網商君

越來越多中華老字號遇上新消費，正在天貓雙11上煥發新生。他們的平均年齡可能比爺爺奶奶還要年長，但腿腳利索堪比00后，由于把握數字經濟帶來的機遇實現“逆生長”，為品牌和產品注入了青春活力，在天貓雙11預售期間，銷售額一口氣翻了幾倍。

88歲的中華老字號百雀羚，曾首創了香脂類潤膚膏，帶領中華老字號方陣率先邁入今年天貓雙11預售的“億元俱樂部”。

92歲的中華老字號回力，中國女排曾穿著它們勇奪1981年第三屆世界杯冠軍，今年天貓雙11預售增速達到107%。

天貓雙11預售顯示，一批中華老字號正在迎來煥新機遇。云南白藥、貴州茅臺、四川的五糧液、上海的恒源祥、福建的片仔癀等中華老字號躋身天貓雙11預售的“千萬俱樂部”，上海的古今、美加凈，北京的吳裕泰、百花，廣東的陳李濟、皇上皇，浙江的張小泉，山東的青島啤酒……紛紛躋身天貓雙11預售的“百萬俱樂部”。

作為誕生于1931年的民族品牌，百雀羚沒有一點年齡包袱，今天在一眾全球美妝品牌中依然“能打”，離不開對數字化機遇的把握。

早在5年前，百雀羚就在天貓試水定制化新品，以名為“三生花”的三支護手霜切入市場。5年后，三生花已經成為百雀羚旗下一個子品牌，并衍生出50多款新產品。今年天貓雙11，敦煌博物館×百雀羚聯名推出的眼影盤成為預售中脫穎而出的爆款，“敦煌套裝”則躋身天貓雙11預售最早破千萬的新品。

除了創新新品，百雀羚還通過淘寶直播更好地與年輕消費者交流，這也成為今年天貓雙11百雀羚的一個新增長點。

在商務部認定的1128家中華老字號企業中，超過7成老字號在淘寶、天貓開店。從2018年7月到2019年6月，這些中華老字號在淘寶天貓整體成交金額超過370億，同比增速達到23.6%，其中成交過億的品牌有58個。在今年天貓618期間，中華老字號成交額近20億，其中00后加速成為中華老字號的粉絲，消費增速比去年同期增長240%。

十一年天貓雙11也見證了許多中華老字號“二次創業”的新輝煌。創立于1743年的中華老字號會稽山、1935年的廣州酒家，都在2012年登陸天貓，并先后在A股上市。創立于1628年的張小泉、1921年的五芳齋，都是較早入駐天貓的中華老字號，今年也在沖刺A股上市。

除了中華老字號，一批老牌國貨今年天貓雙11也表現亮眼。61歲的國貨老牌小天鵝，曾推出中國第一臺全自動洗衣機，預售成交首次破億。83歲的熊貓電視，是第一個電子類產品的“中國馳名商標”，預售成交增長1200%。

專家指出，對那些勇于數字化創新的中華老字號來說，新消費時代的到來意味著不可限量的新增長機遇。