11月11日（雙十一），Reno Ace高達40周年定制版正式開售，定價3599 元，全球限量三萬臺，可謂是獲得了不少高達迷的關注，出現熱賣，榮獲全網最暢銷IP手機。

同樣，Reno Ace自從發布之后就一直受到熱捧，搶先購中即出現了空前的購買熱潮。10月17日OPPO Reno Ace首銷，銷售額五分鐘破億；11月1日，Reno Ace全渠道正式開售，用戶反響強烈，各地銷售火爆異常，開售僅30分鐘，便在天貓、京東、蘇寧平臺斬獲多項銷量、銷售額冠軍，OPPO品牌銷售額8分鐘超去年全天。

Reno Ace 強勢占位3000元市場

在5G普及之前，消費者換機意愿變得不強烈，中國手機市場正步入停滯期。2019年手機市場下行，整體銷量和增長率都不斷萎縮。上個月底，全球調研機構Canalys發布最新數據顯示，中國智能手機市場今年第三季度出貨量從第二季度9760萬部小幅上升到9780萬部，較去年同期下降3%。

中國手機市場很殘酷，手機廠商必須不斷更新和升級各自的產品才能生存，即便蘋果也不能幸免。

消費者購買手機產品的預期價格卻不斷升級。3000元已經成為新的旗艦機門檻價位，市場競爭十分激烈。最近半年主流手機廠商推出的新旗艦手機中，都集中在三千價格區間發力。三千元檔，是國產手機廠邁向高端市場的一個堅實后盾。沖擊成功了，可繼續上探4000元及以上市場。

在華米OV品牌當中，除了華為，OPPO在高端市場也有成功的品牌，三四千元檔手機份額僅次于華為。憑借FindX系列，OPPO在4000元以上市場站穩腳跟，并上探到5000元以上；上半年新發布的Reno手機，作為OPPO新系列開篇之作，明確了其高端定位，定價也在3000元價格區間。

不過，當長鏡頭、高像素、美顏等功能都成為手機的標配時，單一賣點的拍照手機競爭優勢不再。在拍照之外，智能機用戶尤其年輕用戶最關注的功能就是游戲。相比OPPO此前的旗艦機，Reno系列在游戲上進行了優化。隨著國內游戲市場規模的不斷發展壯大，“游戲+手機”又成為整個行業新的突破口。

OPPO Reno Ace就是在這樣的情況下產生的，其主打硬核體驗和硬件性能，擁有全球最快65W超級閃充、90Hz電競屏幕、驍龍855Plus三大硬核配置，OPPO Reno Ace 8GB+128GB售價3199元、8GB+256GB售價3399元、12GB+256GB售價3799元，本次它還參加雙十一優惠大促活動，領券立減200，價格讓人心動。

這滿足消費者對高性能和高配置的需求，收獲空前一致的“真香口碑”，迅速在3000元市場打開局面，成為3000檔的標桿產品。可以說，在手機行業陷入創新貧乏的窘境下，Reno一系列手機新品的橫空出世讓人耳目一新。

OPPO加碼線上市場

線下店轉型升級成為OPPO過去這兩年的新命題，線下店也開始從“銷售型”轉向“服務型”。

2017年年底，OPPO在上海開設了全球首家“超級旗艦店”，截至目前，OPPO已經在上海、深圳、北京、西安開設了超級旗艦店，基本完成了一線城市旗艦店的布局。同時，OPPO越來越看重Shopping mall，選址也更多地從街邊專賣店轉向Shopping mall（購物中心）。

除了線下渠道，線上渠道也在持續布局中。去年10 月份，OPPO瞄準線上發力時，以全新的產品K系列作為開局，發布起步價1599元的K1，以高性價比主打線上。去年雙11，K1銷量刷新了OPPO線上單品日銷量的紀錄，這也讓OPPO看到線上市場的潛力。

在2018年第四季度，多個手機品牌均同比負增長的情況下，OPPO的出貨量和市場份額都實現同比增長。在業界看來，一個重要原因就在于，線上渠道的發力，為OPPO的增長提供了有力支撐。

今年 5 月份發布的OPPO K3賣爆了，持續了線上銷量的漲勢。K3一分鐘就賣了超過10000臺。2小時之后便成為京東1000~2000元價位段冠軍。同時，K3 還登頂天貓平臺全價位段銷量冠軍。一年一度的618大促中成績同樣不俗，OPPO線上銷量同比去年銷量增長190% ，18天累計銷量同比去年618增長117%，OPPO K3穩居京東、天貓、蘇寧三大電商平臺1500-1999元價位段累計銷量第一。

可喜的是，剛剛結束的雙十一，OPPO線上渠道又迎來大豐收。Reno Ace在線上迎來大賣，高達版更是掀起搶購浪潮。Reno Ace的8GB+128GB版本和深度定制的高達版主打線上渠道。Reno Ace是去年推出K系列試水線上之后，OPPO對線上的再加碼。同時，強勁配置也為OPPO在硬核人群中贏得口碑。

據OPPO雙11全天戰報，OPPO線上平臺3小時銷量超今年618全天。Reno Ace高達版榮獲全網最暢銷IP 手機，OPPO官方商城1 分鐘銷量即超去年雙十一全天，前1小時銷量同比增長458%。

通過今年的雙十一，我們看到OPPO帶給手機市場巨大的變化，OPPO線下巨頭加碼線上市場，打破了原有的手機市場格局。

高達聯名款成為雙十一出圈爆品

OPPO的營銷一直貼近年輕消費者。就在11 月10 日，2019年英雄聯盟全球總決賽在巴黎結束了最后一戰，OPPO贊助的來自中國的FPX（FunPlusPhoenix）戰隊以3：0的絕對優勢擊敗了歐洲賽區的戰隊G2（G2 Esports）。

FPX是一家由游戲公司FunPlus成立的趣加電子競技俱樂部，目前在《英雄聯盟》、《絕地求生》、《堡壘之夜》和《和平精英》各分部的隊員與教練約有80人。

在總決賽前一天晚上，OPPO作為FPX戰隊全球合作伙伴，以Ace王牌之名，為FPX戰隊帶來了最強應援——點亮上海環球港雙子塔。

早在今年9月份，拳頭游戲官方就宣布OPPO成為《英雄聯盟》首個全球智能手機合作伙伴，這份持續至2024年的長期合作關系將圍繞英雄聯盟三大全球賽事：全球總決賽，季中冠軍賽，全明星賽展開。隨后，OPPO官方宣布與國內知名英雄聯盟戰隊FPX電子競技俱樂部正式達成全球合作伙伴關系。

OPPO Reno Ace主打玩家精神，尤其這次Reno Ace高達版的推出，在游戲、動漫領域積極與年輕消費者形成共鳴，本次與英雄聯盟及FPX戰隊合作，使玩家精神與電競精神完美結合。

同時，2019 年恰好是《機動戰士高達》系列動畫迎接開播的第40 個年頭，該系列作品是不少80/90 后的童年最鮮活的記憶，也是不少00 后夢的起源，其承接了幾代人的機甲英雄夢。同樣，一向以高品質產品示人的OPPO，在10 月份正式聯合高達推出了這款聯合作品 ——OPPO Reno Ace 高達40 周年定制版。

OPPO Reno Ace 高達40 周年定制版的機身，特意選用了頗為經典的《機動戰士高達0079》的機甲作為元素汲取對象進行定制創作。

在設計上，OPPO Reno Ace 高達40 周年定制版的定制元素主要集中在機身的背面，其背面特意選用了元祖高達經典的白、藍、紅三種配色，紅藍隔斷幾乎是MS 最具標示性的設計。為了營造出猶如機甲般的視覺效果，OPPO 特意在機身的玻璃上蝕刻了類機甲的紋理，金屬中框也選用了與玻璃背面一致的涂裝，藍、白、紅三種色彩的撞色設計。

同時，在機身背面的下方位置特意加入了印絲的機動戰士高達0079 頭像，且攝像頭右側加入了Earth Federation Space Force 的“E.F.S.F。”縮寫，它標志著地球聯邦宇宙部隊這一關鍵最后據點的重要性，表現出無論是劇中還是這次OPPO 定制款機型。

除此，OPPO Reno Ace 高達40 周年定制版還標配了金屬材質的“40 周年紀念勛章”，還有經典的初代盾牌保護殼。

不僅如此，OPPO 還專門為Reno Ace 高達40 周年定制版推出了C1獨角獸高達定制版手柄，這款以RX-0 獨角獸為原型，在正面加入了獨角獸專屬的鋁合金LOGO 、燈效等元素。從這款手柄背面的類膚防滑膠、右側鏤空的設計、內嵌的ALPS 復合振動線性馬達等細節，均給OPPO Reno Ace 帶來更出色的游戲體驗。

這更是在動漫圈層引發強烈反響，高達版成為了近年來數碼產品領域難得一見的“稀缺品”。OPPO產品文化輸出的同時，完成向動漫圈層的破壁，通過IP合作進行價值破圈，布局精準細分領域市場。一旦有了IP的加持，一部普通手機的價格就會超越其本身的“使用價值”。通過伴隨大家成長的IP形象影響力，使得OPPO的年輕化調性更深入人心，勢必成為圈層市場中的爆款。

手機市場現在進入這樣一個狀態：想用一個型號或一個系列覆蓋是不可能，細分之后，消費者對于要求會高很多，包括產品研發設計、渠道操作等。OPPO 把此前針對大眾的爆款策略，如今嫁接到動漫圈層，借由Reno Ace高達版吸引新粉絲，深挖動漫市場，無疑是一次成功的探索。

在OPPO Reno Ace產品發布后，OPPO副總裁沈義人通過微博定調，OPPO各個系列都會有更佳清晰的產品主張與定位，以及更新迭代節奏，很多朋友現在看還是覺得有些亂，但明年回頭看，就慢慢明朗了。

半年時間，OPPO Reno全新系列可以說首戰告捷。接下來，OPPO只要繼續跟上手機技術迭代更新的步伐，就能在群雄環伺的高端機市場一直站穩腳跟。?

（本文首發鈦媒體，作者｜曹天鵬）

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