隨著游戲和電商在出海領域一路領跑,中國的內容型、工具型Apps出海也已經屢見不鮮,尤其在國內流量增長見頂的情況下,出海成為眾多企業的必然選擇。從行業公開數據來看,海外買量的增速仍較為可觀,但另一方面,如何高效變現也成為出海開發者們共同面臨的問題。

廣告便是這個難題的最優解之一。即便在非常依靠IAP用戶支出的游戲應用領域,變現的趨勢也正在發生改變:App Annie監測的全球Top移動游戲中,海外國家發行商的游戲混合變現 (即用戶支出+廣告收益) 比例已經高達 1/3。

圖源:App Annie《2019年中國移動游戲出海深度洞察報告》

反觀內容型、工具型Apps,不管是短視頻、直播還是資訊聚合、語言翻譯等等,在天然的流量環境下,通過廣告進行變現的重要性就更加不言而喻。

應用出海 變現有道

近日,網易有道正式推出海外廣告聚合平臺SDK——WITAKE Mediation Platform SDK,接入Facebook、AdMob、Baidu、InMobi等多個主流廣告平臺,旨在幫助國內出海開發者進行更獨立、更智能的流量變現。

據了解,網易有道已經在效果營銷領域深耕超過十年,旗下擁有有道智選和WITAKE兩大推廣品牌,前者專注于國內業務,涵蓋了強大的網易系資源和開發者流量,后者則主攻海外業務,自去年推出以來已經服務了出海游戲、出海電商、出海直播、出海互金等眾多行業客戶。

圖源:有道智選廣告平臺

因此,網易有道推出海外廣告聚合SDK不無依據,并且憑借其深厚的技術優勢、海外基因和品質口碑,力圖成為出海開發者們廣告變現的全新選擇。

獨立客觀 智能高效

相比其他產品,網易有道的海外廣告聚合平臺突出兩大亮點:第一,更獨立。WITAKE Mediation Platform并不強制聚合網易有道自有廣告SDK,而是專門幫助開發者對接第三方廣告平臺,獨立客觀,數據透明,拒絕“既做運動員,又做裁判員”;第二,更智能。開發者在WITAKE后臺設置請求優先級后,聚合SDK便可支持 waterfall+fan out 的并串行請求,迅速提升廣告填充率的同時支持細分維度人群分層,使得流量高效覆蓋意向人群。

圖源:有道智選廣告平臺

基于這樣的功能和特點,WITAKE Mediation Platform可以更好地為出海開發者整合全球資源、提升變現效率和輔助形成最佳填充方案,讓廣告變現難題迎刃而解。

從網易有道官方了解到,海外版有道詞典U-Dictionary是最早接入WITAKE Mediation Platform的媒體,其變現效率相較此前接入單一Facebook而言提升了30%以上,效果十分明顯。

“用戶獲取難”、“流量變現難”,當出海日漸成為中國企業的標配,這樣的聲音也頻頻出現在我們周圍,期待以網易有道為代表的企業平臺能通過科技手段高效解決這些問題,讓挑戰化身機遇,助力開發者們在海外市場滿載而歸。