小程序在巨頭的布局下正趨于成熟，看到紅利的中小平臺也開始進行布局，美團于上月底也悄悄上線了小程序，近日游戲直播平臺虎牙也推出了小程序開放平臺。

11月7日，在“虎牙LiveTech大會”上，虎牙宣布推出小程序開放平臺和首個虛實結合開放平臺HERO。

虎牙稱他們將打包平臺技術能力，以簡單實用的小程序作為載體，提供一套完整的技術開發服務。開放內容包括直播技術、開發工具、數據服務等基礎設施，市場推廣、運營活動、應用商店等商業配套服務。

虎牙小程序入口

游戲直播平臺中的小程序會是什么樣？

三名開發者代表在LiveTech大會上展示了三個運用到虎牙核心直播技術的小程序：

協助主播直播表演的《啵唧寵物》，主播間定制的虛擬寵物會與主播、禮物打賞、用戶彈幕互動；

游戲直播深度結合的《暴走坦克》，通過現場展示，這是一個坦克射擊類闖關游戲，用戶送出禮物后，游戲中會實時出現助力協助主播通關。

物聯網賦能農牧業的《歡樂農牧》，運用直播技術實現用戶互動養雞?，F場資料片顯示，在線下養雞場的直播間內，用戶可以在線上通過直播觀察選擇并下單。

目前公開的這三項小程序均是服務于主播或直播用戶，以達成豐富直播內容與交互方式的效果，《暴走坦克》或許能在不損失用戶體驗的基礎上提高用戶付費意愿，《歡樂農牧》還可以服務于B端商家。

小程序《歡樂農牧》

即使小程序的開發難度相對較低，但給予扶持以留住服務商仍是目前每個平臺的重點任務?；⒀腊l布了“小程序星火計劃”，計劃用3年時間投入等值10億人民幣的資源，對開發者進行一系列的技術、宣推和商業化等方面的教育和扶持。

虎牙技術副總裁范世青透露，星火計劃的扶持方案主要包括流量賦能和技術扶持兩方面。

一是依托虎牙的小程序應用商店、主播端及觀眾端等流量入口，以及頭部主播、公會推薦和市場推廣；

另一方面為了降低研發成本，虎牙將啟動“小程序培育計劃”，從專家指導、社區建設、開發者培訓、技術保障四個方面提供技術扶持。

在變現上，目前設計將會存在兩種開發者受益模式，分別為訂閱付費和內購分成：

訂閱付費模式下，開發者可以根據小程序的價值靈活定義為一次性付費或按周期付費，訂閱付費模式下100%收益歸屬開發者。

內購分成的收益方式主要服務于在小程序內構建的增值服務模式，將小程序內部購買所產生的收益與開發者進行分成。

經歷完直播行業的上一輪洗牌后，虎牙與斗魚兩家頭部游戲直播平臺都成功上市，游戲直播下半場中，技術以及其帶來的更先進的用戶體驗成為兩家企業的競爭重點。

根據“虎牙LiveTech大會”中的資料，2019年4月，虎牙推出5G+4K高清直播，5月他們推出了5G+VR直播。

而在今年6月的斗魚嘉年華中，斗魚稱他們與華為、中國移動合作實現了5G+VR高清直播。9月的《蘋果發布會之夜》的節目中，斗魚嘗試AI虛擬人技術，實現科技自媒體人那巖與虛擬主播“那巖Avatar”的同場競技。

拍攝于“虎牙LiveTech 大會”

在這次“虎牙LiveTech大會”中，虎牙正式啟動虛實結合開放平臺HERO（Huya Extended Reality Open-platform），并發布基于此平臺誕生的第一個直播AI數字人——虎牙與DK公會合作的數字人形象“晚玉”。

2016年年末，首位虛擬YouTuber絆愛發布的第一部視頻掀起了虛擬主播熱潮。國內平臺自去年以來也紛紛在虛擬主播上押注，并取得了不錯的進展。今年B站的第一季度財報電話會議上，B站高層稱第一季度有來自全世界的超過六千名虛擬主播加入到平臺中來，觀眾的人數接近六百萬，而這些虛擬主播貢獻了約占直播內容總營收的40%。

MCN機構沉浸文化創始人王玉玨曾對鈦媒體表示，他們雖然很看好虛擬偶像的前景，但目前都沒有進場的打算，因為虛擬主播的技術門檻與制作成本都比真人主播高出很多。

虎牙推出的HERO平臺或許能在一定程度上緩解MCN機構的尷尬之處，虎牙技術總經理、AI技術負責人許佳稱，HERO平臺開放了數字人運用到的相關接口和技術，讓主播和開發者可以用自己的設備構建自己喜愛的形象和AR應用玩法。截止到目前，已有包括騰訊，Facegood，萬像科技，凌云科技等多家合作伙伴加入到HERO開放平臺中，“未來，我們期待將由更多公會、廠商和開發者伙伴加入到我們的生態當中。通過技術賦能，每個主播都可擁有數字人?！?/p>

虎牙平臺較為開放，他們秉承著由YY創立的平臺運營模式——扶持公會，這種模式需要平臺讓利但可以減少運營成本并完成風險轉移?，F在，虎牙再次開放了小程序與虛擬主播技術，留住B端用戶以提高C端用戶的體驗，實現與服務商的互利共贏是正確的方向，成功與否則在于平臺的具體實踐。（本文首發鈦媒體，作者/小黃雞）

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