“猥瑣發育，別浪！”

這句標志性的游戲配音伴隨著玩家走過了《王者榮耀》里的許多團戰打野，也支撐《王者榮耀》走過四周年。自2015年11月26日在安卓、蘋果雙平臺正式公測以來，這款由騰訊天美工作室制作的手游已經猥瑣發育成超級爆款，改變了手游行業的面貌。

根據騰訊互娛官方發布數據，2017年，《王者榮耀》累計注冊用戶已突破2億；2019年2月，月活躍用戶仍然超出5000萬。

在游戲版號大規模放閘之前，《王者榮耀》從長期來看仍然是騰訊的搖錢樹。因此，騰訊也在積極構建KPL賽事，IP授權等能夠給《王者榮耀》續命的生態。《王者榮耀》的升級打怪之路，代表著整個手游行業在過去四年的起起落落。

風水輪流轉，哪一行都沒有永遠的王者。“《王者榮耀》還能火多久？”知乎上關于這個問題的討論一直沒有消失。

近期再度引燃討論的是《英雄聯盟》手游的宣布。10月16日，拳頭游戲宣布，名為《Wild Rift》全新版本的《英雄聯盟》手游將于2020年登陸IOS、Android和主機平臺。《王者榮耀》面世至今，關于其“模仿”《英雄聯盟》的爭議始終沒有停止過。作為經典的MOBA英雄對戰游戲，LOL走過十年長征，巔峰時期曾坐擁全球超過1億的玩家。

毫無疑問，2020年上線的LOL手游將是《王者榮耀》強有力的競爭對手，一場騰訊內部的正面交鋒在所難免。

王者榮耀的崛起

2017年春節，《王者榮耀》迎來大爆發，霸主地位延續至今。

游戲第三方數據分析服務平臺DataEye的數據顯示，2017年春節期間《王者榮耀》注冊用戶數突破2億，DAU峰值超過8000萬。

4G時代移動端應用飛速發展，中國網民數突破11億，再碰上城鄉流動的春節這個社交傳播的“爆點”時期，為《王者榮耀》這位“增長怪獸”的崛起提供了肥沃的土壤。

《王者榮耀》崛起的一大前提是借助騰訊的社交優勢。無需注冊賬號，通過微信或QQ就能登錄，你可以和睡在上鋪的兄弟一起開黑，也可以跟陌生人對戰。憑借超強的社交性，《王者榮耀》能同時把大學教授、職場白領、出租司機和中小學生都吸進去，玩家覆蓋各個年齡層。

在MOBA游戲備受矚目，《英雄聯盟》處于巔峰狀態時期誕生的《王者榮耀》，一經推出，就霸占了許多人的手機內存。

雖然明擺著拿了《英雄聯盟》很多梗，也總被人說處處都像LOL，但為了擺脫《英雄聯盟》的影子，《王者榮耀》還是付出了不少努力。

以手機端為定位的《王者榮耀》成功移植了MOBA游戲的優點，保留核心項目“推塔”的同時，又做了大量的優化升級。每個英雄有不同組合、不同玩法思路、不同操作，讓游戲變得更耐玩。

《王者榮耀》出色地把握了平衡性。對局開始，雙方玩家幾乎處于同一起跑線，你可以通過充值購買皮膚和銘文，也可以通過游戲時長的積累不斷收集銘文，使你的英雄“天賦異稟”。只有通過排位賽去不斷贏得勝利，才能從青銅、白銀走到鉆石、星耀、王者。段位，更像是一塊塊榮譽勛章。

PC端的MOBA游戲一局打下來至少得花40分鐘，而《王者榮耀》平均十五分鐘一局，快節奏更適合手機黨們使用設備的時間碎片化。

《王者榮耀》的特別之處，還在于擴大了游戲群體。根據互聯網咨詢公司IDG提供的數據，在2017年5月，《王者榮耀》女性玩家數量首次超過男性玩家，占54.1%，而同類游戲的平均比例僅為35%或更低。而從今年8月荷蘭調查機構Newzoo公布的最新數據看，盡管《王者榮耀》女性玩家占比回落至44%，但比起其他同類游戲，《王者榮耀》女性玩家占比依舊很高。

“王者”之路上的各方對手

與《王者榮耀》崛起幾乎同時期，手游行業也進入了一段還不錯的時光，自然，向《王者榮耀》發出沖擊的游戲也不少。

早如《王者榮耀》發布早期，網易自主研發的3D日式和風回合制RPG手游《陰陽師》一度被視為最強勁的對手。這款游戲于2016年9月公測，卻先于《王者榮耀》大規模進入人們視野。美輪美奐的和風畫面，超人氣的日漫聲優大佬，畫符驅魔、平衡陰陽兩界的神仙劇情，像精準計算好軌道的子彈，每一發都打中二次元愛好者的紅心。

一邊是先入坑的二次元玩家為“良心游戲”刷屏打call，一邊是網易游戲成功的營銷，玩家圈層被打破，一大批普通玩家紛紛入坑。在不到半年的時間，《陰陽師》的用戶規模突破1400萬，日活躍用戶達到270萬，還取得APP Store2016年度十佳游戲等亮眼的成績。

正面戰場戰事激酣，另一批游戲又展開側面突圍，開始瞄準女性市場。

曾創作出《暖暖》系列的疊紙工作室再次販賣少女心，2017年底推出乙女向手游《戀與制作人》。游戲里，女孩子可以選擇與四位風格迥異的男人談戀愛，霸道總裁、暖男教授、冷酷警察、奶油小生的殷勤不斷，再配上專業聲優溫言軟語，把女性玩家牢牢圈在充滿粉色泡泡的游戲畫面里。極光大數據顯示，上線不足一個月，《戀與制作人》的安裝數量超過700萬，日活躍用戶已達200萬。

“野男人”有了，“蛙兒子”也想分一瓢中國女性的愛。在日本籍籍無名的小游戲《旅行青蛙》大概沒有想到，漂洋過海之后，竟收獲如此洶涌的“母愛”。中國的女性玩家甚至來不及弄明白游戲彈窗里每一句日文的含義，就已經開始為云游四海的“蛙兒子”牽腸掛肚。朋友圈“曬蛙”、聊天室討論“蛙兒子”食譜。2018年春節，許多沉迷游戲的中國女孩子大概都是在“等野男人電話，盼蛙兒子回家”中度過的。

在幾款游戲的連番洗禮下，中國的女性玩家變得前所未有的活躍。在這之前，很多游戲廠商對女性手游的認識還停留在“消消樂”上面，不用花錢，偶爾打發打發時間。而今，為了和“野男人”更親密地互動，為了“蛙兒子”帶回更珍稀的明信片和特產，女孩子們也開始氪金、砸時間，反復“肝”，變為重度用戶。2018年1月，《戀與制作人》上線首月便創下3億的流水，功勞首先要歸于超9成的女性玩家。

《戀與制作人》女性玩家超9成

盡管游戲人群的構成變了，《王者榮耀》的地位卻沒有被撼動。

每當有人以為“王者”遲暮，開始對后起之秀滿懷希望的時候，《王者榮耀》又擊潰對手，重登榜首。系統復雜、上手緩慢、成就感弱《陰陽師》，最終被《王者榮耀》強競技性與社交性、快速分勝負的優勢打敗，后來雖通過頑強開發新的式神，稍稍回攏人心，但終究不復巔峰時期的光芒；

女孩子們玩膩了《戀與制作人》的氪金套路，曾讓人愛不釋手的四大男神也慘遭拋棄，總裁李澤言的微博粉絲一直停留在巔峰時期27萬的數字，絲毫沒有增長的意思；

可愛的“蛙兒子”也無法一直牽動“家長”們的心，即使阿里巴巴后來推出中文版，把“蛙兒子”的溫飽與“蛙媽媽”在淘寶的表現掛上鉤，也難再現當初的刷屏之勢，最終在淘寶主頁運行半年后被關閉入口；

直到2018年，《王者榮耀》的熱度也沒有消散。移動應用分析平臺Sensor Tower發布的數據顯示，2018年，《王者榮耀》在全球App Store和Google Play合計營收達19.3億美元（約合人民幣130億元），穩坐全球“最吸金手游”寶座。

從2016-2019年百度搜索指數，可以看出《王者榮耀》度過了巔峰期，搜索量仍排在各個游戲的前列

然而，2018年之后，三歲的《王者榮耀》過了巔峰期，它最有威脅力的競爭對手也出現了。

這一年，“吃雞”游戲如野火燎原般流行起來。這位后起之秀不僅吸收了高社交性的長處，同時更具有競技性。單人模式中，100個玩家只有一位能贏到最后，前期淘汰出局玩家拼盡全力打下的裝備統統清零。飽嘗勝利果實的頭號玩家欲罷不能，慘遭淘汰的又叫囂著“不服再戰”投入新的戰斗。

這樣的玩家心理，將由藍洞授權、騰訊研發發行的兩款“吃雞”類游戲《絕地求生：刺激戰場》和《絕地求生：全軍出擊》推向2018年下載量第一的寶座。

網易開發的同類手游《荒野行動》將“吃雞”戰火燒到海外。2018年，《荒野行動》拿下約4.65億美元（35.6億元人民幣）營收的好成績，日本市場則貢獻了近8成的收益。

所有的大廠都盯緊了吃雞這片紅海，就連小米都出手做了一款吃雞游戲《小米槍戰》。

下載量節節攀升，在吸金能力上，“吃雞”游戲也步步緊逼。根據Sensor Tower發布的報告，到了2019年第三季度，吃雞游戲《和平精英》以4.96億美元的成績超越《王者榮耀》3.77億美元收入，問鼎全球手游收入排行榜冠軍。

競爭對手鋒芒畢露，已被《王者榮耀》霸占長達4年的“王者”地位，似乎有所動搖。而“吃雞”能否與“王者”比肩，還要交給時間來檢驗。

游戲之外

騰訊不能放棄《王者榮耀》，就得從游戲之外想想辦法。

借鑒《英雄聯盟》、DOTA等PC游戲的成熟經驗，騰訊在2016年為王者的玩家們量身打造了KPL（王者榮耀職業聯賽）。盡管在剛播出時，被很多人嘲作草臺班子，認為手游配不上“電競”的稱呼，但騰訊還是把它辦了下去。

只用了兩年四個賽季，KPL就成了全球收視第一的移動電競聯賽，到現在依舊是人氣最高的電競賽事之一。通過賽事內容刺激資深玩家熱烈討論，拉動潛在玩家一起開黑，KPL聯賽體系的構建，將電競與外界連接，延長了《王者榮耀》的生命力。

《王者榮耀》沒有停止搏殺，而是利用與KPL同步興起的直播平臺為游戲持續造勢，與虎牙、斗魚、企鵝電競等大型直播平臺合作，培養了一批游戲主播，與玩家們分享游戲獨特玩法和心得。

Newzoo發布的全球電子競技市場報告顯示，46%的《王者榮耀》粉絲既玩游戲，也觀看電競比賽和游戲直播。很多人就算不玩《王者榮耀》了，也還保持著看KPL和游戲直播的習慣。

在電競市場大放異彩后，騰訊還將《王者榮耀》對外IP授權，推出小說《王者時刻》；攜手廣州長隆樂園打造夏日限定主題樂園；推出虛擬男團“無限王者團”；定期連載漫畫《王者榮耀英雄志》；甚至還與大牌MAC合作推出聯名口紅、與寶馬合作推出英雄皮膚“引擎之心”等。

所以，即便手游行業在2018年里陷入整體低迷，版號審批一度暫停；互聯網用戶數增長接近停滯；移動設備帶來的紅利走到盡頭，《王者榮耀》也還算堅挺。從數據分析公司SensorTower在7月公布的最新數據看，2019年上半年《王者榮耀》以7.28億美元的收入繼續穩坐榜首，而這還是未統計國內第三方安卓商店數據的結果。

《王者榮耀》不是榜單上評分最高的游戲，也不是一片贊譽的大作，直到今天仍有很多人瞧不上這款“仿制品”，但《王者榮耀》卻是當下最不容易死掉的游戲，因為騰訊把它的價值發揮到了極致。小到游戲本身與主流文化貼合，大到舉辦KPL、五五開黑節、周年慶等等。從游戲體驗上，隨著行業的進步，打敗《王者榮耀》不難，但從內容生態上，打敗它很難。

《王者榮耀》如果要“涼”，除非有另外一款游戲能同時從社交、文化兩個層面打敗它。這款游戲目前還沒出現。但在瞬息萬變的游戲市場里，誰又說得準呢？