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當前，中國已經是一個老齡化人口大國。

國家統計局的數據顯示，2018年末，我國60周歲及以上人口為24949萬人，占總人口的17.9%，其中65周歲及以上人口16658萬人，占總人口的11.9%。

據了解，年齡超過50歲的人群，即被稱為銀發人群，他們既有中青年人的開放特質，又有一定的經濟自主性，逐漸成為日常消費的主力軍。

根據全國老齡工作委員會發布的《中國老齡產業發展報告》，在2014-2050年間，我國老年人口的消費潛力將從4萬億增長到106萬億元左右，占GDP的比例將增長至33％，成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

這意味著，繼“她經濟”、“粉絲經濟”、“單身經濟”之后，“銀發經濟”正成為最硬核的一種消費新勢力，不僅是商家的機遇，更成為國民經濟擴內需、促銷費的關鍵。

互聯網社交、娛樂需求撐起千億藍海市場

隨著移動互聯網的普及，網絡社交、網絡購物、移動支付早已不再是中青年的獨有生活方式，越來越多的中老年人開始“觸網”，并花費越來越多的時間，來享受各種便捷的互聯網信息服務。

根據QuestMobile發布的《銀發人群洞察報告》顯示，銀發人群移動互聯網人均使用時長，從2017年12月的98小時，增長至2018年12月的118小時，同比增長20.7%。從數據上看，銀發人群每天花在互聯網上的時間達到近4個小時。

在這4個小時里，銀發人群大部分停留在社交、娛樂、資訊等應用，尤其在即時通訊的活躍滲透率達到84.5%，平均每月花在即時通訊的時長為42.6小時。

這并不難理解，由于成長年代和所受教育的特性，早年間中老年群體的物質和精神生活相對匱乏，他們非常重視社會關系，對子女更是有極強的情感依賴。

然而，就當下現實情況而言，子女陪伴父母的時間非常之少，這就造成中老年人的孤獨感越發強烈，需要一個像微信這樣的社交平臺來釋放情感。

在使用上，中老年人利用微信與家人日常聯絡、閱讀文章等，而其發布的朋友圈也很有特點，以正能量、養生保健、生活小竅門等話題為主。

另據《中老年互聯網生活報告》，超過八成中老年人都會在微信中發表情包、在朋友圈點贊、接手或分發紅包，近七成會拍攝和轉發小視頻，25%的中老年人會制作手機相冊，20%會制作微信表情。

微信已經成為銀發人群表達情感及維系社交的重要平臺，使用群體也日益激增。2016年，微信上55歲以上的老年活躍用戶僅有768萬，到了2018年這一數字就激增至6300萬。

觸網的銀發群體越來越多，對娛樂的需求日益旺盛，而近年來短視頻的流行，讓銀發人群發現了“新大陸”。

在頭部短視頻App中，涌現出像濟公爺爺游本昌、羅姑婆、二龍湖二哥等一批中老年網紅，他們個性鮮明、金句不斷，樹立了與年輕網紅迥異的形象，不少銀發人群也在這里找到歸屬感。

坐擁600萬抖音粉絲的“羅姑婆”

以上，可以看出，銀發人群在互聯網社交、娛樂方面的需求，遠超過人們的想象，市場空間非常廣闊。

數據顯示，2018年中國銀發經濟社交娛樂市場規模達4800億元，較2017年同比增長21.8%。預計到2021年，中國銀發經濟的社交娛樂市場規模將達到8820億元。

廣場舞、健康養生、養老旅游……多元化需求創造朝陽產業

依托銀發人群的興趣及愛好，越來越多的商機正在涌現。

其中，廣場舞可謂是中老年人最具代表性的集社交、健身于一體的線下活動。據《中國廣場舞行業研究報告》估算，2015年全國的廣場舞人數約為8000萬人到1億之間。如今廣場舞隊伍愈發壯大，破億的廣場舞人群，引起了市場的密切關注。

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鈦媒體注意到，在巨大的市場需求下，目前已出現不少垂類服務公司，如以廣場舞內容服務切入的中老年社區“糖豆”，以廣場舞鞋起步，搭建社交電商平臺的“愛風尚”等。

據了解，包括服裝、音響設備、教學視頻、播放設備等廣場舞一系列配套產品服務也在不斷完善，相信在不遠的未來，會涌現一批知名服務型公司。

同時，銀發人群也對健康、養生表現出超乎一般的熱情。

無論是朋友圈泛濫的養生雞湯文章，還是線下各式各樣的養生講座，他們對保健理療產品的癡迷，就像女生對貓爪杯毫無抵抗一樣。

不過，部分生產廠家和營銷者，利用消費者迫切心理需求，對產品進行虛假的效果宣傳，通過贈送小禮品等小恩小惠，吸引中老年人購買。值得注意的是，不少健康理療產品本身就存在質量缺陷，對身體可能造成危害，甚至引發家庭悲劇，這一行業亟待全社會多管齊治，共同解決。

此外，隨著中國養老金制度的不斷完善，服務于中老年群體的養老金融應運而生，帶來新的藍海市場。

截至目前，多家銀行設立了專門的養老服務機構，如中國銀行養老金業務部、中國工商銀行養老金業務部、招商銀行養老金金融部等，其推出的金融產品涵蓋理財、企業年金等產品，各具特色，滿足銀發群體的金融需求。

據鈦媒體不完全統計

據了解，還有多家養老保險或養老金公司，向個人或機構發售理財產品，如國壽養老、新華養老、平安養老等。

值得注意的是，這類產品主要都是通過支付寶、騰訊理財通、京東金融等互聯網平臺銷售，具有周期短、起購金額低，收益相對其他靈活申贖的產品比較高的特點，深受消費者歡迎。

數據顯示，截至2018年底，中國全部養老金基金規模已累積了大約8萬多億元人民幣，而美國的規模為28萬億美元，可以說中國養老金是一個很大的增量市場，充滿無限商機。

最后再來簡要說下旅游產業。

旅游既能滿足引發人群的精神文化需求，又能通過集體活動滿足他們的社交需求，已成為一種時尚健康的養老方式。

國家老齡委調查顯示，我國每年老年人旅游人數占全國旅游總人數的比重超過20%，成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場，2018年中國老年人旅游消費超過4000億元，預計2021年或將超過7000億元，增速可達23%。

雖然市場廣闊，但目前并沒有多少真正符合老年游的產品。比如一些OTA平臺開發的所謂針對性的產品，大多數都是“歷史游”、“養生游”等主題，且同質化較為嚴重，并未從銀發人群實際需求出發。

從另一方面來看，中老年旅游市場還有很多商機有待挖掘。

銀發經濟是中國未來幾十年的朝陽產業，前景廣闊，在這座“金礦”之上，很可能誕生千億級獨角獸。?（本文首發鈦媒體，作者|柳牧宗）

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