【獵云網上海】11月13日報道（文/周佳麗）

社會精英有知乎，文藝青年玩豆瓣，吃瓜群眾去微博，“屌絲”集群在貼吧，除此之外還有抖音、快手，包括百度近日上線的一款面向在校大學生的匿名社交軟件“聽筒”......

即使已經有幾大元老級產品穩占江湖，但富有創新的人們依然相信，在年輕人社交和社區應用這塊沃土上，還有未被挖掘到的金礦。也因此，大家都在朝氣蓬勃的年輕用戶堆里擠來擠去。

可是，中老年人呢？銀發人群規模在擴大，而他們的需求卻被市場遠遠地拋在了后頭。

近日，獵云網接觸到的早期創新項目“寸草心”，即是一款面向退休中老年群體的工具、內容和社交的興趣移動應用軟件，主要功能包括“心友圈”--用戶可自行發布或轉載動態、文章，且做深度討論、電臺點播、戲曲專輯等。

據了解，自2017年8月項目推出至現在，寸草心目前周活躍用戶為6萬左右，用戶日平均打開軟件次數超過5次，日均使用時長45分鐘。2018年1月，項目獲得來自上海中金資本和遠觀啟創造投資的170萬元的天使輪融資。寸草心主要面向的是50~75歲的真正中老年退休群體，目前用戶的平均年齡近60歲。

在銀發浪潮下，寸草心的新融資也在進行中，擬融資400萬元，主要資金將用于社區的強運營和小程序產品研發等方面。預計本輪融資后，活躍用戶將可以擴大5~8倍。

中老年人所在的“鴻溝”

那些針對年輕人的需求創造而出的產品，是否可以“回爐重造”，繼而轉向中老年人群？

首先，一個不爭的事實是，中國社會老齡化現象正在加劇。根據最新的老齡辦官方數據，我國 60 歲以上老年人口已經達到 2.49 億，占比已經達到 17.9%。全國老齡工作委員會曾預測，2014-2050 年間，中國老年人口的消費潛力將從 4 萬億左右增長到 106 萬億左右，占 GDP 的比例將從 8% 左右增長到 33% 左右，是全球老齡產業市場潛力最大的國家。

這同時也意味著，面向中老年人群的商機可期，越來越多人將中老年人比作消費變革中的“新人群”和“新藍海”。其中“上網”是中老年人的頭等大事，、根據CNNIC發布的報告，截至2019年6月，我國50歲以上的網民人數已達1.16億。

但與年輕人截然不同的是，中老年市場年齡偏大，對新事物接受緩慢，消費觀念上也更偏向保守，產品要想受到中老年人的歡迎，必須要符合這類人群的溝通習慣和消費需求。而復盤市場來看，為中老年人服務的產品屈指可數。

有如：短視頻創作分享社區--彩視，用戶通過利用軟件內提供的素材庫，可以制作出簡單的動感相冊以及簡短的音樂電影；依托微信平臺的在線影集建設平臺--小年糕，用戶可以一鍵生成影集作品發表到朋友圈；以及獲得投資機構億元級融資的每篇和糖豆。

談及中老年群體的創業機會，有投資人認為，中老年用戶增長潛力大，社交、內容類產品是核心訴求，方便原創、分享的休閑娛樂產品在老年用戶中更受歡迎，也更易提升老年用戶黏性。

基于此，創始人徐劍童告訴獵云網，寸草心即以面向中老年群體的內容分發和基于興趣的社交為核心，致力于解決中老年人的“孤獨”問題，為中老年群體在互聯網上提供一個擁有集體感、融入感、安全感，最終像家一樣溫馨的移動社區。

內容為王，做精品社區

可是為什么要做這樣一款社區內容產品？

徐劍童分析表示：“年輕人有各種各樣的社區平臺包括豆瓣、知乎、貼吧、微博等，但很顯然，這些所有的社區產品都有屬于自己的平臺型文化，老年人是不可能融入進去的。他們有自己的表達方式，他們也想創作出深度的內容，也有自己喜歡討論的話題，但他們無處可去。”

寸草心就是這樣的一個存在，它可為中老年人帶來新聞資訊、電臺節目個性化內容分發，用戶也可自發營造老一代生活氣息的社區氛圍。并且，平臺提供了專為退休老人進行陌生人社交的類微博/臉書型陌生人社交功能板塊--心友圈、心小組。

其中，“心友圈”支持中老年人發布原創長文、心情動態、才藝展示、美文轉發，是基于信息流的陌生人社交，以內容分發產生的用戶標簽和位置等數據來匹配，從而在用戶群體內形成中小V和粉絲間產生互動和關系鏈。

‘’心小組”則是為老人打造的興趣社交功能，比如攝影小組、垂釣小組、旅游小組、糖友小組等。該板塊以論壇模式，為用戶提供深度內容，從而產生更有價值的內容沉淀。目前社區已經激發出了中老年用戶的創作熱情，日均創作發貼2000篇，評論超2萬條。

“這里面沒有任何虛假的評論和動態，全是用戶自己發的，我們是年輕人，與老人的思維方式不同，所以如有作假，一眼就能被他們識別出來，那就失去了失去內容的意義。”徐劍童說。

作為一個內容產生的社區產品，大家為什么會想在上面發文章發帖子，因為想把自己的感受或者自己知道別人不道的東西發出來來獲取別人的贊同，當贊同的人多了自己就會油然而生出一種滿足感。這是社區類產品最吸引人的地方，也就是所謂的“點贊文化”。徐劍童就是看到了這樣的邏輯趨勢，推出了用戶互相贈花、打賞等道具。

而中老年互聯網安全問題是普羅大眾最為關心的，在這一方面，徐劍童表示，寸草心系統具備識別無效用戶的算法，類似QQ一樣，當有明顯異常比例的用戶把某個人拉黑的時候，那么系統就會自動對這個用戶進行各種類型的限制，防止他進一步危害社區。

同時，徐劍童認為，中老年人之所以相比年輕人更容易上當受騙，正是因為面向中老年的社交社區極度缺乏，比如年輕人如果碰到了潛在的騙子后，可能很快就會在知乎或者微博發帖討論然后避免上當受騙。但中老年人由于目前暫時還僅僅能局限在微信這種較為封閉的熟人社交圈內，所以往往無法通過和開放的網民們交流來識破騙局。所以面向中老年的社區在足夠開放和擁有影響力之后，將會大大的避免中老年人輕信網絡謠言或者上當受騙。

商業模式上，獵云網了解到，寸草心主要的收入來源于廣告，目前主要對接騰訊廣告聯盟+百度廣告聯盟，同時還包括了喜馬拉雅精品付費電臺、心友圈文章打賞提成、付費道具的銷售等增值服務的收入。據透露，目前寸草心的月營收為13萬元，項目已實現盈虧平衡，且略有盈利。

對于接下來的產品方向，徐劍童分析發現，大部分中老年人在觸達互聯網這個路徑上是略過了PC時代，直接進入移動互聯網時代。而在他們的智能手機里，滲透率最高的移動應用是微信。

因此，微信生態內會有很多不錯的機會，中老年創業也必須要利用好微信生態。這也是接下來寸草心主攻的方向，依托微信生態，打造一款操作簡單的寸草心小程序。

事實上，在移動互聯網高度普及、中老年人手一只智能手機的今天，從線上向線下導入流量將是未來老年商業創新的重要方向。對此徐劍童表示，寸草心并不局限于線上，后期也將拓展邊界，嘗試與線下商業合作，最終演變成為一個集社交、內容、游戲、O2O服務為一體的綜合平臺。

項目：寸草心
公司：上海淡遠網絡科技有限公司
APP：寸草心