圳燈具、中山燈具、佛山桌類產業帶。