文 | 競(jìng)核

對(duì)王思聰再次進(jìn)入公眾視野的大規(guī)模討論，基本已經(jīng)告一段落。

直觀感受是，媒體真是打算把王思聰榨得一滴都不剩，第一波熱度是微博“歸零”，第二波是“老賴”噱頭，第三波是群起科普“不是老賴只是被執(zhí)行人！”

連吃宮保雞丁都能讓人興奮：上個(gè)月吃1萬(wàn)五日料給出差評(píng)的王思聰，最新被豆瓣網(wǎng)友偶遇，在某酒店吃58塊錢的宮保雞丁套餐，“令人唏噓”。

令人唏噓？怕不是令人嘻嘻。又可以吃瓜了。

筆者也不能免俗，還是得趕來(lái)吃一碗剩飯，為富人瞎操幾千字的心。

電競(jìng)不是淘寶

雙11過(guò)后，成交額幾小時(shí)破億，總成交額幾千億，人們前幾年都已經(jīng)說(shuō)倦了，今年，大家關(guān)心的是李佳琦。

2016年，淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略啟動(dòng)，淘寶直播應(yīng)運(yùn)而生，這比王思聰宣布“強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，整合電競(jìng)”晚了5年。

在GQ的采訪中，李佳琦回憶自己的成名，某天恰巧被后臺(tái)人工小二放上了推薦位，開(kāi)啟了接收平臺(tái)流量的進(jìn)程。所有成型的主播被平臺(tái)篩選推廣，又在流量的加持下獲得更多的扶持。

淘寶不捧人，捧的是品牌，背后有阿里集團(tuán)從渠道到導(dǎo)流再到營(yíng)銷的背書(shū)。李佳琦違規(guī)下播會(huì)接到來(lái)自直播運(yùn)營(yíng)的批評(píng)電話。每一個(gè)環(huán)節(jié)都有規(guī)范和約束。

但電競(jìng)沒(méi)有這些，或者說(shuō)，理想還在路上。

電競(jìng)最初仰仗王思聰?shù)摹皬?qiáng)勢(shì)整合”，后續(xù)拿了世界冠軍，卻依然沒(méi)有找到順暢的商業(yè)路徑。

跟淘寶、李佳琦彼此成就的關(guān)系不同，聯(lián)盟、俱樂(lè)部之間總是相互博弈。

當(dāng)電競(jìng)的紅利開(kāi)始爆發(fā)，流量達(dá)到可利用的規(guī)模，騰訊當(dāng)然不會(huì)讓肥水外流。

王思聰或許是萬(wàn)達(dá)的公子哥，但騰訊才是整個(gè)中國(guó)電競(jìng)的“太子”，王思聰也只能“陪太子讀書(shū)”了。

現(xiàn)在跟2011年相比形勢(shì)的確是好了很多，但跟傳統(tǒng)體育的規(guī)范相比還差得遠(yuǎn)。

知名俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)常被詬病，選手加團(tuán)隊(duì)就10個(gè)人，卻面對(duì)著幾百萬(wàn)粉絲；俱樂(lè)部本身遲遲無(wú)法建立持續(xù)性的商業(yè)模式；看中流量倉(cāng)促上馬的電競(jìng)項(xiàng)目，不多時(shí)就虧錢退場(chǎng)；電競(jìng)教育魚(yú)龍混雜，假上課真騙錢；精明的資本看不到模式，開(kāi)始冷眼旁觀……

行業(yè)未成體系，任何人都可能成為“先烈”。

微博實(shí)為愛(ài)好，清空只是需要

李佳琦一天不播就緊張，高強(qiáng)度高密度的互動(dòng)是維持熱度的根本。

曾經(jīng)的王思聰也是這么“努力”的：

讓《小時(shí)代》愛(ài)好者取關(guān)自己；嘲諷“毯星某冰某予”；噴吳秀波“渣男本渣”；張翰鄭爽分手要評(píng)論一下；批評(píng)長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)酒店體驗(yàn)不佳，“還是自己家開(kāi)的，絕了”；公開(kāi)吐槽同為富二代的汪小菲母親張?zhí)m：“你裝啥啊？”

凡人不是很懂你們有錢人的圈子，不需要講究面子和社交禮儀的嗎？

無(wú)論如何，王思聰就是憑借著始終和吃瓜群眾站在一起的耿直，喜提“娛樂(lè)圈紀(jì)委”稱號(hào)，并成為當(dāng)代頂級(jí)流量。

如果王思聰還想當(dāng)頂級(jí)網(wǎng)紅為電競(jìng)導(dǎo)流的話，他就應(yīng)該積極與網(wǎng)友對(duì)罵，哦不，積極與網(wǎng)友溝通，并繼續(xù)收集網(wǎng)紅女友。

李佳琦曾說(shuō)，不要可憐我，這是我的工作。顯然，王思聰志不在此，發(fā)微博不是他的工作。

在電競(jìng)、娛樂(lè)圈里肆意蹦跶是富二代的自我修養(yǎng)，但到了真實(shí)利益糾葛的場(chǎng)景，即便是我們王校長(zhǎng)，也展現(xiàn)出了商人在逆風(fēng)時(shí)該有的素質(zhì)——低調(diào)。

在兒子之前，王爸爸已經(jīng)低調(diào)很久了。在去地產(chǎn)化的轉(zhuǎn)型中，萬(wàn)達(dá)走得并不順利。

2019年福布斯中國(guó)富豪榜顯示，王健林身家縮水到883.9億元，從第4名跌落到第14名。

接下來(lái)的一系列問(wèn)題，可能是讓兒子下定決心跟老爸保持統(tǒng)一風(fēng)格的理由。

10月，王思聰100%控股的普思資本股權(quán)遭凍結(jié)，具體凍結(jié)數(shù)額不詳，凍結(jié)期限自2019年10月15日至2022年10月14日。

11月4日，王思聰被北京市第二中級(jí)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約為1.51億元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，王思聰在20家公司擔(dān)任法人，在33家公司擔(dān)任股東，在34家公司擔(dān)任高管，對(duì)107家企業(yè)擁有實(shí)際控制權(quán)。截止目前，王思聰名下凍結(jié)股權(quán)價(jià)值合計(jì)已經(jīng)超過(guò)8445萬(wàn)元。

搶先一步讓微博“歸零”，拒絕蹭熱度，不給吃瓜群眾宣泄點(diǎn)。有錢人的生活，就是這么樸實(shí)無(wú)華，且枯燥。

當(dāng)然，避免不了某些說(shuō)啥都要蹭的網(wǎng)友：

富二代的身份讓他做出了選擇，商人的本質(zhì)又讓他做出了另一些。

如果電競(jìng)是王思聰帶的“貨”......

李佳琦總是在采訪中說(shuō)自己緊張焦慮，因?yàn)樗溃詫氈鞑ト藲獾谋举|(zhì)，在于能帶來(lái)全網(wǎng)最便宜的貨。

明星人在流量在，李佳琦人不在，流量可以轉(zhuǎn)移到下一個(gè)人身上。只要他/她的貨夠便宜。

今年王思聰帶的“貨”都不行。電競(jìng)是需要砸錢的生意，回本又慢，性價(jià)比可太差了。

如果李佳琦的法寶是全網(wǎng)最低價(jià)，那王思聰?shù)漠a(chǎn)品就應(yīng)該是融資千萬(wàn)或者“拿一個(gè)冠軍”，才能延續(xù)他的流量神話。

今年，一年多沒(méi)拿到融資的熊貓直播，一邊扛著主播討薪的壓力，一邊就地解散。3月解散信出來(lái)，王思聰沒(méi)有表態(tài)。

據(jù)界面獨(dú)家消息，王思聰成為被執(zhí)行人或許是因?yàn)椤霸谛茇堉辈ト谫Y過(guò)程中，他簽訂了個(gè)人連帶擔(dān)保責(zé)任。”

去年王思聰給IG奪冠搞的微博抽獎(jiǎng)，互動(dòng)(2.5小時(shí)1600萬(wàn)互動(dòng)數(shù))超過(guò)了趙麗穎馮紹峰兩人官宣加在一起的互動(dòng)數(shù)(24小時(shí)1234萬(wàn)互動(dòng))，創(chuàng)造了微博最高互動(dòng)數(shù)據(jù)。

IG今年?duì)顟B(tài)不佳，S9被FPX打敗，隊(duì)員重組幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤＿@次，王思聰沒(méi)有出來(lái)挽留任何一個(gè)隊(duì)員。

同樣是奪冠，今年FPX的討論度就沒(méi)有去年的大，除了跟雙11撞車，沒(méi)有王思聰賣力吆喝也是很大的原因。

畢竟，F(xiàn)PX的老板可不能提供風(fēng)靡全網(wǎng)的熱狗表情包。

從前王思聰靠發(fā)微博上熱搜，現(xiàn)在不發(fā)也能上。從前將“5億零花錢變成60億”能吸引眼球，現(xiàn)在被扣上“老賴”的帽子，也能讓我們這些自媒體吃一陣飽飯。

這才是頂流該有的操作，一舉一動(dòng)，一顰一笑，傾倒眾生。

這一年對(duì)王思聰來(lái)說(shuō)的確挺鬧心，電競(jìng)大環(huán)境有待完善，戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)上只能恭喜別家，布局的產(chǎn)業(yè)滑鐵盧，家族事業(yè)又牽絆太多。

同為娛樂(lè)消費(fèi)時(shí)代的文化符號(hào)，李佳琦靠平臺(tái)靠努力實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌的成功，但贏在起跑線上的王思聰，“成功”的定義要難得多。

話說(shuō)回來(lái)，老羅表示實(shí)在不行可以“賣藝”掙錢，王思聰可用不著。

別說(shuō)爸爸身價(jià)還剩幾百億，就是啥都不剩，王家不還有“定個(gè)小目標(biāo)，掙他一個(gè)億”的優(yōu)良傳統(tǒng)嘛。