?玩過B站的人都知道，B站文化，除了二次元，重要的一點就是鬼畜。如果說二次元文化是B站的立站基石，那么鬼畜文化就是B站引流之源。

在B站，不管什么聲音，都能被up主成為一首富有節奏又抓人眼球的歌曲，其中的經典數不勝數，而出名的就有類似雷軍本人點名的“Are you OK？”

但是如今，B站決定要正經做音樂了。

圖源B站官網

近日，B站推出了一項名為“音樂星計劃”的音樂人招募公告。公告稱音樂人可以自己申請入駐，同時也歡迎用戶推薦自己喜歡的音樂人，然后由B站負責邀請。入駐的音樂達人將獲得B站提供的百億曝光流量扶持、百萬專項獎金、專屬賬號身份認證、專屬運營指導等。

作為B站生態里的一環，音樂雖然在B站占有重要地位，但卻一直不處于關注的中心。此次B站決定加碼音樂內容，是否會開啟音樂市場的新一輪競爭呢？

B站內容生態的重要一環

“心里的花，我想要帶你回家，在那深夜酒吧，哪管他是真是假”……盡管這一段文字是我直接打出來的，但是肯定有人會忍不住把它哼出來。

作為近期的歌曲之一，《野狼disco》已經紅遍了大江南北，而這首歌的歌手寶石Gem，在歌曲火了之后立馬就被B站搶著簽約成功。

如果對行業嗅覺足夠敏銳的人，可能在那個時候就能意識到，B站已經開始有意識“搶”音樂人了。

事實上，音樂一直以來都是B站內容生態里的重要一環。早在 “音樂星計劃”發布之前，B站在內容社區的分類上就已經有“音樂”這一細分頻道，而且涵蓋了電音、二次元、古風等小眾品類。

有數據統計，今年以來，B站音樂區視頻總互動量已超20億次，彈幕數量也超過了3800萬條。

在今年的B站AD TALK 2019營銷大會上，B站副董事長兼COO李旎曾表示“B站已經是中國大的音樂創作平臺之一。目前，B站每月產出1000首以上的原創及自制音樂，同一首歌在B站可以有幾千種唱法。”

目前，B站的音樂視頻創作者規模已超過50萬人。截至2019年10月底，B站音樂區視頻的累計播放量同比增長超47%。以10月為例，單音樂視頻內容的站內曝光量超76億，投稿量比去年同期增長超58%，視頻播放量同比增長近100%。

可以看到，在音樂市場競爭加劇的背景下，B站音樂版塊擁有著極大的發展潛力。

搶占音樂人B站動作頻繁

今年以來，B站在音樂領域已經有了很多動作。

包括“夏日音樂祭”、“無處不音樂”、“bilibili校園音樂大賽”和“全民音樂UP主”等，B站在挖掘優質音樂領域創作者的同時，給予他們流量扶持和獎金激勵。

不管是初出茅廬的“野生”UP主，還是資深的專業音樂人，在B站上都會被用戶一視同仁地接受。這種包容力根植于B站的產品特性，在其它音樂類平臺上，是很少見到的。

也正是這種包容性，給予了B站原創音樂更好的發展環境。以站UP主“火腿叔叔Ham”為例，這位年過30的中年大叔，入駐B站僅4個月，就憑借一首《有點甜》收獲近185萬播放量以及超過10萬余粉絲。

而專業音樂人的優質作品，也可以通過B站獨特的彈幕環境和二創形式獲得廣泛傳播和口碑塑造。“老舅”寶石Gem的《野狼disco》二創作品孫紅雷版，在B站上就收獲超716萬播放量，并被包括孫紅雷在內的多個微博大V轉發，自發形成了社會化傳播。

為了更好幫助新人音樂UP主“冷啟動”，此次“bilibili音樂星計劃”將提供百億以上的專項曝光流量扶持，讓新人UP主的優質稿件得到曝光，并在短期內完成粉絲積累。

同時，B站將投入超過百萬的專項獎金用于扶持參與活動的音樂UP主。針對“bilibili音樂星計劃”入駐、認證的音樂UP主，B站將安排專人一對一解答UP主日常運營中的問題，并提供運營建議。

而“音樂UP主培養計劃”將用4周時間、6節課程，為新人音樂UP主提供包含“視頻制作、設備購買、創意策劃、歌曲改編”在內的全方位音樂視頻入門指南課程。

B站甚至已經邀請到了知名音樂人、歌手胡海泉在網站上發布了視頻，親自指導網友們如何快速改編歌曲等技巧。

在線音樂江湖風云再起

前段時間的版權之爭，讓中國在線音樂的江湖，似乎格局已定。騰訊音樂集團以強大的版權優勢當之無愧成為超級巨頭，網易云音樂則憑借“音樂+社交”的平臺屬性接下了第二把交椅。

但是短視頻的崛起，讓原創音樂的重要性，在另一種層面上被重視了起來。

一方面上來說，在流行音樂的宣發上，短視頻平臺平臺可以擴大成名歌手的影響范圍，而從另一方面來說，短視頻平臺的大范圍流行性和傳播性，又很容易引發全民狂歡，讓素人歌手一唱成名。

然而，因為版權的獨樹一幟性和排他性，短視頻平臺所用的背景音樂通常較為節制，而且往往需要通過用戶的二次創作才能使用。音樂版權，對這些平臺來說，反而成了發展過程的阻礙。為了緩解短視頻平臺的音樂“版權焦慮”，有媒體報道，字節跳動已經在準備打造獨樹一幟音樂版權平臺，以解決抖音、西瓜視頻、火山視頻的版權問題。

B站此次發布“音樂星計劃”，更像是音樂市場上的一場“搶”大戰。不過，B站的平臺優勢或許更為明顯。與專業的音樂平臺不同，B站的門檻并沒有那么高，只要有大V使用、傳唱歌曲，不論新歌舊歌，大多都能引起病毒式的傳播，越來越多的民間音樂人正在涌入抖音、B站。

目前來看，無論是抖音還是B站，它們入局音樂市場都是解版權之渴，是為了自身平臺能更好的發展。但隨著B站這類視頻平臺也參與進入音樂市場的人才搶奪戰，在線音樂市場的競爭也帶來了更多的可能性。

B站入場后，國內在線音樂市場的江湖是否又會形成新的變數，目前沒有人能知道。

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