最近，都市情感劇《我的前半生》在各大衛(wèi)視熱播，收獲了一致好評。該劇講述了一個極度依賴家庭的全職主婦，遭遇丈夫出軌、與其離婚后，在與男主的接觸中，重新站起來把握人生的故事。

Hello！大家好，我是鄭景彤，來自她創(chuàng)社群，是精一天使公社第5期學員，非常感謝精一給我這樣的機會，跟大家做一次分享。

最近很火的電視劇《我的前半生》不知道大家有沒有看過？劇中不僅有全民偶像靳東，袁泉飾演的職場女精英形象，更是給人留下了非常深刻的印象。像她這樣的職場女精英、女強人，有不少都是她創(chuàng)的成員。

先簡單介紹下她創(chuàng)，她創(chuàng)也是精一投資的項目，現(xiàn)在擁有大約覆蓋一萬多女性的社群，成員來自全國各地，包含了初創(chuàng)企業(yè)的女性領導人、中小型企業(yè)女性領導人，還有一些正在創(chuàng)業(yè)的女性，更多的其實是懷完寶寶之后的媽媽人群。針對這些人群，我們?yōu)樗齻兲峁┝硕嗑S度的服務。

如何利用個人品牌組建社群

我想首先跟大家分享“個人如何用個人品牌組織組建社群”。很多人都會說如何在社群組織里去做個人品牌，我把它顛倒過來了，因為我覺得在做社群的時候，第一步就是要有一個核心的人物出現(xiàn)。這個核心人物要起到領導的作用，還要起到建立信任感和口碑感、依賴感、安全感等等的作用，所有的這些感覺她都要具備。

我們知道從小米手機開始，慢慢出現(xiàn)了“粉絲經(jīng)濟”。就是吸引感興趣的一批人，然后像追逐明星一樣為產(chǎn)品瘋狂。但是在網(wǎng)絡上，除了吸引到粉絲，其實還建立了這樣的社群，讓粉絲可以互動，讓粉絲牢牢聚攏在一起，因此從去年開始就興起了社群經(jīng)濟。

所以大家覺得社群的商業(yè)化和商業(yè)價值正在慢慢崛起，而我剛剛提到的幾個感覺，對組織者來說是非常重要的。在社群組織當中，還有一點就是，當你擁有了第一批粉絲后，妳需要的就是讓粉絲將妳傳播開來，裂變式分享妳的內(nèi)容，這個分享也很重要！

調(diào)動粉絲的五官

怎樣讓粉絲去傳播和分享呢？要找到讓粉絲感興趣的事情，而且調(diào)動粉絲的情緒、粉絲的感覺，甚至調(diào)動粉絲的五官！所以我覺得大家可以從五官上，如視覺、聽覺、包括嗅覺等等，所有這些感覺器官是可以激發(fā)粉絲，去傳播我們想要傳播的內(nèi)容的，能夠讓用戶充分把我們想要表達的內(nèi)容傳播出去。

舉一個實際例子，我們在參加的所有活動當中，找了幾個非常聚焦眼球的人物，這個就是視覺。我覺得這個人非常厲害，在這個領域里面非常厲害，那么我把他找來了，而且現(xiàn)場他帶來的感覺和內(nèi)容也非常的震撼和刺激，能夠調(diào)動粉絲去拍照，去轉發(fā)，讓粉絲用他的形象發(fā)到朋友圈，能夠讓粉絲感覺到“哇塞”！粉絲的價值感一下子就提升了。粉絲跟這樣的人打交道，跟這樣的人在一起，是不是會感覺到很自豪呢？

建立自己的核心粉絲群

因為人的精力有限，一個人最多可以管理150個人的粉絲群，多了就會讓粉絲的價值感下降，這個時候群主就很重要。妳需要建立一個核心粉絲群，并在這個核心粉絲群里面，充分調(diào)動大家的互動性。比如說發(fā)紅包，妳要鼓勵大家接龍發(fā)紅包，金額不限；比如說有一些獎勵政策，還有激勵政策，晉升政策，我覺得這些都是需要的。

只有充分的互動，只有用這些鼓勵、獎勵和激勵政策，才能在精神上讓大家感覺到要使勁往上爬。因為人是需要有這樣一個不斷去提升自我的過程的，所以她創(chuàng)會用城市代言人晉升到城市合伙人的政策，所做的就是去激勵大家能夠不斷晉升。

在晉升的過程當中，人都會從中去學習，然后跟著大家去提升，向優(yōu)秀的人學習，而群里有很多優(yōu)秀的個人。當看到優(yōu)秀的人在學習的時候，她也會被帶動著去學習，我覺得這是我們做社群時非常重要的點，也是大家常常忽視的一點，晉升機制和獎勵機制。

社群的精神基礎很重要

上面講的是怎樣利用個人品牌去組建社群，那接下來我要說說如何理解個人品牌。我覺得個人品牌首先要把自己的簡歷做得很漂亮，也就是作為這個社群的發(fā)起人，妳要有故事，妳的相關工作經(jīng)歷，還有妳的成功經(jīng)驗，以及妳個人的經(jīng)歷是這個社群建立的前提，也就是說社群的精神基礎很重要。

再說我自己，其實，我也不算是一個非常成功的女性，我只是為了夢想去努力的一個女性。所以在這里跟大家分享我自己做社群的故事，就是想讓大家知道，我想成為帶領一批和我一樣正在創(chuàng)業(yè)和想要創(chuàng)業(yè)的女性，去完成我們自己創(chuàng)業(yè)夢想的一個勵志人物，我希望我的成功能夠帶給大家一些幫助。

當大家看到同樣年齡段的人，這么與自己接近的一個人，在這樣的階段，通過自己的努力，能夠做成這么不錯的樣子，其實就給大家?guī)砹擞H近感，就沒有了高高在上的感覺 。

我覺得人人都可以做社群，人人都可以完成自己的夢想，都可以去做妳想做的事情，只要是妳自己的規(guī)劃和計劃，就可以去完成。所以我覺得精神基礎是很重要的，要強調(diào)精神基礎。

社群的儀式感&領袖要素

社群的儀式感是精神層面的東西，但卻是需要大家看到的，對妳的個人崇拜和身份認同的基礎是很重要的。對妳的粉絲來說，妳時常要搞一些增加社群活力的活動，讓更多人來加入這個社群，譬如說小米的爆米花節(jié)啊、米粉節(jié)啊等等。

然后就是妳要具備的領袖要素，所謂的領袖要素是妳要組織大家去做一些集體行為，培養(yǎng)自己在社群當中的一批鐵桿粉絲，以這些人為核心再去帶動他們的粉絲，這樣就能讓社群裂變式的增長。

當然她創(chuàng)不能算是成功的社群，只能算是一個正在奔跑中的社群，我也在摸索當中，以什么樣的方式可以更快地讓我們的社群數(shù)量迅速增加，讓我們的會員數(shù)量快速增長。我們也考慮要去尋找一些城市合伙人，就是之前說的從城市代言人晉升到城市合伙人。這也不是一朝一夕的事情，但是要運用一些激勵手法來讓我們的社群發(fā)揮更大的裂變價值。

放權群主來做內(nèi)容運營

要打造一個優(yōu)質的社群，首先要放權，要去做裂變的思考，什么樣的社群會自我裂變？就是讓一個群主復制到N個群眾，你可以找到N個像妳一樣的群主，來用共同的文化價值觀去推動。所以我覺得這是大家思考的方向，而不是說我僅僅一個群主，管理這個群就OK了。要讓這個群主的權限放大化，放大到全國各地，讓每個人都能成為群主。我覺得這才是一個成功的社群。

要裂變，讓每個群主去復制，不是一個群主做事情，而是N個群主做事情。那這N個群主要做哪些事情呢？比如說要不停地組織活動，不停地開展相關具有影響力的聚會，包括各種主題的分享、沙龍，就是要不斷的去吸引大家。

一個群主的力量是有限的，那么聚集N個群主的力量做活動，全國各個城市每周就能做50場。所以大家還是要把晉升機制和晉升的獎勵政策做好，那么運營的內(nèi)容也就做出來了，就是靠這些群主去做這件事。

寫在最后的深情獨白

我希望當代的每個女性，像蝴蝶、鳳凰一樣，要有自食其力的本領，要有獨立生活的能力，要有充分的智慧和勇敢，以及戰(zhàn)勝自我的勇氣。我覺得這是當代女性創(chuàng)業(yè)的精神基礎，那么在這個基礎上去溝通，大家才會跟妳慢慢的接近，覺得妳不光是一個把資源拿來共享，還是個不斷鼓勵大家修煉精神力量的人。

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