2018年是康佳集團(tuán)蛻變的一年。在38周年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，康佳提出全新戰(zhàn)略，宣布轉(zhuǎn)型升級(jí)為一家“科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司”，以“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”的發(fā)展模式，全力向平臺(tái)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)2019年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，今年前三季度康佳共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入416.81億元，較去年同期增長(zhǎng)40.05%；利潤總額6.46億元，同比提升44.64%，此次財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)?cè)俣瘸A(yù)期，預(yù)示康佳轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著。

2019年10月31日，在“未來之境”康佳APHAEA未來屏全球發(fā)布會(huì)上，APHAEA首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall和APHAEA智慧屏系列A5、R3等驚艷亮相。此次發(fā)布的智慧大屏系列新品，以“大顯示、大智慧”開啟了嶄新的未來視界，構(gòu)筑“萬物互聯(lián)”智慧新生態(tài)，為行業(yè)未來發(fā)展開拓了全新的想象空間。

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近年來，康佳以電視大屏為核心，以智能技術(shù)為引擎，全力構(gòu)建智慧生活新生態(tài)。通過硬件、內(nèi)容、運(yùn)營協(xié)同發(fā)展，再造客廳新體驗(yàn)，全面釋放發(fā)展新動(dòng)能和大屏價(jià)值，為其他企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)很好的學(xué)習(xí)模板。

豐富生態(tài)圈，提升大屏商業(yè)價(jià)值

智能電視正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第一季度，在網(wǎng)絡(luò)高度普及和多種聯(lián)網(wǎng)模式下，中國聯(lián)網(wǎng)電視總規(guī)模4.45億臺(tái)，設(shè)備滲透率76.9%，覆蓋10億人。

面對(duì)越來越多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，康佳對(duì)大屏運(yùn)營展開了一系列大刀闊斧般的變革，通過場(chǎng)景共贏的方式將新場(chǎng)景時(shí)代下的人與景串聯(lián)起來。康佳智能電視終端操作系統(tǒng)——易柚系統(tǒng)（YIUI），通過不斷迭代演進(jìn)，在智能交互功能與操作體驗(yàn)方面大幅提升，在致力于打造智慧客廳、溫馨家庭的同時(shí)，以精細(xì)化運(yùn)營手段深度盤活大屏流量。

康佳智能電視堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷在內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域垂直深耕，打造YIUI內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。2019年1月18日，阿里巴巴戰(zhàn)略入股康佳易平方及KKTV，就戰(zhàn)略協(xié)同、技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容服務(wù)等展開深度合作，共同挖掘智能電視在家居場(chǎng)景中的價(jià)值。借助阿里生態(tài)，YIUI結(jié)合優(yōu)酷海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、阿里巴巴大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，雙方協(xié)同深度開發(fā)，全面打通個(gè)性化推薦系統(tǒng)，精準(zhǔn)地為每一位用戶推送其所偏好的內(nèi)容，真正做到從傳統(tǒng)“人找內(nèi)容”到當(dāng)下“內(nèi)容找人”的模式轉(zhuǎn)變。在內(nèi)容合作方面，康佳積極與咪咕、騰訊、愛奇藝等知名內(nèi)容提供方展開合作，不斷豐富OTT大屏內(nèi)容生態(tài)。

康佳還進(jìn)行了一系列的專題活動(dòng)運(yùn)營。2019年，康佳電視開設(shè)了“嗨一夏”“我們的70年”等多個(gè)專區(qū)，積極提升用戶觀看體驗(yàn)。國慶期間，康佳攜手優(yōu)酷、騰訊、CCTV.新視聽三大平臺(tái)，推出系列節(jié)目，在“慶祝新中國成立70周年閱兵”直播時(shí)段在線觀看用戶數(shù)超過2113萬；此外，通過用戶為新中國點(diǎn)贊的創(chuàng)意玩法，深入互動(dòng)，全面釋放OTT大屏營銷價(jià)值。

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YIUI加速升級(jí)仍在繼續(xù)。康佳高端品牌APHAEA的全新產(chǎn)品A5搭載了全面升級(jí)的YIUI，基于此搭載AI智慧眼，進(jìn)一步延伸了智能電視現(xiàn)有AI功能，打造能夠升起的智能交互世界。在YIUI智慧系統(tǒng)的加持下，AI智慧眼支持電視與電視、手機(jī)與電視之間的6路1080P高清視頻通話，兼容邊看邊聊；并基于人臉識(shí)別技術(shù)增加美白、貼紙等大屏拍照分享功能，開創(chuàng)信息時(shí)代下全新社交方式，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶之間情感連結(jié)。此外，YIUI將全景AI升級(jí)為全景AI 2.0，不僅支持免喚醒、全程語音、連續(xù)識(shí)別等，還優(yōu)化了語音多輪對(duì)話能力，能夠?qū)崿F(xiàn)影視領(lǐng)域內(nèi)容的復(fù)雜搜索。立足智慧生活進(jìn)行交互功能升級(jí)，讓智慧大屏不僅能“聽得見”用戶需求，也能“看得見”用戶需求。

拓展新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)跨界共贏

隨著OTT市場(chǎng)逐漸成熟，家庭場(chǎng)景生態(tài)不斷豐富，智能電視商業(yè)價(jià)值愈發(fā)明顯。未來五年，OTT市場(chǎng)將覆蓋廣告、購物、視頻、游戲、教育等多元運(yùn)營產(chǎn)業(yè)，整體市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)千億。而對(duì)于智能電視而言，其用戶規(guī)模及活躍度將極大影響OTT廣告投放的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

截至2019年第三季度，康佳易柚系統(tǒng)智能終端累計(jì)激活已達(dá)3975萬。其中，25-34歲人群的占比為43%，大學(xué)以上人群占比為46%，公司白領(lǐng)和管理層的比例為64%。作為主力消費(fèi)人群，優(yōu)質(zhì)用戶足以奠定康佳在OTT大屏?xí)r代的地位。

基于OTT大屏，康佳不斷拓展新的場(chǎng)景，布局AIOT、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。對(duì)康佳來說，OTT電視將不僅僅只是用戶的家庭大屏，而是以O(shè)TT為中心的傳播生態(tài)。康佳提出的“易術(shù)營銷”戰(zhàn)略，圍繞人的場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)進(jìn)行探索，進(jìn)一步延伸OTT電視終端資源，目前已擁有智慧家庭、智慧景區(qū)、智慧商旅、智慧社區(qū)和辦公場(chǎng)景五大場(chǎng)景的運(yùn)營模式。

酒店場(chǎng)景是康佳在跨場(chǎng)景營銷過程中邁出的最新一步。2019年7月10日，康佳推出了全新的“家庭+酒店”跨場(chǎng)景營銷解決方案，并與華僑城酒店集團(tuán)、首旅如家、北廣商旅、盛陽科技、歡旅科技等眾多酒店行業(yè)合作伙伴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)酒店資源快速化、系統(tǒng)化的整合，共同開啟物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代酒店場(chǎng)景營銷新模式。目前，康佳酒店場(chǎng)景已經(jīng)覆蓋4.5萬間酒店，600萬房間，年度總流量高達(dá)20億次。

此外，康佳還發(fā)布了“易聚屏”跨場(chǎng)景廣告平臺(tái)，通過家庭場(chǎng)景（OTT大屏）與酒店場(chǎng)景多屏（OTT、IPTV、手機(jī)屏、商顯屏、電梯屏等多屏）以及線下場(chǎng)景營銷機(jī)會(huì)的充分整合與營銷元素的挖掘，打造全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的廣告共贏平臺(tái)。

在場(chǎng)景布局之外，康佳也在技術(shù)方面不斷發(fā)力。2019年上半年，康佳自主研發(fā)的《數(shù)字電視廣播系統(tǒng)與核心芯片國產(chǎn)化》項(xiàng)目獲得國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)；《8K設(shè)備端到端信號(hào)互連關(guān)鍵技術(shù)及終端顯示產(chǎn)品研發(fā)》項(xiàng)目也成功入選廣東省重點(diǎn)領(lǐng)域研發(fā)計(jì)劃。

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2019年5月9日，在世界超高清視頻（4K/8K）產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)期間，康佳和咪咕宣布攜手共建5G超高清聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，并舉行了聯(lián)合發(fā)布儀式，將通過資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，率先搶占技術(shù)創(chuàng)新主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)了解，5G超高清聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室現(xiàn)目前已結(jié)出兩大碩果，其一是在世界超高清視頻(4K/8K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任5G+8K電視直播的康佳75吋APHAEA-A3電視，其二便是在“未來之境”康佳APHAEA未來屏全球發(fā)布會(huì)上，首次亮相的Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall，可實(shí)現(xiàn)從118吋到236吋、4K到8K的不同尺?和不同分辨率的定制變換。Smart Wall不僅搭載了全球領(lǐng)先的驅(qū)動(dòng)方案與5G通信模塊，更在極致大屏的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全程8K處理，打造沉浸式觀影體驗(yàn)。

引領(lǐng)新視點(diǎn)，康佳OTT發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

康佳的OTT之路已經(jīng)進(jìn)入了全速奔跑期，并交出了一份靚麗的成績(jī)單。康佳易平方入選了國家改革雙百計(jì)劃企業(yè)名單，康佳互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部榮獲中央企業(yè)先進(jìn)集體稱號(hào)，成為OTT行業(yè)中唯一的國家隊(duì)成員；通過與大股東華僑城的資源打通，成為OTT頭部廠商中擁有多種線下場(chǎng)景資源的廠商。

知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超從物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)的角度談到：“技術(shù)創(chuàng)新+城市化+人口紅利的趨勢(shì)推動(dòng)著近20年中國新消費(fèi)的崛起和商業(yè)的重構(gòu)，5G催化了萬物皆終端、萬物皆媒介的變革，并推動(dòng)以人的定位為場(chǎng)景的‘智媒時(shí)代’到來，在此背景下，‘場(chǎng)+景+情+技’催生出了新的場(chǎng)景商業(yè)想象力，對(duì)于跨場(chǎng)景營銷來說，康佳以‘易術(shù)營銷’和‘易屏多贏’的生態(tài)，融合了新人群、新技術(shù)、新場(chǎng)景、新話語、新界面，這為數(shù)字時(shí)代的媒介和營銷創(chuàng)新注入了新能量。”

作為未來智慧家居的核心入口，互聯(lián)網(wǎng)電視開啟了一個(gè)萬億級(jí)的客廳新經(jīng)濟(jì)。這其中，康佳走在了最前列。康佳持續(xù)以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，不斷在5G、8K、AI、IoT等前沿技術(shù)領(lǐng)域縱向深耕，以更為精良的技術(shù)應(yīng)用與更為豐富的場(chǎng)景開發(fā)推動(dòng)智慧生活的變革和升級(jí)。未來，康佳仍將以技術(shù)為翼，不斷推陳出新，加速驅(qū)動(dòng)“萬物互聯(lián)”全場(chǎng)景智慧新生態(tài)全面落地，引領(lǐng)行業(yè)朝智慧化方向穩(wěn)步進(jìn)階。

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